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河南400多个景区免费“/请客”推手只是“赚点小钱”吗?
  • 2021-10-13 00:20

“十一五”后,国内旅游市场将正式进入传统淡季。然而,中原的景点并没有闲着。趁着黄金周的余热,“老家河南”再次向全国各地的游客发出邀请。

国庆假期结束后的第二天,刚刚“从洪水和疫情中恢复过来”的河南省宣布,全省432家A级景区下月免票,参与免票的A级景区占全省的74.48%。

事实上,自疫情爆发以来,为了提振低迷的旅游消费市场,免费或打折已经成为中国越来越多景区吸引游客的手段。然而,在许多地方,这种措施被视为“只是吸引注意力和赚钱”。

业内人士认为,这种推手手段将在短期内刺激景区,尤其是周边游市场。预计未来会有更多的城市和景区效仿这种手段,但一旦广泛实施,效果就会下降。

400多个景点的免费门票只是“赚钱”?

10月8日上午,河南省文化和旅游厅宣布将启动“看河南金秋”活动,活动时间为10月10日至11月10日。期间,全省共有A级景区432个,占全省A级景区总数的74.48%,其中5A级景区16个,4A级景区124个,3A级及以下景区292个。免费门票不包括景区二次消费、景区客流量等。

事实上,这已经不是河南今年第一次实行A级景区门票免费了。今年5月至8月,“惠惠盛夏热中原”期间,河南274个景区对所有游客实行免票。包括郑州星空观测站、郑州樱花谷、郑州黄帝故里、平顶山白圭湖国家湿地公园、焦作故里磨沟景区等47个4A级景区。

但与旺季优惠相比,河南本轮景区免费门票的范围和支持力度更大。

据报道,河南省在“请客”方面做出了前所未有的努力。龙门石窟、龙潭大峡谷、白云山、鸡冠洞、瑶山、银秀、红旗渠、太行大峡谷、云台山、青田河、神农山、八里沟、恐龙遗迹公园、老界山、芒砀山、茶崖山等16个5A级景区参加了此次免费门票活动,宝泉、万仙山、重渡沟、鸡公山、吴王山等也参加了活动。其中,安阳市35个A级景区全部参加了免费购票活动。

此外,根据《河南省委、省政府关于做好灾后促进消费工作的通知》,河南省文化和旅游厅、省财政厅联合印发《旅游景区“免门票、促消费”工作方案》。对10月10日至11月10日自愿参加免费门票的景区,省、市、县财政按实际免费门票的50%给予奖励,补贴资金由省、市、县财政按1: 1的比例支付。

今年7月以来,受洪涝与疫情结合影响,河南文化旅游系统损失惨重。截至8月中旬,全省580个A级景区中仍有536个关闭。为加快复工复产,省文化旅游系统开展了“大修复、大排查、大培训、大练兵”活动,迎接秋冬季旅游特别是“十一”黄金周的高潮,取得了良好的效果。

过去的“十一黄金周”,河南省接待游客6675.07万人次,实现旅游收入322.32亿元。与2019年国庆假期相比,游客人数增长0.65%,旅游收入恢复64.21%。与2020年中秋、国庆8天假期相比,旅游接待人数增长5.44%,旅游收入增长2.12%。

可见,在游客接待方面,今年河南“十一”假期较往年有所增加,但旅游收入并未恢复到疫情前水平,旅游消费市场有待进一步打开。因此,河南在节后推出了“会游”。但这能让河南“进一步启动旅游市场,刺激消费”吗?

广东省旅游协会副会长、广东省社会科学院旅游规划专家陈南江博士告诉旅捷传媒,景区门票通常会给游客提供一定程度的折扣,实际门票价格仅为名义价格的80%左右,补偿比例约为50%,二次消费一般占20%左右。国庆过后,淡季游客数量相对较少,免费门票会导致游客数量增加。这样做在河南的实际效果预计会更好,尤其是一些价格较高的景区,景区收入有望增加。但一个月后,如果取消免费门票,景区原价将恢复,比往年同期要轻。

著名旅游专家、中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏博士对此持保留意见。他直言,“十一五”后,整个北方地区的旅游业将进入淡季,目的地业务也将大幅减少。河南主要希望通过实施A级景区门票免费来“赢眼球”,并小幅增加客流量带动餐饮、交通、住宿等综合效益。,但最终只会盈利,而且结果不会太明显。

为什么景区热衷于“免费门票”?

新旅游行业注意到,虽然只是“赚钱”,但全国各地依然享受推手的“免费门票”手段。仅今年以来,云南、江苏、山西、贵州、湖北等省就启动了对全国各地或部分省份游客的免费或打折措施,以进一步激活疲软的旅游市场。

为响应“就地过年”的号召,今年春节期间,江苏宣布全省315个A级景区免费开放。此外,近150家收费的A级景区为外来务工人员提供优惠服务。值得一提的是,除了315个A级景区外,春节期间,不少著名景区包括苏州拙政园、无锡灵山景区、常州春秋盐城等。要么是免费对外开放,要么是为外来务工人员提供免费游览、门票优惠、优惠券等服务,为就地过年的人们提供了一个出行的好去处。

也是在今年年初,山西省文化和旅游厅、山西省发展和改革委员会联合发布了《关于开展“游山西读历史”专项活动的通知》。2021年1月1日至12月31日,A级以上政府经营的国有及国有控股景区将对来自上海、浙江、江苏三省的游客试行优惠措施,包括五台山、平遥古城等。

随后,5月,贵州省文化旅游厅发布消息称,为继续发挥全省文化和旅游资源优势,打造假日健康旅游目的地,增加游客流量,通过优惠政策煽动旅游市场全面复苏,促进文化旅游消费,自2021年5月10日至2021年8月17日(共100天),贵州省开放的国有A级景区将向江苏、浙江、福建开放。

此外,今年6月6日,湖北省还启动了2021年A级景区提质惠民武汉行动,发布了一批景区优惠措施、一批景区优质新产品和一批文化惠民活动进景区。2021年6月7日至2021年12月31日,湖北省310家A级旅游景区中,有236家景区出台了各项惠民让利的优惠措施,其中18家景区门票免费。

国庆前夕,云南疫情清理、跨省旅游恢复后,为吸引更多游客来大理,大理白族自治州实行政府指导价,实施26个A级景区免费优惠活动。2021年10月1日至2022年9月30日,门票免费提供一年。

不难看出,在疫情常态化背景下,通过景区免费门票或打折等措施吸引客流逐渐成为大势所趋。“疫情以来,周边游的占比一直在上升,价格刺激的效果对周边市场的客户更好。”陈南江指出,“预计未来会有更多的城市和景区跟进这种方法,但一旦广泛实施,效果就会下降。”

景区免费门票的最大受益者是谁?

或者,仅在本月实施免票措施的地区能否取得明显成效,还有待观察。然而,新旅游行业注意到,过去开展过类似活动的地方,如湖北省,有很多成功的案例。

去年疫情暴发得到较好控制后,湖北省委、省政府决定于2020年8月8日至12月31日开展“带着爱游湖北”活动,全省所有A级景区对全国各地游客免费开放。

数据显示,在政策红利的强力推动下,湖北旅游市场已有序恢复。截至2020年12月27日,全省390个A级景区重新开放,累计接待全国游客7302.1万人次,其中湖北省外游客1653.92万人次,占比22.65%。

具体来看,截至2020年12月27日,湖北参与活动的390家A级旅游景区中,有337家达到或超过2019年同期水平,占比86.41%;32个A级景区游客接待量恢复到2019年同期的80%以上,占比92.82%。全省旅行社共组织100人以上旅游团队16242个,团体游客1719.04万人次,比2019年同期(142天)增加约1007.5万人次,比2019年同期增加2.41倍。

湖北旅游业的恢复和振兴也促进了相关产业的快速复苏,尤其是住宿业、餐饮娱乐业和交通运输业的刺激。截至2020年12月27日,全省星级酒店已复工,复工率达94.67%。根据省统计局提供的数据,1-11月社会消费品零售总额同比下降23.2%,降幅比1-10月收窄1.9个百分点。11月社会零售额下降6.1%,降幅环比收窄1.1个百分点。全省餐饮业营业额同比增长4.7%,环比下降1.4个百分点。

从仅有22.65%的省外游客可以看出,湖北本轮免费门票吸引的游客主要来自省内。“因为这种活动,除了5A和4A景区之外,大量的中小景区也会参与其中,会刺激区域游客的短途出行、城市出行、乡村出行或者周末度假。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨延峰分析道。

同时,杨延峰提醒,在开发此类区域景区免门票时有两点需要注意:

一是要处理好不同属性的国有和非国有景区的关系。因为全民所有的免费景区属于政府统筹下释放给人民的福利,这是可以理解的。但对于一些私人或投资景区,要尊重投资者的意愿,只能叫,不适合实行“一刀切”的免费门票。

二是在当前常态化疫情下,要充分估计免费门票给游客带来的压力,严格执行疫情防控程序和入场预约措施,实现科学有效的客流调控,不要因为免费门票而失去防疫控制或造成游客满意度大幅下降。


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