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数码推手革命携手抓住年轻人的完美世界CGTN跨境公益推手
  • 2020-09-18 00:55

原标题:数码推手革命携手抓住年轻人的完美世界CGTN跨境公益推手

如何在数码推手时代统一创意内容和技术,让消费者对品牌有更强的粘性和发自内心的共鸣,是所有品牌都面临的问题。今年年初以来,国内数字娱乐巨头完美世界(Perfect World)就提出要赋予传统行业以创造性思维,从B面加速这个新市场的发展。

近日,完美世界与CGTN(中国国际电视)联合完成了首个游戏化H5《沙海山脉的浩瀚音乐》,让玩家以游戏化的方式进入新疆,让玩家全方位的聆听和观赏四种新疆特有的乐器,体验沙海乐器的魅力。

携手CGTN跨境公益推手

今年是新疆维吾尔自治区成立65周年,也是全国摆脱贫困、取得全面胜利的一年。为了进一步全面、真实地展示新疆美丽的风景、民俗、社会安宁和民生幸福,反映新时期新疆的新发展、新变化、新成就,CGTN专门推出了大型媒体整合活动“穿越新疆”,将在广播、电视和新媒体平台上同步报道。

据项目负责人介绍,为了配合此次媒体整合活动,吸引年轻人积极参与,让新疆本土文化接触到更多年轻人,CGTN和完美世界联合进行了此次跨界探索,效果超出预期。

经过完美世界(Perfect World)专业团队的精心策划和打造,能够提供沉浸式游戏互动体验的H5让科普内容变得有趣,相关话题也从线上延续到线下,催生了参与者广泛的情感共鸣和认同感。

可以说,完美世界与CGTN的合作,巧妙地通过创意赋予了一些易于传播的媒体新的价值,从而创造了社交媒体传播的爆点。特别是在类似的文化公益传播中,对数字媒体的创造性应用进行了创新性的探索。

几乎所有的品牌都想和年轻人交流,但是要和年轻人交流,需要更精准的媒体载体。从信息传播的角度来看,商业传播的方式从图形到视频到长视频,从商业到微电影到短视频,内容表达的方式也在不断演变。同时,在移动互联网时代,参与感变得越来越重要。更多内容和形式上的创意,既有趣又好玩,可以激发用户之间的分享和互动,让用户更好的参与。

在年轻人聚集的社交娱乐平台上,互动游戏H5由于其休闲的特点,可以借助社交平台带来的巨大流量门户,在年轻人之间建立更好的互动链,从而达到更大的扩散效果。

作为互联网原住民,95后和00后对新事物的接受度更高。对他们来说,公益可以是有趣的,一个高质量的创意公益内容可能会给他们的内心带来深刻的触动,这不仅赢得了这群年轻人的欣赏和尊重,也让他们看到了品牌对社会责任的责任,塑造了品牌的社会声誉。

文创思维助力数字推送革命

无论是游戏还是电竞,作为互联网时代的本土人,以95后、00后为代表的年轻一代对此都有着深厚的感情。游戏不仅是年轻人占据时间较长的娱乐工具,也是年轻人更熟悉、更能接受的表达和理解方式。如今,游戏已经成为与年轻人交流的良好媒介。

完美世界作为国内领先的综合性娱乐企业,比传统行业更接近于了解年轻一代。近年来,完美世界提出了“文化创意思维”,实现不同行业的跨境融合,引领着整个行业的发展。

“想不到就做不到。”据悉,完美世界和中国航空传媒股份有限公司为国航开发了首款独家游戏《云伴之旅》,还将合作设计开发包括视觉识别系统、周边衍生设计、主题图库、微信表达等在内的整体IP形象《鲍云》。

完美世界还与南京夫子庙等一大批国家级非物质文化遗产项目进行深入合作,将夫子庙历史街区植入手游《竹仙》。在文化旅游成为新的经济增长点——线上历史街区的真实场景是“身临其境”的背景下,逐渐带动线下景区的消费者比例产生年轻游戏群体的复合增长。

新文化创作的跨界不仅仅是两种元素的简单结合。要实现文化创意产业与传统产业的跨界和破壁,并成功开发和运营,需要有系统的思维模式,掌握不同领域用户的心理,使文化创意产品与两种不同类型的用户建立深度体验和互动。

据行业分析,数字内容与传统行业的跨界合作,更能进入年轻消费者的内容场景。未来,各种垂直行业品牌和游戏厂商如何使推手的形式更新颖,技术呈现更具感染力,成为一个值得深入探讨的问题。


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