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当张爱玲推手变成《前任3》的时候。
  • 2021-10-12 00:16

请问这是《第一炉香》还是《前身3》的预告?不要以为如果张爱玲知道该怎么想,现在的问题是许鞍华。她知道吗?

“第一炉香”项目自出现以来就饱受嘲讽。直到今天,在谈论这部电影的小视频推手的想法之前,我想帮助大家回忆一下这部电影是如何一路走红的。

2018年12月,桑德拉出版《沉香香第一炉香》:张爱玲出身卑微;爱情不是一个人的卑微,而是两个人的勇敢。

张帆也跟进并补充道,桑德拉此前在微博上发了张爱玲的假语录。

(图片通过@张咪客厅)

原来,桑德拉的长相与张爱玲作品中的葛相差甚远(素颜美丽的小凸脸、粉扑脸、长而迷人的眼睛、细长的鼻子、胖乎乎的嘴巴、呆呆的、温柔敦厚的),对小说的理解也因此大有偏差,所以由执导、桑德拉主演的《第一炉香》格外令人担忧。

(△桑德拉的“第一炉香”路透图)

主角候选人有几千个,其他选角也很奇怪。面色苍白、清瘦帅气的香港混血儿乔,选择了脸写着“我在垦丁阳光灿烂”的于妍。

我姑姑,一个有着正视欲望的庸俗女人,选择了内心干净、欲望很少的俞飞鸿。而且,路透里的俞飞鸿看起来比马思纯更像女主角,她不明白这样的大妈为什么要用侄女帮她吊死男人。

至此,《第一炉香》中的每一个小新闻都是一场吐槽狂欢。什么是《第一炉钢》,拍的其实是《骆驼祥子》,大妈看到的是高知女人潜伏在香港豪宅做地下工作...

而在电影方的法宣团队中,似乎没有一个人没有看过张爱玲的长相...请在威尼斯首映后看看他们的副本。什么是gkd?有什么好激动的?张爱玲小说改编电影的宣发应该先学会写正确规范的中文吗?

电影2019年拍完,2020年去了威尼斯电影节,后期成了谜。

今年4月1日,电影官方博客正式宣布:就这么定了!官方公告将于明天发布!

不,电影现在不是很仪式化吗?在正式公布日期之前,应审查正式公布日期。去年,《一秒钟》也是如此。当标题“明天的官方公告文件”出来时,我被绕过了。

仪式带来了什么?带了个傻子来学!《第一炉香》官宣发布日期为:今年夏天见!!-我甚至不确定发布日期。我能摆脱整个仪式感吗?

标题为“今年夏天见”的官方公告还贡献了一个新口号:“爱情要火热!”“当花开的时候,当我还爱着的时候,当我还抱有期待的时候,夏天的第一次香会再见。”

毫无疑问,桑德拉多才多艺,直接担任这部电影的宣传总监。

这些咯噔的话并没有网友自发准备的文案那么有质感:这个夏天,我爱钢铁!

夏天,“第一炉香”没来。(我就知道他们在开玩笑!)

终于,隔壁的“兰心大剧院”全部备案后,《第一炉香》在秋天备案了!这个口号又更新了:给爱而不是纪念日!

还有一句口号:“做好每一件事,爱一个人。”(我感觉刚进宫的甄嬛马上就要许愿了。)

马姐,我知道你在做公告。

(△郑重声明:这是个玩笑)

《第一炉香演员特辑》也把每个演员表演张爱玲作品的经历做了出来,以此来品味。

宣发莲的“虚拟人物朋友圈”套路是多年前放出来的。梁太太:“来傅亮小白大厦做客吧!!"

最后最大的偏差来了,《第一炉香》做了个小视频推手!!

说实话,张帆发这个画风视频的时候,我就想问问是不是有人恶搞↓了

当我找到官方账号的时候,就是这一切!这已经被放弃了。

QQ空间爱情金句,就在那里。

马姐姐最爱的卑微痛苦,就在那里。

法宣直接放弃了葛卫龙和乔琪乔的名字,取而代之的是:女孩看到男孩在和别人约会,看到这一幕简直不敢相信。他看起来很幸福,但我不是给他幸福的人...

“我只是假装想去,但你真的没有留下来。”

“这个秋天,有海浪和微风,但没有你……”

烂片必备的“业余爱情故事集”已经提前在法宣使用,“第一炉香”官方账号发了一堆前传。

“你知道211022是什么意思吗?爱你是爱,但不是。”(从此,10月22日这个上映日期,就是我心中青春伤痛文学的代名词!)

更何况,从这一波材料可以看出,男女演技都很烂。

建议电影直接改名为《爱的最后21天》。我想把它卖得好。这个名字更好。

上面提到的阿姨朋友圈推手发在微博,直接被骂太狠见不到人,从官方博客首页消失。

与此形成对比的是,小视频推手在各种视频平台上如火如荼,数据优秀。

一图,从“第一炉香”推手策略看当今人看电影的兴趣:

引导他们寻找的,是“第一香的结局是好是坏”。观众现在需要的是搞清楚“he”或“BE”,知道自己选择了什么。

吸引他们的词语是“字字破防”;

关于爱情,观众想知道如何赢得别人的爱:“你甚至不喜欢自己,因为你卑微的外表。你怎么能指望别人喜欢你?”;

同时还要加上一个话题:电影中的女性是如何经营爱情的?

虽然这些都与张爱玲写的故事无关。

我想问,葛卫龙和乔琪乔结婚的时候是“HE”吗???

这一切都让人想起了《前任3》横扫票房的那段日子,当时到处都有东西可以和现任一起看电影,但她却痛哭流涕,想念前任(连拍照的老太太都在电影院哭了),或者大家都在家吃芒果,想念前任。

当张爱玲作品的电影改编也用这个模板宣传的时候,真的让人感到无所适从。

也许问为什么是徒劳的,但我还是在想为什么“许鞍华+王安忆+杜可风”的黄金阵容拍成了这部电影,而法宣却要折而试之至今。

首先,我们应该知道,读过张爱玲的人可能比我们想象的要少。

我还记得我们在桑德拉读后感事件中发了以下截图。网络上的舆论吵得不可开交,但是把“第一香”写成“第一香炉”的人那么多,但这并不妨碍他们激烈地发表意见,热烈地争吵。

既然连微博媒体的知名编辑都能写错标题,那么一个项目的所有参与者都读过小说了吗,和桑德拉的读后感受相似吗?

更重要的是,“第一炉香”项目的出发点是“群体调侃”。从一个很俗很油腻的专业来看,面对一个“群体调侃”的项目,解决问题的方法有三种:澄清、黑化、换立场。

这三种方法都被宣传人员使用过。

第一种“澄清”意味着证明这部电影没有大家想象的那么糟糕。这个有点难操作。选角确实偏了,材料越多越偏,很难致敬。更有甚者,宣传者似乎一直不明白什么是第一炉香,绞尽脑汁也只能吹出以下内容。这已经是他们心中“吹质量”的终极解决方案。这样一来,既不能引起他们的兴趣,也不能让张的粉丝满意,两头都不满意。

第二种“黑红”,估计宣传员至少用“黑红也是红”来安慰自己。与其把黑红都毁掉,不如挨骂。

第三,“转移位置”——谁在骂我,占多大比例,你能从他们身上赚钱吗?我不妨看看我能挣谁的钱。是不是更现实?

目前,这是法宣的头等大事。大多数人甚至分不清“第一香炉”和“第一香炉”的区别。在宣传上有什么必要了解张爱玲?你们这些粉丝又苦又难讨好。不如想想怎么扩建票仓。

目前电影市场的情况是,QQ空间越多,就越青春痛苦,越怀念前任,电影就越好卖。

《比悲伤更悲伤的故事》台湾省电影翻拍韩国古代电影,比原版电影更痛苦,更不合逻辑。靠空间金句闷声发大财,票房近10亿。

《我的爱》,泪流满面,痛彻心扉,痛彻心扉,可以把他的台词组成一个完整的书目,票房7.89亿。

连粗制滥造的喜宝和书柜上的书都是假的,票房1.13亿。电影以小视频的形式出现时,片名是:这样的老人哪里找?(比如近60万。)

虽然你可能会觉得它很有趣,但它在更广泛的受众中是一种更有效的煽动。

转到小说《沉香之香,第一炉香》,按照现在的网络道德标准来看,是最歪的三种观点:女主持人自我放纵,男主持人渣男,大妈变态,最后一群人聚在一起瞎了眼。什么样的公告能把这个故事和当下的“痛点情绪”结合起来?

不如抓住“爱而不爱”的无病呻吟。推手这种思维的前提是,普通人即使不想念前任,也要骂他们。情感,满满的!

在这一点上,法宣团队可能还想感谢桑德拉,她总是年轻,总是痛苦,这是从庸俗的行业角度推广第一炉香最简单的方法。

或者这个项目的负责人可以向自己解释,即使有“中肯”的解读和“中肯”的宣传,也很难保证观众不会有和桑德拉一样的感受,感叹爱情不是一个人的卑微!

看似奇怪的波折,经过深思熟虑,似乎一切都在情理之中。

直到现在,桑德拉还是个预言家。


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