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清明节被全网骂了!从默默无闻到疯狂炒作,魅族的过度营销是无止境的?
  • 2021-04-07 01:11

4月4日,魅族在推广其新车型卖点时,使用了“祭奠被杀的广告”作为宣传文案。

在清明节肃穆的节日气氛中,突兀的广告词特别让人不舒服。没多久魅族就被网友骂了。

魅族认为情况不对,立即在管波道歉。但奇妙的是,在道歉中,魅族依然不忘宣传“无广告纯系统”的卖点。

营销达到这样的程度,可谓煞费苦心。过度营销只能让用户反感,魅族不知道吗?

“另一个秘密”还是“吃了后果”?

按照互联网营销的“潜规则”,只要有“翻车”,就会有“背盘人”。

果然,在魅族被网友骂了一顿之后,市场部负责人万志强赶紧认错。

没想到,万总诚心道歉后,网友都不买。这主要是因为他说接受了网友的批评,同时又重新强调了手机的“纯系统无广告”,顺便指出有人“有节奏”。

以道歉和宣传的名义,魅族真的很不雅。

是否存在“另一个秘密”不得而知,但最近魅族的“疯狂”营销不止这一次。

4月1日愚人节,魅族发布了一条“不正当”微博,称将发布一款“三九手机”,其中“三九”是指推送999个广告、投放999个广告、预装999个软件。这与魅族18的“三零政策”形成鲜明对比。

说白了就是魅族用“三九手机”影射朋友手机广告多。虽然愚人节开玩笑无伤大雅,但是魅族明目张胆的嘲讽竞争对手真的不够优雅。

不仅如此,我召开春季发布会的时候,还说我在欢迎相机技术创新的“拐点战”。魅族也来到了热点,宣布也以广告迎来了“拐点战”,单方面认证自己为“安卓之光”。

结合魅族的各种行为,很难说这次被骂了,不是“承担后果”。

疯狂营销被“暗算”了?

从最近几天的一系列营销来看,魅族反复强调的“纯系统无广告”才是它的“杀手”。那么这个“大杀手”到底有多厉害呢?

众所周知,以前的手机系统是没有广告的。小米率先打破规则,创新性地实施了一种新的盈利模式,即在手机中加入广告赚取广告费。

因为小米一直注重性价比,用户觉得既然低价买了好手机,就勉强接受系统广告。

但是随着技术的升级,广告越来越无节制,用户体验变差,魅族很看重。

魅族从18系开始推出“三个零”的概念,忍痛放弃所有广告收入,专注于用户的心智。

这对于长期饱受广告困扰的广大手机用户来说,是一件好事。但是魅族“为民牺牲”的态度已经引起了很多人的反感,尤其是魅族18系列4599元的定价也让人望而却步。

魅族18推出后,虽然销量喜人,但这款“史上最纯手机”在某评分软件上还是收获了不少明星。

虽然有人不排除恶意差评,但很明显魅族仅凭“纯粹”是无法征服所有手机用户的。

再加上这次营销的“翻车”,魅族在广大网友心中的好感恐怕又要受损了。

产品是“硬实力”

魅族成立于2003年,是智能手机领域的“前辈”。它是中国最早拥有粉丝文化的手机企业,也是中国最早拥有高性价比的手机厂商。

其创始人张煌在手机产业理念创新方面也取得了不可磨灭的成就。甚至雷军在成立小米之前就想投资魅族。

在中兴、华为、联想还在为补贴低端机苦苦挣扎的时候,魅族以其精致的设计和极致的性价比在海外扬名。

到目前为止,魅族经历了员工内讧、销售团队集体离职、组织重组。似乎魅族周围只剩下“花边新闻”,比如魅族是家族企业的消息。

与2000万台的峰值相比,魅族手机销量几乎减半,呈现明显下滑。

原因不是魅族的“心”已经乱了。

张煌曾经说过“脚踏实地做产品,老老实实做营销”,这对今天的魅族仍然有警示意义。


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