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互联网在进步,网络炒作方式在升级。一些形而上学的老式炒作方式已经过时。在上面的基础上巧妙改变,就会成为一种新的方式。营销人员只有根据自己的实际情况不断学习、思考和创新,才能跟上前沿的步伐。
明星网络营销炒作的常用方法有哪些?
  • 2020-11-07 01:12

明星常见的网络营销炒作方式有哪些?

无论你是微博上的“娱乐土著”还是“旅行者”,我认为你对明星的营销和炒作并不陌生。毕竟一年365天,8760小时,525600分钟,几乎所有的明星都不是在搞营销炒作,就是在营销炒作的路上。

那么,明星有哪些营销炒作呢?让我和你一起评估一下。

第一种手段是通过有争议的言论和行为进行营销和炒作,我称之为“黑红路线”。

这种手段可以说是娱乐圈最常见、最有效的手段,一般包括几种形式:第一种形式是常见的“碰瓷营销”,其中碰瓷知名度较高或资历较高的人达到了让自己出名的目的。比如面试官提到一个现在很火的明星,他说不认识。(当然,有些人真的不认识,尤其是一些年纪比较大的演员和歌手。(

第二种形式是“做事”,就是在参与节目中做出一些容易引起公愤的行为或言语,以达到提高知名度的目的。有人可能会问:是不是有人发现了,骂自己?你不怕网络暴力吗?我只想说,你永远无法想象,有些人为了赚钱成名,可以对自己多么苛刻。正如郑所说:人性的底线就是没有底线。

题外话,我们回到第三种形式,即公开表示不同意对方的观点,具体来说就是对很多人认可的观点表示反对,从而突出自己。比如大家都说哪部电影特别好看,然后他就跳出来批评。其实不只是明星。我们生活中经常看到这样的人。不过我想说一点,就是虽然有明星通过有争议的行为和有争议的言论进行营销炒作,但并不是所有明星的有争议的行为和有争议的言论都是营销和炒作,有的确实有自己的问题。毕竟有些明星已经失去了争议。

第二种手段是通过炒作CP和八卦进行营销炒作。我称之为“CP路由”。这种方法也很常见,很多人都很喜欢。一般来说,这种方法用于两种情况:第一种情况是一部新剧即将上映或已经上映。

这种情况可以分为两种情况。第一,男女主角知名度比较高,通过推测男女主角有恋情来达到提高电影知名度的目的;第二,电影的知名度比较高,利用电影或花絮中两位明星的互动,为他们挑起CP,从而提高明星的知名度。当然也有相互成就的案例,但相对较少。

第二种情况,某明星上气不接下气,通过曝光第三方,利用大家对“小三”的仇恨,将自己煽动起来。没错。真的有明星自己做“小三”。至于两大人气明星团CP,目前还没有新剧。其实人真的在一起的概率很大。虽然不排除营销炒作的因素,但我不认为营销炒作是主流。至于某前明星故意和某当红明星在CP上投机的案例,我更愿意放在碰瓷的营销上。毕竟这些情况大多是单方面的。

第三种手段是通过设人进行营销炒作。我称之为“设置人的路线”。郑老师说:现在是一个个性化的时代。想要出名,没有个性化的人是不行的。所以现在很多明星都在建立自己的人。

一般来说,明星都会设置亲民路线。通过设置一个类似于普通人的点,可以引起粉丝和路人的共鸣,拉近与粉丝和路人的关系,从而营销自己。

有几种常见的人的设置:

第一个是成立一个吃货。这太普遍了。主要是以女明星为主。具体是谁我就不说了;

第二种是取笑人,也挺常见的。比如邓超、陈赫都是这样的人;

第三种是建立一个爸爸,而且因为爸爸参与带孩子的声音越来越高,这个人的效果还是很好的;

第四种完全是给亲民的人设置的,经常晒人们平时吃用的东西,比如辣条,淘宝爆款。

第五套是直男套,是目前年轻男明星中最常见的一套。大家都很熟悉,就不多介绍了。

另外还有高冷人,迷茫人,厨师等等。除了这一套正经人,还有一套反差人。也就是说,它在大众面前展示一个形象,然后在其小号上展示另一个形象,然后“不经意”地暴露其小号,营造出对比感,从而吸引大家的注意力,达到营销效果。尤其是近年来,这种方法已经被大量使用。

第四种手段是通过自嘲和自我否定进行营销炒作,我称之为“自力更生路线”。这种方法近年来越来越流行,很多明星都学得精。反正他们要被黑,为什么不自己动手呢?这叫“走营销号之路,让营销号无路可走”。

而且,秉承“坦白从宽,抗拒从严”的优良传统,很多明星的黑点不仅会引起大众的反感,还会赢得大众的好感。而有些明星则通过自嘲将自己置于弱势,博取大众同情,收获大众好感。

利用大众黑化自己的点,站在大众的立场,从大众的敌人变成大众的朋友,赢得大众的好感,自然会达到营销自己的目的。一个典型的例子是吴亦凡的大碗宽面。

第五种手段是通过捆绑别人来进行营销炒作,我称之为“捆绑路线”。乍一看,这种方法听起来有点像“碰瓷营销”,但实际上是不一样的。“碰瓷营销”是单方面的,“捆绑营销”是双方合作,也就是双方都有营销和炒作的需求,但自己做不完,就一起合作。

其实严格来说,“CP营销”也属于这一类。这种方式的类型有亲子营销、网络名人营销等等。比如“爸爸呢?”掀起了一股亲子营销的浪潮。而网络名人营销,更出名的是虹桥一姐。除了这五种方法,肯定还有其他营销方法,但主要还是这五种。但最后还是要说,使用网络营销炒作会有对应的情况,但对应的情况不一定是营销炒作。不要觉得娱乐圈都是营销炒作。毕竟世上有真情,也有真爱。


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