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“520浪漫经济”背后是什么,商家推手有创意,单身人士消费如雨后春笋?
  • 2021-05-20 00:28

"在月亮上,柳树长出了它的头,黄昏后."深圳的商场和公园充满了浪漫的气氛,因为5月20日就要到了。这个原本普通的日子因为谐音“我爱你”而被赋予了特殊的含义,被网友称为“新情人节”或“表白日”。

除了浪漫和诗意的惊喜,这个特殊的约会也带来了巨大的消费能力。鲜花断货,餐厅爆满,电影院爆满。近年来,“520情人节”带来的“浪漫经济”迅速回暖,成为拉动消费不可忽视的新生力量。同时一个人吃火锅,单餐,宠物行业崛起。“浪漫经济”不再是情侣专属的“专利”,很多单身人士也加入了这场关于“浪漫”的“狂欢”。

▲商家推出" 520 情人节"鲜花推手活动

商家推手创意小众礼品成为新的最爱

随着“520情人节”的临近,不仅鲜花、巧克力、烛光晚餐,商场里几乎所有的商品都变得“浪漫”起来。深夜记者逛各大商场,发现各种商家在这个地面上做商品促销的“文章”已经够多了:房产中介打出“爱她就给她一个家”的口号,家电摊位说她心疼就买洗碗机,汽车公司在大屏幕上播放“寻找路上的浪漫爱情”的广告,情侣手机、手表、杯子成双成对出现。

在商家的各种“花式促销”下,商品的销售非常火爆,尤其是鲜花、珠宝、餐饮行业。在南山区益田假日广场购物中心,珠宝品牌老凤祥提前两天推出促销活动。“这年头来买首饰的顾客主要是男性,大部分都是给伴侣选择‘520’礼物。”店长林金梅向神湾记者透露,就目前的销售情况来看,店内珠宝销售额将较往年大幅增长。商城一家高端西餐厅的总监郭耀东告诉深湾记者“早在前一天,5月20日晚上就已经预订了70%的座位,而且大部分是两个人的。”郭耀东说,“仪式感”是情侣们在“520”上选择西餐的重要原因。

▲商家推出" 520 情人节"商品优惠活动

除了用餐,礼物也是“仪式感”的重要载体。在鲜花、巧克力等情人节礼物继续流行的同时,小众、冷门、定制的礼物近年来越来越受到年轻人的青睐。在电商平台上搜索“520礼品”,除了常见的首饰和化妆品外,发现单子上还可以看到“定制相册”、“DIY积木模型”等各种定制产品。

深圳大学本科生卢鑫提前一周为男友准备了一份“520”礼物——一支定制的钢笔和一封手写的信。他们是大一谈恋爱的,那是他们有过的第一个“520”。“我之前看的一部电影,女主角给男主角一支笔。感觉很浪漫。希望男朋友能用这支笔给我写信。”在卢鑫看来,礼物的意义在于情侣相互选择的过程,她觉得“充满仪式感”。

“520”单身人士也能过得很幸福。

数百年前,著名单身汉梭罗搬进瓦尔登湖建造的小屋后写道:“我像生活在草原上一样独立。我有自己的太阳、月亮和星星,有自己的小世界。”

在信息丰富、购物方便的今天,不需要远离城市就可以实现独居的理想生活。“520那天,我本来打算自己看重播的电影《情书》,然后去餐厅订了一人套餐。”深圳大学的本科生吴描述了当天去深圳湾记者的安排。自称“单人美食专家”的吴早就习惯单身了。他坦言,“我习惯把情绪寄托在自己的爱好上,不觉得孤独。”

民政部公布的数据显示,中国单身成年人有2.4亿,其中7700多万是独居。然而,在如今情侣专属的节日里,单身人士不再是“沉默的大多数”。根据各种市场数据,亿万单身人士也是“浪漫经济”的重要参与者。

“浪漫经济”是人们对美好生活渴望的直观反映

鉴于近年来流行的“浪漫经济”的“单一因素”,深圳大学心理学院消费心理学教授休威认为,这与社会对单身人士接受度的提高有关。“如今,许多人喜欢单身。单身不是过渡状态,是正常状态。消费者会更愿意为长期单身多花钱。商家也会为了满足这种需求而做出调整,催生出“一人份饭”的餐饮模式,小公寓、小电饭锅、小冰箱等产品。按照休威的说法,这也从侧面说明了社会的多样性:“每个人都会意识到,自己可以在各个阶段过上好日子,不必依赖别人。”

▲商超设置" 520 情人节"相关主题商品选购区

至于“520情人节”及其催生的“浪漫经济”,业内资深人士、中国采购联合会购物中心发展委员会主任郭增力认为,/节推手有着良好的市场基础和响应热情,是商家非常宝贵的推手机会。郭增力进一步解释说“推手绝对不是促销,不应该局限于价格层面,而应该努力向消费者呈现品牌和商场固有的文化气质。”

“‘浪漫经济’是节日经济的一种分支,也是社会发展的具体体现。是社会进步趋势下人们对精神生活需求日益强烈的直观反映。”郭增礼说:“‘浪漫经济’进一步说明社会化在人们生活中起着重要且不可替代的作用,可见实体商业还有巨大的可塑空间。”

编辑冯

(作者:深圳晚报记者方舟实习生陈婉雯/张文燕燕/图)


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