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大部分品牌商家推手都投入到锁定阿里妈妈的行动中,对双11发起火力打击。
  • 2021-10-10 00:19

【猎云网北京】10月9日报道,

品牌商家全量入场,大部分推手预算锁定阿里妈妈,火力全开迎接双11!

记者从多方了解到,阿里妈妈在9月15日双十一公布六大商家扶持政策后,大量品牌商家不到一个月就提前预定了core 推手资源和补贴,瞄准的是他们通过经营策略和新品万象台给客户带来的确定回报。

双11处于蓄水期,运动户外国内头部品牌李宁、安踏均表示将把双11推手的预算锁定在阿里妈妈,共同探索全球数字化智能管理方法论;时尚配饰行业的头部品牌天梭天梭、PANDORA、Lola Rose,前沿品牌谷亮吉吉、KVK也提前预定了核心推手资源。

此外,美妆行业的薇诺娜、波莱雅、班木华天、伊力西尔等品牌商家,食品行业的新品牌mint Health,家居百货行业的水星旗舰店、洛来官方旗舰店等品牌商家,都表示会把双11推手的大头放到阿里妈身上。

事实上,虽然品牌商家总是与阿里妈妈紧密合作,但像今年双十一这样大规模的提前锁定资源的情况并不多见。

据业内人士分析,这与阿里妈妈今年的一系列升级措施密切相关。在9月举行的M峰会上,阿里妈妈提出了智能化的经营战略,推出了品牌升级、技术创新、业务力重塑三大全新计划,得到了商家的高度认可。今年双11也是其全面升级后的第一次“大练兵”。

据阿里妈妈业务小二介绍,截至9月30日,已合作的新头部品牌中,近80%选择投放万象台,投资规模较上月增长近一倍,优兴、马轩近70%推手已预算投资万象台;作为头部美容品牌,兰蔻在阿里妈妈万象台的预算比例大幅提升,比618高出3倍以上,并通过万象台实现了快速的市场卡位。

此外,阿里妈妈旗下的UniDesk、淘宝联盟、超级互动城等业务,在全球投放、内容制作、推广渠道拓展等方面均受到品牌商家的青睐,核心资源也提前预约。


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