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新消费时代,电影推手如何助力电影发展?
  • 2021-10-05 00:14

第十一届北京国际电影节有44个重点项目、39家企业在北京市场发布或签约,总金额352.23亿元,同比增长约6%,再次打破纪录。据悉,北京市场签约仪式推动了十一年来346个重点项目的洽谈签约,总成交金额达2002.51亿元。

随着时代的发展和电影类型的多样化,电影推手对于电影的推广也极其重要,尤其是随着疫情的到来和人们消费观念的改变,传统的电影制作和发行规律正在被逐渐打破。签约仪式结束后,中国电影推手高峰论坛——电影推手新消费时代发展主题论坛成功举办。论坛邀请了原北京电影学院党委书记、国家电影智库秘书长、博士生导师侯光明,新力传媒高级副总裁、新力影业CEO李宁,融创文化集团总裁、融创中国执行董事孙,娱乐CEO,博乐推手创始人,内容合作负责人、电影人,就电影推手发展展开全方位对话。

电影的新生态、新进化、新趋势推手。

论坛上,北京电影学院副教授翁扬发表了题为《融合与变革中的电影推手:新生态、新进化、新趋势》的研究报告。报告显示,截至目前,中国电影推手经历了四个发展阶段:1994年开始萌芽,2000年门户时代到来后进入内容单一的“点时代”,随后随着“双微时代”的到来发展为社会化、精准化、互动化、数据化。/[/.

如今电影推手已经覆盖了电影产业链的各个环节,随着时代的发展,推手的模式也在发生变化。北京电影学院原党委书记、国家电影智库秘书长、博士生导师侯光明表示,推手进入新的发展阶段后,各方面都有了新的思考。第一,推手的思维发生了很大的变化,现在已经从单纯卖电影发展到了整合推手和跨行业推手。二是推手模式更新、锐化、多元化;三是推手通道从传统的媒体变成了新的媒体再到全的媒体,变化的时间和速度越来越快。比如,由于新冠肺炎疫情的影响和科技的加持,电影推手迅速从线下走向线上;第四,推手模型具有社会性和精确性。观众成熟了,只有流量的时代过去了。

对此,毛焰娱乐CEO郑志昊也表示赞同,强调近年来电影推手的渠道、创作、宣传都发生了很大的变化。他认为如今的电影推手不仅要理解内容,还要理解观众,而推手介词成为“理解内容”的核心和关键。其次,了解渠道也很重要。郑智强调,如今好莱坞仍然使用传统的街头电视广告,但中国电影人已经能够很好地利用互联网、短视频、new 媒体、各种KOL频道等。郑志昊举了一个生动的例子,“愤怒和严重案件是一部典型的动作片,但我们可以看到,大量女性观众在用户画像中非常喜欢这部电影,主要是因为她们对演员阵容有着强烈的好感。因此,我们围绕女性观众和中国情人节做了很多活动。结果《愤怒的严重案件》上映16天,当天中国情人节票房就突破了1亿。”

新力传媒高级副总裁、新力影业CEO李宁认为,无论是传统时代还是新消费时代,电影推手都围绕着电影内容的包装和传播展开。无论是传统硬还是新媒体,都只是手段而非目的。“核心是准确聚焦电影本身的类型和所传达的情感,用情感打动观众,让观众真正走进电影院。”

电影推手已经进入了电影制作的每一个环节。

如今观众对电影的质量要求越来越高,不仅要求推手在形式和内容上有所创新,更需要围绕观众的需求构建精准定制推手,让电影推手不断突破创新。据北京电影学院教授侯光明介绍,电影推手的目的其实是给观众一个去电影院看电影的理由,但这个理由并不是简单给出的。“其实电影制作的每一个环节,都是创造这个理由的过程。”随着技术的发展,推手已经进入了电影制作的每一个阶段,然后网络会根据大数据针对观众,根据观众的需求在各个阶段制定相应的推手策略。

博乐推手创始人张文波对此表示赞同。他认为电影推手是观众购买电影的理由,这种购买理由应该在创作制作阶段就达到,在新主流电影中更具有示范性。《我的人民,我的国家和我的人民我的祖国》的《我和我的父亲》并不是单纯的创作作品,而是从一开始就积极考虑如何吸引观众。我个人的总结是:现实关怀,时代主题,国家意志,全民情怀。其实创作者已经帮助观众思考了为什么要去电影院看这部电影。”

在推手的所有环节中,短视频成为近两年的绝对主力。如何更好地利用新平台进行宣传?Tik Tok内容合作负责人、电影制作人萧艺呼吁大家不要把短视频过于专业化,“因为它只是一种媒体形式,本质是服务,让每个人都能找到合适的观众,让观众有看电影的需求。只有短视频更能适应手机和用户的碎片化时间。”同时,他还强调,目前的电影推手并不仅仅依靠短视频,还依靠直播等各种媒体形式。

谈及未来电影的商业模式,融创文化集团总裁、融创中国执行董事孙认为,中国电影过于依赖票房,几乎每部电影都是靠票房收入“赌博”,而中国电影有80%是亏损的,因此电影是一种超高风险的投资。他认为中国电影产业链需要更长,缺的不是推手手段,而是好的IP。在他看来,未来电影的系列化会越来越严重,电影推手不应该只是单独的电影宣传,而应该是IP的培育和积累。

在新消费时代的背景下,对电影推手行业的这种探讨和梳理也是一种有益的尝试。通过对迭代电影推手行业的研究分析,可以为从事电影推手行业的人提供更多的行业参考,也对整个中国电影行业起到更实际的推动作用。


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