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二手推手中科院发布《品牌成长中国新品牌成长潜力报告(2021)》
  • 2021-06-23 00:26

本报讯严

6月22日,北京,“新品牌沙龙”持续了4个月。通过对10年内出现在中国大陆市场的200多个新品牌的研究,其收入增长率远高于行业平均水平,中科院正式发布了《品牌成长中国新品牌成长潜力报告(2021)》,该报告同时揭示了品牌成长中国具有最大的新成长潜力

该报告的负责人、二手推手科学院院长谭北平表示,这份报告是以数据为基础的,在这个过程中,它坚持了两个行为准则:专业方法和公正。将各种来源的大数据与基于消费者研究的小数据相结合,可以科学全面地衡量前沿品牌的表现,包括品牌在消费者心目中的地位及其在数字互联网中的份额,即企业的内部和外部成长能力。报告中的所有结论和成果都有数据支持。

谭北平说,在过去的十年里,我们很高兴看到中国国内市场涌现出大量新品牌,这些品牌不仅市场行为活跃,而且取得了突出的成就。面对数字媒体、渠道、消费者和供应链,中国企业家探索了许多品牌建设的新方法。秒推手科学院希望用客观的数据和科学的研究方法总结出前沿品牌的成长规律,帮助更多的中国企业获得成功,这是我们报告的初衷,也是成长潜力最大的50强前沿品牌的初衷。

这次入选50强的新品牌,潜在总资产超过3万亿人民币,约占2020年全国GDP的3%。除上市公司外,其他新品牌已完成数百轮融资,累计融资金额达1000亿。威来汽车成立于2014年,以7361亿元人民币的品牌潜在资产价值登顶,成为2021年最具发展潜力的品牌。前50名中,教育轨道上最有前途、最前沿的品牌数量最多,有8个,其次是家电,占7席,汽车、饮料、美容护理轨道平分秋色,评选出6个品牌。

目前,尖端品牌正以前所未有的速度发展,许多品牌的增长率达到了行业平均水平的几十倍甚至几百倍。以华西子为例,2020年的销量比2018年飙升了60多倍。同期,美容和个人护理行业整体仅增长22%。此外,与传统品牌相比,尖端品牌从成立到上市的时间大大缩短。从成立到11个上市品牌在50强上市,平均只用了5年时间,完美日记和约克甚至用了3年时间。

为了科学地评价前沿品牌的内生成长力,secondary推手科学院邀请了30多家不同轨迹的投资机构,从200个前沿品牌中挑选出他们熟悉的品牌,对品牌的数字化能力、组织能力、创新能力、品牌理想等四种内生成长力进行了背靠背的匿名评价。

二手推手中科院院长谭北平说:“这个研究会持续很长一段时间,不断完善。希望更多的企业家和品牌工作者关注和参考该报告,参与我们未来的研究,为新品牌的成长方法论做出贡献。”

(编辑崔漫)


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