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评估速度,掀裙子。俗推手是一记耳光
  • 2021-05-20 00:29

昨天,长安福特汽车有限公司在其官方微博上发布了一段视频。视频的内容是评价福特的速度是如何掀起女生裙子的。拍摄角度有一部分是裙子掀起后的女生腿,并附有一份副本:“日本动漫中男生高速奔跑前期的女生裙子是真的吗?最近,白色裙子飘动,以帮助摆脱和再现当天的经典场景。“视频一经发出,不仅引起了众多网友的批评,还收到了媒体的大量批评。通过低俗的内容推手,最后的结果只能是狠狠的“打脸”。

在当前激烈的市场竞争中,企业想通过巧妙的创意和角度展示产品的高性能是可以理解的,但创意是“新的”而不是“不同的”,所有的内容创作都应该基于基本的社会价值取向。只有尊重人们的喜好和口味,才能获得好感和良好的推手效果。显然,长安福特的这段视频不符合社会主流审美趣味。

从微博的文案来看,长安福特的视频创意是借鉴日本动画中的桥段。对于外来文化的创新转型,我们必须考虑当地的现实。“故意撩起女生裙子”是中国语境下的肮脏流氓行为。企业要想形象化,影响速度,为什么不选择以速度扬起灰尘吹头发之类的场景,而不是撩起裙子?这个选择背后反映了推手部门的低俗创意。因此,在学习其他文化时,我们必须考虑我们的社会价值取向和伦理观念。再者,如果能从我国几千年的优秀传统文化中寻求创意,岂不是更受中国消费者欢迎?

有椰树集团曝光的招聘广告,有棉花时代前后对女生卸妆的强调,有让女性撒谎赢得职场的优步内衣,还有长安福特通过撩起女生裙子来显示速度。随之而来的低俗内容已经引起了大众的反感。原因是企业低估和偏离了大众的审美标准,认为观众只凭主观臆断就会对这类内容感兴趣,不仅欺骗了自己,还带来了自身的黑化效应。

从监管者的角度来看,重复低俗推手是必须认真对待的。一方面,媒体内容会潜移默化地塑造人们的主观世界。特别是在互联网时代,人们大多是通过互联网接触外界信息,通过接触到的信息来构建自己对外界的感知,重塑主观世界。当低俗内容出现频率过高时,必然会影响大众的审美取向,不利于正气社会风气的形成。

另一方面,仅仅靠网民的指责来杜绝低俗推手行为是不够的,因为指责给企业带来的损失还是有限的,相关部门需要对其进行罚款等处罚,让其认识到传播低俗内容的经济和名誉成本。更高的错误成本将迫使企业在未来更全面地创建内容。

综上所述,企业在做好产品的同时要注意审核推手的内容,不要让粗鄙推手玷污了企业文化,降低了品牌水平。否则,帮不了自己的是企业自己。

正文/杨雨欣(湖南师范大学)


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