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鱿鱼游戏,奈飞的鲶鱼游戏。
  • 2021-10-21 01:12

绿色校服、Woodenhead闹钟、汽水流行游戏,不出一个月,《乌贼游戏》就在全网上映。即使没看过,也一定程度上听过这些关键词。谁也没想到一部韩剧让美国媒体巨头重拾了自己拍剧的信心。这场风暴看似突如其来,但也不是没有痕迹。从一家开始出租光盘的公司,到一家流媒体媒体巨头,网飞的每一步,在过去20年都被娱乐圈视为启示录般的存在,《乌贼游戏》注定是启示录中的重要一页。

老板回来了。

三个月前,奈飞的第二季度财务报告让人怀疑。还是刘媒体的老板吗?三个月后,当地时间10月19日美国股市收盘后,网飞公布了第三季度财务报告,开启了美股大型科技公司的财务报告季,一举成名。

数据显示,网飞第三季度营收74.8亿美元,同比增长16%,市场预测为74.8亿美元,但同比增速为16个季度中最慢,去年同期为64.36亿美元。第三季度净利润为14.49亿美元,超过预期的11.6亿美元,而去年同期为7.9亿美元。

关注付费用户,财报显示,第三季度网飞付费用户增加438万,超过市场预估的372万,远超上一季度净增154万。其中,亚太地区增加了220万,成为最大的贡献者。

“一如既往,我们关注的关键数据是用户的增长。”经纪公司哈格里夫斯·兰斯当的股票分析师索菲·伦德-耶茨说。吸引用户的是网飞上个月推出的新玩法“乌贼游戏”。

奈飞的信心很足。打开奈飞站的《乌贼游戏》成绩单,最显眼的是区域榜单最后一个热度排名栏的“1”系列。

这部总共只有9集的韩国生存惊悚片自9月17日开播以来,风靡全球。影片讲述了一场残酷的比赛,一群负债累累的参与者为了获得456亿韩元(3858万美元)的巨额奖励,玩了一些儿童游戏,被淘汰的人将付出生命的代价。

据CNN报道,《Squid Game》在网飞已开通点播服务的94个国家或地区的十大点播榜单中排名第一,也是首个非英语国家的作品登上美国点播榜单榜首。

10月12日,网飞在其官方社交媒体账号上宣布,这部韩剧以1.11亿的用户点播量(观看时长超过2分钟)成为平台历史上最好的作品。Squid Game成为网飞历史上的第一部作品,上线4周内点播用户数突破1亿。

在《乌贼游戏》与观众见面的第九天,网飞联合CEO Ted Sarandos公开表达了对《乌贼游戏》的信心:“乌贼游戏一定会成为网飞历史上最受欢迎的非英语剧集,甚至是网飞历史上最受欢迎的剧集。”

事实证明,萨兰多斯的自信并非没有道理。无论是“糖果蛋糕挑战赛”在抖音的受欢迎程度和影响力,还是相关周边产品在易贝等国际电商网站上一路畅销,都证明了网飞对《乌贼游戏》播出效果的精准预测。就连韩国的Kakao Entertainment也会参照《乌贼游戏》制作综艺节目《生存男女:分裂的世界》。

相互成就

年初奈飞投资的时候,谁也没想到Squid Game会是一场彻头彻尾的灾难,这是一场意外,也是一场双向的旅行。

如果不是因为Squid Game,网飞可能还在担心如何获得订户。如果不是网飞,《乌贼游戏》的剧本可能还在抽屉里。

其实《乌贼游戏》的剧本早在十年前就完成了。然而这样一部黑暗题材的反乌托邦剧,却因为荒诞不真实而遭到了当地韩国影视公司的拒绝。

奈飞进局后一切都逆转了。据了解,网飞已累计投资200亿韩元在鱿鱼游戏。

相比之前亚太地区保守的营销策略,《乌贼游戏》改变了常态,奈飞配合剧集创作内容,拿出线上线下相结合的营销方案。

在剧集开播前,奈飞在韩国伊泰翁地铁站设置了“乌贼游戏”线下互动展,将剧中场景还原到展厅。角色、道具和相关游戏体验都可供粉丝拍照、游戏和互动。另一方面,在IP上很少实现的网飞,也想走上IP商业化的道路。除了在家居电商平台网飞店销售周边产品,网飞还与沃尔玛合作打造数字店面,销售与热播剧相关的产品。

与收入相比,这些投资似乎非常划算。根据网飞引用的彭博内部文件,这部剧的制作成本只有2140万美元,相当于每集240万美元,但它带来的价值却超过了40倍——约8.91亿美元。

对于这一数据,网飞没有给予肯定的答复,只是说媒体组织披露上述数据文件中的机密数据是“不适当的”。

火灾是意外,但不是意外。在《乌贼游戏》之前,奈飞已经在韩国铺了很长时间的路。早在2016年,网飞就开始在韩国提供流媒体媒体服务。早期奈飞主要买影视剧的版权,比如《密林》。

直到2019年,《王国》开播,“韩国原创+奈飞推广”的模式开始打破传统的影视制作固定路径。作为一个富有的黄金所有者,奈飞知道如何投资。正如《王国》的编剧金所说,“奈飞从不发表意见,只给钱”。

后来虽然不如Squid Game,但Kingdom也在亚洲小火了一把,网飞直接投资内容制作的模式初具规模。

互联网分析师杨世界认为,影视剧的爆红需要文化土壤作为基础,奈飞深谙此道。就《乌贼游戏》而言,其内容对大众心理产生了影响,引发了社会话题的不断发酵和讨论,激发了全球观众对价值观的深入思考和讨论。这是一种可以从个案应用到普通案例的经验。

“同时,奈飞的参与也间接助力了stream 媒体平台成为整个影视制作行业的风向标。”杨直言不讳地说道。

京商今日记者联系向网飞介绍了Squid Game带来的收益以及公司对该剧系列的后续计划,但截至发稿时,尚未收到回复。

还是命运?

“如果用乌贼游戏作为指标,说明内容依然是王道。”贝尔德投资银行的分析师威廉·鲍尔在研究报告中写道。鲍尔重申了对网飞的“跑赢大盘”评级,并将目标价从650美元上调至680美元。

与其他分析师一样,鲍尔认为,当前观众对Squid Game的痴迷不仅吸引了新订户,也证明了网飞在内容制作方面的实力。

如果说《纸牌屋》是奈飞从0到1的一夜成名,那么《乌贼游戏》则让奈飞实现了从1到100的飞跃,这不仅在于全球化,更在于内容投资的产业化。

在杨看来,从原创剧人气、原创内容收入、用户时长等维度来看,在目前的流媒体媒体平台还是比较强势的,对于这种商业模式来说确实是一个比较成熟的阶段。

杨世界指出,如今,无论是在国内还是国外,流媒体媒体平台参与内容的影视制作模式,已经从小众变成了相对普遍的商业现象。如果单纯购买内容版权,成本相对较高。对于流媒体媒体平台来说,优势在于数据。通过数据积累,平台可以获得用户消费习惯的画像,知道用户对什么内容感兴趣。

“基于此,平台将与制片方合作,以工厂化模式制作影视剧,降低成本;同时,流媒体媒体平台可以链接影视剧相关各方,建立系统化的解决方案,缩短制作周期;对于流媒体来说,无疑会对用户的留存有很大的帮助。”杨坦言。

在宣传推广方面,网飞拥有2.1亿订户,发行渠道几乎覆盖全球,有资本放大剧集的国际影响力。“本土化内容”与“国际化推广”的结合,同时对标美剧的制作水平,似乎下一部《乌贼游戏》指日可待。

在今年的第73届黄金时段艾美奖奖中,奈飞成为最大赢家,一举拿下44个艾美奖奖,27个主要奖项中有12个获奖。名利之下,电视剧被网飞“喜欢”是很多影视团队的梦想。

目前,奈飞的另一部韩剧似乎正在掀起波澜。根据流媒体分析平台FlixPatrol媒体的数据显示,截至本周一,由网飞出演的新剧《我的名字》在该平台最受欢迎电视剧榜单中排名上升至第四位。

冯涛·赵天舒。


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