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大象之舞:赋能企业传播与转型的创新推手服务平台。
  • 2021-10-14 00:19

【作者信息:周燕,中国传媒大学广告学院网络与新媒体系教授】

数字传播技术推动了媒体融合的深入发展,媒体内容产品的形式不断创新,广告领域也是如此。中央广播电视总台推出大象舞蹈广告推手平台,顺应推手数字化、智能化趋势,对内盘活推手资源,助力媒体业务转型;提供外部功能和技术推手产品,增强推手服务能力,赋能企业传播和转型。

推手平台需求和趋势。

1.产品化、平台化推手是行业发展的需要。

当前的传播模式发生了巨大的变化。一方面,媒体正变得越来越丰富,并迅速迭代;另一方面,媒体机构的平台化与媒体的碎片化之间存在持续的趋同博弈,使得广告推手资源呈现出复杂多样的状态,广告依赖于内容或技术/[/k0。另一方面,企业的推手传播需求也发生了变化,不仅需要打造品牌形象,还需要不断将商品和服务的信息与消费者联系起来,还需要根据变化快速调整和优化推手策略,因此也呼唤灵活敏捷的平台化推手服务的支持。

2.互联网媒体和海外巨头媒体集团推手的平台化趋势。

因此,媒体聚合平台产品上的各种广告和推手资源,通过数字化、智能化的服务提升推手的传播能力是一种趋势。通过梳理发现,海外和国内的巨头媒体集团和互联网媒体机构也有自己的数字化推手平台。

大象舞蹈广告推手平台服务能力强。

大象舞蹈平台整合了中央媒体丰富优质的广告资源,顺应数字化推手趋势,提供强大的服务能力,让广告主“推手的传播需求在推手平台上得到便捷多维度的执行和优化。

1.一站式商务服务能力。

过去,媒体商业服务主要以销售广告资源为主,围绕销售设计广告产品、推广广告资源、提供代理服务。在媒体深度融合和企业灵活沟通需求的背景下推手,媒体需要创新的服务升级能力,围绕多个核心业务流程提供一站式服务。

在服务功能方面,大象舞蹈平台专注于内容创意管理、在线广告交易、优化赋能转化等业务流程,通过创意创作、审核、广告资源选择、组合、购买、优化提供一站式综合服务。

在大象舞蹈平台上,广告主一方面可以在线快速审核管理自己的创作内容和相关素材,还可以从平台提供的多家台湾专业制作团队获得创意制作服务。另一方面,大象舞蹈平台整合了主站的媒体电视、广播、新媒体等资源,提供线上交易、线上投放、线上结算等功能。此外,未来大象舞蹈平台将支持广告主和代理服务商的链接转化需求,针对投放位置、投放人群、投放时间等提供独立的实时优化服务。

2.多维客户服务能力。

吴象广告推手平台强大的服务能力也体现在多维度的客户服务上。大象舞蹈广告的多维服务能力有三层含义。

一是自主选择标准化广告产品和定制非标准化广告产品的维度。在大象舞蹈平台上,可以自主寻找合适的广告资源,对总台提供的电视、电台、新媒体标准化广告资源进行搜索、对比、购买、下单。除此之外,除了这些标准化的广告资源,广告主还可以提出专业化的定制化服务要求,大象舞蹈平台提供特定的形式和渠道与之匹配,从而在与企业合作共同开发衍生品或与周边商品合作传播推手上一丝不苟。

二是从头部品牌客户和长尾中小客户两个维度来看,象舞平台不仅服务头部品牌,还积极响应国家政策,为专攻特殊新巨头的优秀中小企业提供服务。以新媒体终端为例,最低预算1万元就可以进行投放和合作,改变了过去很多中小企业对主站“遥不可及”的印象,实现了“国家媒体权限”和“小投放便利”的统一。

三是直接投资、代理商、广告代理商的多角色服务维度。大象舞蹈平台不仅支持企业直接在平台上选择资源进行投放和管理,还支持各种代理商入驻。它还增加了“广告代理人”的角色,允许个人从事广告代理业务。多角色服务也满足了企业推手精细化差异化、灵活化运营的需求。

3.敏捷的技术服务能力。

象舞是一个数字化推手平台,依托主站技术资源,与外部技术开发服务商合作,非常注重其敏捷技术服务能力的建设。

目前,大象舞蹈平台对聚集的各类推手产品和广告资源进行了多维度的标签处理,尤其是新增的媒体投放,一键触发,一秒投放;未来整合底层数据处理能力后,将提供观看/收听数据、播放量、千人预估成本等实时价值分析。支持运营策略中广告推手资源的搜索和比较;未来,大象舞蹈平台还将支持程序化自动投放,提供基于各种效果指标分析的在线报告服务。

大象舞蹈平台还在进一步整合来自内容、用户、市场的数据资源,构建数据中台、在线人像、匹配、跨域等功能,支持目标人群圈层选择、灵活调度、行程管理等敏捷服务。

大象舞蹈平台的推手价值。

正是在上述服务能力提升的基础上,总公司在象舞平台上部署的硬广软广、内容创作、直播投放等产品深度融合推手,能够帮助企业打造品牌形象,提升融合力和传播力,满足其销售的转化和承载,最终帮助企业达到传播与销售融合的效果。

1.品牌力。

总公司的权威媒体属性,新闻、体育、综艺、影视剧等细分领域的精品或独特内容资源,以及国内国际覆盖领域的广度和人的深度,都可以服务于企业品牌力的塑造,彰显品牌形象和品牌价值。

2.聚合力和传播力。

大象舞蹈平台汇聚了主站的各种推手资源,包括硬广、软广、内容创作、直播投放等。这些资源有的提供覆盖维度广的资源,有的提供深度传播维度的资源,有的提供热点话题的口碑资源,有的从场景承载直播传递。多维推手产品,加上搜索、对比、定制、优化等传播策略中的增值服务,为企业创造了整合传播力的价值。

3.转化力量。

企业越来越多地追求各种传播转型来承接销售。大象舞蹈广告也在逐步优化平台的产品资源和功能。未来,大象舞蹈平台将依托广告资源推动企业品牌形象建设,探索KOL裂变、带货转型等服务的创新升级平台,成为企业销售转型的有力支撑,从而打通沟通与销售。

市场瞬息万变,中央广播电视总台推手数字化将在推广实施过程中不断优化。大象舞蹈平台推手的资源将持续丰富,产品技术敏捷,服务能力持续升级加速。大象舞蹈平台愿做企业的得力助手推手,赋能品牌建设,打造整合传播能力,开启传播与销售转化的纽带。


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