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网易YEATION宣布退出“双十一”,被网友变相质疑
  • 2020-11-06 00:42

来源:证券时报网

原标题:爆款!不玩的话,YEATION退出“双十一”,抵制“鼓吹过度消费,为销售数字狂欢”。网友评论炸锅

“双十一”消费狂欢的热身赛正在进行,却有玩家大声宣布退出。

11月4日,距离“双十一”仅剩一周,网易YEATION在官方微博上宣布退出“双十一”大战。

在公告中,网易YEATION宣布:“我们要戒的是这种鼓吹过度消费,为销量数字狂欢的‘双十一’。”网易YEATION表示,今年的“双十一”不会做复杂的优惠游戏,不发战报,不再庆祝销量;然而与此同时,它宣传“给你一整年最大的补贴”。

网易YEATION在公告中说:“不知道从什么时候开始,每次去‘双十一’,摆在我们面前的都是推送策略的下一波集体高潮,那些煽动人性的文字游戏,无孔不入的商业信号,不断刷新多收的数据,记录着所谓的狂欢。”

公告全文如下:

网友意见不一

这个说法一出来,舆论就有不同的看法。有人对网易YEATION的做法给予正面反馈。科技媒体人郝认为,网易YEATION退出“双十一”是一个里程碑式的事件,因为他相信未来会有更多的平台和商家重新审视嘉年华推广的意义,逐步回归理性、健康、绿色的消费轨道。

但也有网友称这种行为为“变相推手”、“同时站着”,也有网友怀疑原因只是“没有得到最好的资源和最好的价格”。

“双十一”的影响力逐年扩大

“双十一”最早源于2009年淘宝举办的线上推广。当年的营收远超预期后,逐渐发展成购物狂欢,各种家电加盟,进行大规模线上推广,购物狂欢甚至从线上电商蔓延到线下零售。

淘宝数据显示,“双十一”影响力逐年扩大。据公开信息,2009年只有27个品牌参与“双十一”的销售,创造销售额5000万元人民币;到2019年,“双十一”参赛品牌多达20万个,全天营业额达2684亿元,同比增长约25.7%,总量再创新高,但增速较低。另一家主流电商公司当年实现销售额2044亿元,同比增长27.9%。

今年的“双十一”大战还在进行。天猫的“双十一”早早开打,10月20日开始第一轮预售,预售期22天。11月3日,第一波最终支付刚刚结束,第二波正式购买将于11月11日开始。

网易YEATION是网易(9999.HK)于2016年4月建立的电子商务平台中的“后来者”。主要销售网易自有品牌产品,产品主要从国内原创设计厂商购买。网易曾经说过,网易YEATION的ODM模式,通过消除品牌溢价,消除分销商、零售商等渠道中介,可以以较低的成本提供高质量的商品。

网易在提交的上市文件中指出,为了提高YEATION平台的知名度,增加该平台产品的销量,公司在各种推广人员和品牌推广工作上支出了巨额费用。但公司的品牌推广和推广活动可能并没有被客户很好的接受,也可能达不到公司预期的产品销售水平。

目前网易YEATION的APP封面上依然是“11.11”的logo,首页横幅上依然显示着“11.11”的预售广告。按照其活动规则,活动氛围由首付和最后一笔付款两部分组成,还有红包、会员折扣等重叠福利。


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