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从《她推手》到《小鸡宝宝》,宁萌电影想登陆a股,靠卖焦虑赚钱?
  • 2021-05-30 00:19

正文:刘青青·史丹

5月中旬,宁萌影业在上海成立新公司,距离宁萌影业新爆料《小舍德》大结局不到10天。

据了解,5月12日,上海宁川文化传媒有限公司成立,由宁蒙影业全资拥有,法定代表人为萧肃,经营范围包括广播电视节目制作与运营、电影发行、演出经纪、互联网信息服务、餐饮运营、电子商务等。

北京理解研究院高级研究员欧阳毅智指出,75名一线艺人取消200家挂靠公司,设立子公司,让人有些不解。

“然而,电影公司成立全资子公司有三个原因。”欧阳毅智说:第一,创造更多的税收优惠政策和政府激励政策。比如5月8日,海南宁蒙辛凯影视传媒有限公司成立,注册资本300万人民币,应该与海南的税收政策有关。

第二,融资需求。全资子公司的设立完全由自己控制。在体现业务能力的同时,也有可能在金融市场融资,获得更多资金。从这个角度来说,也是公司上市的需要。第三,业务拓展的需要。这三个因素中,第三个可能性较小,真正的驱动力是资本。

5月初,宁萌电影的新剧《小舍德》迎来了大结局,让焦虑的孩子和父母似乎能够放弃执念,获得幸福,留下电视剧外的观众还在现实中挣扎。

无论如何,在卖女焦虑的同时,宁萌影业又开始“鸡宝宝”了。相比于之前的“小分离”,如今的“小舍德”似乎是“上一段楼梯”,小孩子在教育的“内卷”下很尴尬,伤痕累累;父母尽力让下一代站在起跑线上,剧中的焦虑让观众大喊“窒息”。

这是一部击中痛点的好作品,还是一场制造焦虑的爆炸?“卖焦虑”已经成为一门生意了吗?打算冲击a股的宁蒙影业会一直保持调性吗?

“商学院”记者就上市过程、爆炸原因、深度“捆绑”明星的利弊给宁萌影业发了一封采访信。然而,截至发稿时,尚未收到任何答复。

从“she 推手”到“鸡宝宝”;

为了钱而“卖”焦虑?

在《小舍德》中,描述了三个家庭面临的压力。

一个家庭富裕,追求快乐教育,但孩子却因为没有上过课外辅导班,不得不向辅导班低头而落后于人;一户人家上演“寡亲”,孩子拿了大大小小的所有证书,连圆周率都要背到小数点后几千位;还有一个更像“幸存者偏差”的家庭。家境贫寒的孩子有着惊人的天赋和优异的成绩,但最后却因为“增长见识”而自卑抑郁...

显然,在考验压力的背后,不仅是孩子在窒息中成长,更是全家人在与下一代的后患作斗争。无论父母是否开明,都逃不过教育焦虑。

作为剧中的父亲表达了自己的情感:“在一个剧场里,大家都在看演出,突然有一个观众站了起来,其他观众看不到演出就要站起来。最后大家都从坐着看电影变成了站着看。”

但戳中无数父母焦虑痛点的《小社德》,却透露出中国式的《鸡娃》的困惑与无奈,却似乎难以抚慰心灵,很多人甚至吐槽“看剧更焦虑”。

值得一提的是,宁蒙电影的主要作品几乎都有着相同的“调性”,这一点一直被质疑为“卖焦虑”。从女性话题“三十而不乱”、“只有二十”,到教育话题“小别离”、“小欢喜”、“小舍”,都有各种沉重的焦虑。

那么,从“她推手”到“姬娃”,“卖焦虑”会是宁萌电影的财富代码吗?

对此,欧阳毅智指出,用一句时髦的话来说,击中了观众的痛点,或者说是当下家庭教育的某个痛点。近年来,许多影视作品都在寻找艺术作品与现实生活之间最痛苦的点,以吸引观众的注意力,在情感上与观众产生共鸣,尤其是在教育和医疗领域。

“这两个领域本来应该是一个国家关系到民生的大事,”欧阳毅之说,“事业”只能用来建设、管理、经营。在被赋予太多行业元素后,社会生活中会出现很多奇怪的现象,会给人带来焦虑,但同时也会有很多无奈、无助、无语。这些自然是艺术家应该反思的社会问题,也成为促进问题解决的重要途径。比如电影《将死于非命》成功的原因一般都是一样的。

欧阳毅智直言,所谓销售的焦虑,无非是准确把握社会的痛点,准确把握人的内心、情感、心理的“脉搏”。这种对社会矛盾和痛点的认知和艺术再现,不是所有艺术家都能把握的。从这个角度来说,说“卖焦虑是财富的准则”是值得称赞的。

“束”星

宁萌电影官网显示,是一家基于内容创作,带有互联网基因的新型影视娱乐公司。公司成立于2014年,业务范围包括内容前期开发、拍摄制作、宣传发行、娱乐推手等。致力于超级剧、电影、网络节目的投资、制作、推手、发行、衍生的全产业链运营。

目前,7岁的宁蒙影业已经在影视行业崭露头角,投资拍摄了《孤独的空庭》、《暮春》、《好先生》、《小别》、《择日》、《南方的树》、《旋风》、《缥缈录》、《九州》、《小欢喜》等作品。

而且,宁萌电影四年完成三轮融资。其中,2016年,宁萌影业完成了B轮融资,金额5亿元,弘毅资本领衔,腾讯和芒果基金紧随其后。

2018年3月,宁萌影业宣布完成了几亿元的C轮融资。本轮投资者包括汉服资本、五牛控股、钱乙资本,老股东腾讯、弘毅资本继续加持。据多家报道媒体,宁蒙电影产业C轮融资金额约5亿元,估值已达75亿元。

《商学院》记者注意到宁蒙电影产业不仅与资本有着深深的联系,也与明星有着千丝万缕的联系。

调查数据显示,演员黄磊作为公司出品的两部热播电视剧《小欢喜》和《小离别》的男主角,先后投资上海水果投资管理中心(有限合伙)和北京付曼文化传播有限公司,最终在宁蒙影业占有一定份额。

而且,上海水果投资管理中心(有限合伙)的实际控制人是宁蒙电影产业创始人萧肃,北京付曼文化传播有限公司的实际控制人是黄磊。

来源:企业检查

对此,欧阳毅智指出,与明星绑在一起是艺术界的一种套路,意思是借对方的力量,但也有一种无奈:一个演员或者一件艺术品很难成名。无论是艺术市场,还是观众,还是播出平台,都是有意无意的强调和追求。对于影视人来说,这是没有办法的。其实影视作品的成功很大程度上取决于作品本身,而不是演员。

“热点是相互利用的,双赢的利益对影视公司来说更为实质性。现在最大的风险可能是演员节操的表现。未来能被观众认可的演员,既要有才华又要有长相,既要有德行又要有艺术,既要有才华又要有知识,还要有做人的品质。尤其是在网络化时代,在这方面,有一个互联网监控平台,可以监控一些影视作品和艺术家的实际表现和社会反映,是很好的参考。”欧阳毅智说。

马敢打赌,你能成功冲击a股吗

2021年1月下旬,上海证监局披露,宁蒙影业已于1月19日正式与CICC签署上市辅导协议,正式启动a股上市。

根据宁蒙影业辅导备案报告,公司法定代表人兼董事长萧肃、执行副总裁兼总经理宸妃、副总经理徐晓鸥、副总经理朱元为宁蒙影业的共同控股股东及实际控制人。四人直接或间接持有公司47.08%的股份,直接或间接控制公司52.00%的股份。

此外,腾讯产业基金持有宁蒙电影18.97%的股权,是仅次于法定代表人萧肃的第二大单一股东。弘毅洪欣持有15.49%的股份,成为第三大股东。

来源:上海证监局

欧阳毅智认为,观众最担心的是宁萌电影进入上市辅导备案这一事实。就像特斯拉一样,亏本卖车,赚大钱,这是一般人无法理解的。有人说公司需要上市是因为缺钱,说上市是集人之财也不为过。

“所以,上市需要把握好。上市对那些股东来说可能是好事,但对影视公司来说可能不是好事,尤其是对影视行业的发展。现在所有做公司的人都把上市当成一种追求,把利润最大化当成一种追求,但是一旦上市,就很可能出问题。”欧阳毅智说。

此外,观察宁蒙电影产业的成长轨迹,这样的高速发展也引起了质疑。欧阳毅智认为,宁蒙电影的这种成长模式是可以复制的,但是很难复制它的才华。宁蒙的成长轨迹也说明,一个企业成长的核心是人才,是专业的资本运营人才,是专业的创意人才,是专业的绩效人才。任何时候,我们总是靠智慧取胜,而不是盲目跟风,简单照搬。

商学院将继续关注宁蒙电影产业的上市进展。


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