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网络电影的新趋势:精品出圈,平台规则优化,将新力量推入游戏
  • 2020-11-02 00:29

文│恶魔

2020年是网络电影快速发展的一年。

疫情放大了网络电影的优势,从医院转到网络的电影也让网络电影的市场升温,使得越来越多的人关注这个领域。上半年,票房高分的网络电影屡屡出现。

据相关数据显示,2020年上半年,约有391部网络电影上线,占2019年网络电影总数(638部)的一半以上。其中37个账号票房突破1000万,累计票房达到6.47亿。突破1000万账号的电影数量比去年同期增长了两倍多。其中,腾讯视频《鬼故事:人间之恋》10天内破票房3500万,创造了2020年上半年网络电影的奇迹。在Q3网络电影中,10月30日上线的《大海里的大鱼》累计票房账户超过1000万,后续成绩值得期待。

越来越多的人看到了网络电影这块大蛋糕。除了深度培养这一块的内容创作者,更早不关注这一块的人和传统影视公司也加快了进军网络电影市场的步伐。从制作团队到演员阵容,网络电影也发生了很大的变化。

无论是创新的轨道,内容的精细打磨,平台账号分享规则的升级,推送者的全方位协助,都为网络电影的向上发展提供了必要的保障,使网络电影向品质方向延伸。

网络电影加速迭代;

提高质量减少数量,优化优质产品

从2014年的野蛮成长到如今精品的不断涌现,网络电影从创作氛围到市场环境都发生了巨大的变化。今年最明显的变化是,网络电影开始越来越强调故事和推手,通常类型的电影不断推陈出新,精细化生产逐渐取代了以前的运营模式。

《2020年第三季度互联网电影市场洞察报告》显示,2020年第三季度网络电影数量达到198部,同比略有增加,但整体情况正在萎缩。提高质量和减少数量是当今在线电影市场的最大特点之一。

提高质量,减少数量,不仅给网络电影市场带来高质量的作品,也增强了其市场收益。在已破千万票房分数线的网络电影作品中,各平台播出的首部作品成为主要贡献者。

虽然2020年第三季度的新电影数量低于前两个季度,但整个平台上的198部网络电影中,有14部已经突破1000万部。根据谷多的数据,爱宇腾的三大平台均获得票房前三,其中腾讯视频以1.1747亿票房排名第一。

类型方面,喜剧型占21%,动作型占17%,幻想型占10%。在Q3票房前10名中,奇幻和动作片依然是主流。行业资本对龙头企业的投资也逐步加强。最明显的是视觉效果得到了全方位的提升,满足了观众的视听审美标准。

比如今年夏天在腾讯视频上推出的《武东干坤:涅槃石》,在影片中使用了CGI特效和3D数字模拟加真实表现,用虚构的图像和真实的细节构建了一个充满想象力和冲击力的酷炫画面。中西合璧的蒸汽风格成为影片的一大亮点。这是《武东干坤》第一次被改编成网络电影,腾讯视频的精准布局和长期的IP扩张是好成绩背后不可或缺的。

值得注意的是,在Q3网络电影票房前10名中,现实主义作品《东北往事:我叫刘海柱》抓住了小人物的故事核心,以1883万票房成绩位列第二。服饰、奇幻、魔幻、玄幻一直是网络电影的主流元素。现实主义不受欢迎。现在的观众看腻了视觉奇观,也想回归网络电影的生活。

夏季档推出的腾讯视频《失去你的宝藏》,融合了喜剧、悬疑、动作等多重娱乐元素,以幽默的方式呈现亲情、爱情、友情等情感内核,为东北喜剧带来新鲜体验。

此外,女性题材和军事题材如雨后春笋般涌现,潜力巨大。以女性频率为主题的奇幻爱情电影《无眼龙》的崛起趋势,改变了“爱情女性主题难以爆发”的传统偏见。《保卫战争2》《奇袭隧道战》等军事题材也获得了不错的口碑。这也意味着网络电影市场类型的迭代加速,女性和写实作品会得到关注。

总的来说,在提质减量化的大趋势下,爱友腾不遗余力地优化各自的内容。网络电影市场整体发展趋势平稳。在经历了“野蛮”的成长阶段后,好的内容成为平台突破重围的关键,这也是创作者和平台需要共同努力的地方。

一方面,创作者需要增加对剧本的控制,无论是幻想还是现实题材都要回归剧本的基础和真情实感。另一方面,作为一个平台,需要在流量进入、IP存储、梯队生产等方面投入更多的精力。可以说,在这一点上,腾讯的视频凭借其强大的IP储备在这里有一定的优势,从《鬼故事:人间之恋》的前半段到Q3的《吴东干坤:涅槃石》,拓宽了现实主义作品就是例证。

规则升级促进质量保证,

帮助网络电影再次走出圈子

求变不是单方面的力量,网络电影的加速离不开平台的帮助。一个明显的趋势是平台和网络电影捆绑紧密,市场进入正周期。品控、配送、分流、裂变,这无疑对未来的网络市场提出了更高的要求。

为了更好的选择网络电影,今年上半年,爱友腾三大平台的网络电影日票房、月票房数据公开透明,并进行升级。因为网络电影种类繁多,轨道拥挤。为了更好的吸收高质量的网络电影,为新人提供更广阔的平台。

今年3月5日,腾讯视频率先发布了最新的网络电影会计准则。有效观影人数的标准是“每个付费用户在会计期间连续观看单个付费授权作品超过5分钟的一次或多次观影行为”。独家合作片的核算期为6个月,非独家片的核算期为3个月。

腾讯视频分账户新规

然后爱奇艺和优酷也做了相应的子账户调整:

爱奇艺账户分享新规则

优酷账户分享新规则

从影片分账级别的设置来看,腾讯视频和爱奇艺都是以影片的内容质量为依据,将影片分为五个级别进行分账结算。在此基础上,腾讯S+级的计费价格比爱奇艺A级内容高出近1.5个百分点。

账户分享模式的升级可以有效引导制作方关注内容本身,对于平台来说,这将进一步帮助他们了解用户需求,达到吸引新成员的目的。同时也提高了创作者的门槛,也意味着创作者面临更大的挑战和困难。在这项新规下,腾讯视频9月票房表现不错,《湘西秘藏鬼吹灯》在新规下脱颖而出。这部电影自9月30日上映以来,在单部网络电影的第一天就打破了票房纪录,五天后上映后,票房已经接近2000万。

另一方面,爱宇腾的三大平台都缩短了收入结算周期,将结算周期缩短为月结,与网络电影的制作周期短、成交量低相匹配。平台账户分享模式的优化结算方式,可以为众多内容方保持充足的现金流,顺利推进后续项目的运营,促进行业的健康发展。

网络电影除了融入优秀作品外,还需要不断输送创意人才,腾讯视频也向更多新人敞开大门。今年7月,腾讯视频推出年度网络电影特别奖励计划,对2020年腾讯视频独家播出的前五名网络电影奖励800-300万元。

这一举措是网络电影发展六年以来平台最大的激励行动,也意味着给创作者更多的机会,给中小型网络电影公司更大的平台。此外,为了实现双赢,腾讯视频推出了“VIP开放平台”,在线电影成为进入腾讯视频VIP开放平台的第一类。只要创作者和制作人对自己的内容有信心,就可以通过会员制、点播等形式获得利益。

截至9月30日,2020年腾讯视频网络电影已成长为12部,其中排名第一的《鬼故事:人间之恋》长尾效应显著,累计票房超过4500万。

平台上更加开放透明的账户分享规则的实施,不仅考验了网络电影的内容,也拓展了展示舞台。腾讯视频作为第一个向新人和新作品敞开怀抱的平台,也为继经典之后产生更多高质量的内容奠定了基础。

双方都超重了:新的力量不断涌入,

平台推进器升级为工作存储

除了类型和题材的融合和拓宽,视觉效果的升级,越来越多的影视剧演员和资深香港明星作为新生力量进入网络。

在第三季度的网络电影中,由朱梓骁和妮可主演的《无眼龙》在腾讯视频发布的26小时内就突破了2000万部。《美肤》还邀请了小甜剧的常客张玉玺,韩栋领衔,继续写连载神话。爱奇艺的《大幻术师》邀请了“僵尸电影代言人”陈兆和等资深香港明星为观众回忆青春。

此前,网络电影中的演员大多是网络名人和观众不知道的模特。从网络电影中的演员升级也证明了网络电影吸引了更多优秀的演员一起注入和升级。这样观众通过熟悉的演员更容易接受网络电影,粉丝效应自然能给网络电影带来流量。

在推手方面,网络电影持续增加。从宣传家和电影人的推广人投入来看,如今的推广人开始采用更精准的推广方式,比如点对点、再转化等。一个重要的表现就是匹配网络电影的节奏特征。颤音、Aauto rapper等短视频已经成为网络电影推广的主战场。

猫眼智多星发布的《2020年Q3网络电影市场洞察报告》显示,截至9月22日,Q3网络电影颤音题材中,1亿及以上的播放量占近20%,6%电影题材的播放量超过5亿。在TOP10作品中,腾讯视频《无眼龙》的话题已经被颤音播放了7.1亿次,爱奇艺《东北往事:我叫刘海柱》的话题已经被颤音播放了6.8亿次。超高点击率展示了网络电影通过寻找电影目标匹配人群和活跃场景来创造话题的推送策略。

当然,除了传统的来自宣传家和电影人的推送策略,平台也自发的为网络电影提供了保障。如果说账户分享规则是平台前期为吸引高质量作品而设定的门槛,那么推手是后期推广网络电影的重要环节。

首先,就平台站而言,爱宇腾已经在主页上设置了在线电影首页推荐和电影开篇页面推荐。比如腾讯视频站推出了“武东干坤”主题,其专属IP页面与电影调性相匹配,非常震撼。其次,平台已经开始探索堪比电影院的电影预告模式,有更多新奇的方式来抓住网络观众的注意力。

比如《鬼故事:人间之恋》开播,广告费高达2000万元,腾讯视频依托腾讯强大的产品链,利用腾讯的朋友圈广告、腾讯手表、QQ音乐、微视等其他产品的强大分流,以及电视的硬广资源的线上线下联动曝光,进一步扩大网络电影受众的覆盖面。

随着越来越多的人进入网络电影,作为网络电影产业重要组成部分的网络电影推广者开始受到关注。他们一方面可以在网上与观众建立良好的互动,另一方面也通过开辟线下渠道起到引流作用。

总之,2020年是网络电影大转折大提速的一年。平台与网络电影的关系越来越密切,平台也开始寻找自己的特色和方法。

在头部平台,腾讯视频不仅关注大IP,还不忘添加写实作品,丰富类型。率先通过更新会计规则实现网络电影高质量内容的质量控制,并以各种推送手段推广平台作品,得到市场认可。但是优酷在阿里的支持下还在探索,似乎没有打通流量和裂变的渠道。爱奇艺也在进行自己的爆炸式孵化策略,多元化作品缺乏流量和支撑连续性还有待观察。但这只是开始,网络电影加速运行的道路还在继续。


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