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360画报让品牌推手变得有趣
  • 2021-07-28 00:25

随着5G的提速、智能终端的普及以及流量红利的高峰,铺天盖地的信息让用户的注意力日益碎片化,企业难以获得客户已经成为各行各业的共识。如何获取新的流量,更有效地触达并吸引用户的注意力,成为了企业和推手平台共同思考的话题。2021年,《360画报》应运而生,全面升级——锁定PC大屏,抢占办公场景,直接触达3亿上班族。精美的图片、生动的视频、有趣的互动、有趣的360画报为品牌提供了更灵活的展示,为用户提供了更愉悦的体验。

感动3亿白领,聚焦交通新洼地

1.大流量、广覆盖,助力品牌实现饱和推手

《360画报》拥有1亿DAU、3亿MAU,以更大的流量、更广的覆盖面、更高的频率触达,帮助品牌达到饱和推手,不仅吸引了消费者的注意力,也给消费者留下了深刻的印象,建立了消费者对品牌的忠诚度。

2.抓住办公场景,锁定黄金8小时

流量的本质是用户的时间占用。为了捕捉用户稀缺的注意力,进入了更加精细化的场景推手阶段。360画报已经敏锐地锁定了8个小时的黄金作品。以屏保为载体,深度融入用户的办公、学习场景,为用户带来少打扰的沉浸式体验,为品牌与用户的相遇创造条件。

3.覆盖高价值主流消费者

22-34岁的用户正处于从毕业到成家的关键人生阶段。消费需求高,尝鲜勇敢,购买力强,愿意尝试新事物,是生活中的意见领袖。360画报覆盖黄金十年高消费、高购买力人群,帮助企业有效触达。

数据显示,在360画报的用户结构中,女性群体占58.8%,22-34岁的年轻白领占33.6%,月收入过万的中高收入群体占77.1%,这将大大拉近企业与年轻白领的距离,带来更广阔的业绩增长空间。

有效地到达用户,使效果可见

奥美广告创始人约翰·瓦纳梅克曾说:我知道我的广告费有一半浪费了,但不知道浪费了哪一半。如何实现更精准推手和更有效的触达,是企业推手和广告主共同面临的难题。360画报依靠推手数据赋能、科学触发机制、感知效果评估来保护推手,是产品与效果的结合。

1.终极形式赋予品牌力量

作为办公场景中PC广告的终极展示形式,360画报是PC终端可以曝光的终极尺寸,在视觉效果上提供更丰富的感官刺激,给用户带来最强烈的视觉冲击。

同时,360画报还提供了多种有趣的展示方式,如米托、TVC、互动、裸眼3D、H5、游戏等。品味和独特的审美,充满想象力和冲击力的创意,丰富的媒体形式的多变和互动,让用户和品牌之间的交流更加“开胃”。

2.智能数据有成千上万个屏幕

不同的品牌对用户有不同的需求。360画报依托推手大数据,可以实现精准智能投放,真正做到千人千屏,帮助品牌找到想要满足的ta。目前,360构建了全场景产品的完整数据库,细化多维分类人群包,将AI智能算法科学高效投放。从用户洞察、偏好挖掘、人群画像,到智能呈现、效果优化,为企业推手提供更精准的个性化投放。

3.屏幕前有人高效地触摸它

360画报拥有科学的“双保险”触发机制,真正做到了人去则惊,人去则回头。无操作5分钟后启动屏保;电脑锁屏或休眠8分钟后,用户触摸鼠标或键盘自动切换回推手内容。此外,办公场景的大规模覆盖,使得同一个屏保可以被多人观看,真正做到了“一屏多看”。

4.产品和效果的多维评价

与手机开屏、OTT广告、楼宇广告相比,360画报在视觉体验、有效触达、互动、监控等方面具有明显优势。分享率、曝光率、转化率、播出完成率...360画报丰富的评价体系,使得推手的效果更容易在三个维度上被感知,成为各细分广告类型中投入产出比的优先级。

有趣,受品牌欢迎

目前,360画报拥有四大风格、有趣的品牌推手方式和更广阔的想象空间,受到来自奢侈品、汽车、快消品、零售、游戏、旅游等行业大品牌的青睐。

◆观看风格:屏幕静态显示,凸显品牌质感。

(图:XC60推手机箱内的360画报X沃尔沃)

◆易动风格:智能视频,感染力强,感官体验丰富

(图:360画报X迪士尼五周年庆典推手案例)

◆跨屏风格:互动创意内容强,趣味性强,梗与年轻人相互交流,有效提升参与度

(图:360画报X了解车帝互动推手案例)

◆创作风格:为拥有上千面屏的品牌量身定制的跨屏互动玩法。

(图:360画报X梵高互动展推手案例)

随着网络广告量的不断增加,其形式也在发生着各种变化。广告主品牌与效果的目标组合正在重构。但360画报面向主流消费者,输出具有开箱即用能力的创意内容,无疑为广告主提供了更多选择,实现了产品与效果的统一。《360画报》还将赋能广大企业,达成更多成长可能,为帮助企业在竞争中脱颖而出提供新思路。


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