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爱奇艺运动全链推进器升级欧洲杯等爆款IP携手品牌进入2021运动年
  • 2020-10-24 00:49

10月22日,“2021夺冠”推介会在上海成功举行。爱奇艺体育CEO俞凌霄、爱奇艺体育高级副总裁邵淼及近百名品牌合作伙伴出席活动,探讨全球顶级体育赛事IP品牌推广的新趋势、新方法,为即将到来的2021超级体育年的超级体育赛事IP提出重磅推荐。

2021年是超级体育年,欧洲杯、奥运会、2022年世界杯亚洲区预选赛等全国关注的超级体育赛事将陆续上演。在活动现场,爱奇艺体育首席执行官俞分享了如何在超级体育年中提前布局品牌,以抓住体育产业复苏的机遇,实现高效的产品和效率增长。他说:“爱奇艺体育已经成为内容门类最丰富、质量最高的体育媒体平台。2021年,将成为真正的超级运动年。未来,将会有一场又一场的大型体育赛事登场,这将为品牌创造一个难得的体育推广机会。”

爱奇艺体育CEO俞灵奇2021体育爆炸IP携手品牌进军体育推手

2021年,将出现欧洲杯、世界杯亚洲预选赛等巨大的交通入口。2021年夏天,将会有第一场全球大爆发——欧洲杯。欧洲杯是世界上竞争最激烈的足球比赛,阵容最豪华。31天51场比赛,由欧洲12个城市联合举办,每场比赛都是巅峰对决。欧洲杯是品牌体育推广人员不可或缺的产品。从内容层面来说,爱奇艺体育将通过前置报道、工作室专题节目、赛事周边报道等方式呈现欧洲杯丰富的内容。

爱奇艺体育将为品牌打造推手四大护城河,从流量、热度、推手、商业转型等角度为品牌打造保驾护航。在活动上,苗苗表示:“爱奇艺体育是欧洲杯推广者的“四大平台”:第一,有流量。爱奇艺体育将整合爱奇艺平台顶级公告资源,确保品牌曝光,保驾护航流量;第二,有热度。爱奇艺的大众娱乐资源将全面参与欧洲杯的推送,赛事的音量将叠加在明星的影响力上,打造无限热度;第三,有联动。欧洲杯线下观影活动将在全国范围内展开,开辟线上线下传播载体,扩大品牌传播量;第四,有转型。欧洲杯将推出新的直播+直播模式,为品牌客户提供更多场景,有效提升销售转化率。”

欧洲杯结束后,又一个体育宣传员不容错过的IP爆炸登场——中国队冲击2022年卡塔尔世界杯亚洲区预选赛12强。国足把5.6亿中国球迷的期望寄托在世界杯上,每一场比赛都会有高度的关注。中国队的比赛仍然是中国最高级别的体育赛事。在这次亚洲预赛中,很多比赛都恰逢中国的节日,这也是品牌推广的旺季。品牌方可以通过开展现场活动和定制节目,寻找节日宣传员和活动宣传员的完美结合,以体育宣传员的强大号召力推动品牌话语权和产品销售转型。

Head event IP打造国际视野,全环节推动创新升级

爱奇艺体育高级副总裁苗淼有一个覆盖足球、网球、高尔夫、混合格斗等多元化赛事的头部赛事IP,各类赛事覆盖全年,目标受众更为精准。足球比赛资源中,爱奇艺体育是全球最受欢迎的顶级足球比赛“西甲联赛”和亚洲顶级足球比赛“亚冠联赛”的新媒体转播平台。巴萨、皇马等豪门在中国拥有大量的忠实球迷,亚冠拥有最热情最消费的本土球迷。西甲和亚冠的相关话题常年出现在各种热搜榜单上。爱奇艺体育直播西甲和亚冠,能有效保证品牌持续曝光,并能配合重点赛事节奏,为品牌提供赛事赞助、线上交流、线下权限激活的全链接推送解决方案。

WWE,全球最具娱乐性的体育内容,今年10月登陆爱奇艺体育平台。WWE拥有世界顶尖的制作团队,有创意,不断变化的故事情节,有代表性的流行文化,用户在国内分布广泛,尤其是二三线城市。WWE是一款很好的内容推广产品,有助于品牌下沉。爱奇艺体育针对WWE赛事内容的特点,开发了会员推荐广告、弹幕互动道具、玩家创意插播广告等全新的广告形式。全新的品牌推手发挥,会为品牌创造更深的记忆点,在保证品牌曝光度的同时,最大限度的优化广告效果。

爱奇艺体育也是国内首个顶级网球、高尔夫赛事平台,拥有澳大利亚公开赛、温布尔登、美国公开赛、PGA锦标赛、英国公开赛、美国公开赛等独家优质赛事资源,以及WTA、ATP巡回赛、PGA巡回赛等赛事资源。无论是单项赛事的短期集中曝光,还是巡回赛事的年度报道,品牌影响力都可以根据品牌客户对用户在垂直运动轨道上精准推手的需求而持续输出。

AI加速体育内容升级。品牌与用户分享冠军时刻

科技正在重塑体育传播元素的呈现方式和内容输出方式。在活动现场,爱奇艺体育高级副总裁苗淼介绍了爱奇艺体育平台新升级的AI技术产品“体育场快车”。AI围绕体育直播中的实时和突发事件进行深入学习,加快短视频和突发新闻的实时输出效率,为粉丝带来更丰富的事件内容体验。AI智能会及时捕捉用户感同身受的瞬间,让场上的亮点瞬间在第一时间与品牌推广的亮点紧密相连,从而有效增加品牌的口碑。在2021超级体育年,AI将加速体育产业的内容升级,有效提升体育推手产业的传播效率。

活动结束时,爱奇艺体育还与用户分享了泸州老窖、劳力士、天丰证券的成功案例。鉴于中国本土和国际品牌对国内外市场体育推手的不同需求,爱奇艺体育的推手团队将在2021年为品牌客户提供丰富、个性化的品牌整合推手解决方案和服务,为广告主创造全新的市场价值,与品牌共同迎接制胜时刻。


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