第一:移动推动器进入了一个新的升级轨道，技术、数据、智能和专业化

热云数据报告显示，2020年上半年，创意群500强手游中，今年新买游戏只有50款，占比10%，去年同期为31%。在市场困境下，新产品大幅缩水，同时获得高质量流量的门槛也越来越高。无论是游戏厂商、产品还是媒体，行业内随处可见的“头头”三个字，让购买量仿佛进入了一个“精英”可以玩的怪圈。面对多重攻击，很多试图观望、错峰上线的游戏厂商，每个月依然能满足人头产品的“封量”。移动推车“挣扎、进退两难”的困境，让每一个厂商都感到困惑和无奈。

以前游戏厂商“购买→获得客户→运营”的简单策略，从源头上变得“贵而难”。曾经有效的推送方式已经不再好用，广告的精细化操作成为每一个游戏厂商的必经之路。在这样的行业背景下，行业解决方案“Mar Tech”诞生了。移动推送器正式进入了技术、数据、智能、专业化的全新升级轨道。

二是智能技术平台提升推客效率

在Mar Tech长期深入培育的热云数据，为业内大多数游戏厂商提供了移动推送器解决方案，自主研发的AdsDesk广告智能投放平台也引起了业界的关注。可以帮助游戏厂商突破和解决目前遇到的“贵难”问题，精细拆分“购买→获得客户→运营”的每一步，解决上下游推送者面临的“新产品上线”问题。迫切需要大量高效的广告投放、转换数据监控、基于数据反馈的实时投放调整和优化，以及一系列影响客户的推送问题，以实现广告的精细化运营、高效投放和成本降低。游戏厂商的手机推手的客户获取效率提高5 -10倍。

近日，游戏陀螺就AdsDesk在业内的关注度采访了其开发商，热云数据副总裁黄益强。黄益强表示，游戏厂商在选择移动推送解决方案时，非常注重数据的安全性和客观性。AdsDesk不同于媒体和DSP平台，不以消费流量为目的，是中立的第三方广告智能投放平台，因此被业界广泛接受。关注广告计划是否启动，交付转化率是否高，ROI表现如何？等等这些核心问题。因此，它可以获得媒体和广告商双方的支持和信任，同时达到推动客户的最终目的:为广告商降低成本，提高效率。

第三，关注用户，注重从购买端推手的效率和效果的厂商会越走越远。

今年以来，由于版本号和app stores新规陆续出台，游戏厂商数量大幅下降。数据显示，无论是台长还是依然强势的中小厂商都相应加大了投放规模，但普遍面临两个问题:一是“生产研发能力强、新产品多的厂商面临着广告繁琐、成本高的问题。”；二:“新产品很少的厂商，面对现有大量单一产品缺乏创意广告的问题，难以以低转化率吸引用户。”这两个困境中的厂商都陷入了不善于跳跃的困境。

面对这样的现象，当游戏陀螺采访黄一强时，他的回答击中了要害:

我们与媒体、代理商、游戏制造商和行业从业者有很多联系和交流。无论哪个环节，无论哪个厂家，交货流程只有四个点:

1)抢流量；②广告效果最大化(稳定持续更新新的广告计划，复制效果好的广告计划)③避免低效损失(广告计划稳定时，细化操作，帮助优化器进行预警或智能调整)④沉淀品牌推广人资产(根据数据回顾总结法，指导未来推广人策略)

投过广告的从业者都知道，以上四点，三五个人想实现并不容易。他们需要在大量部门内部沟通和分工，并与外部上下游互动。最终的广告交易者——优化器一直有上百个广告计划在交付，所以要花很多精力去调整和管理这些广告计划，然后登录十几个甚至上百个后台办公室做日常数据汇总...听起来是不是很繁琐费力？此外，由于不同平台数据的时效性和拼接性较差，很难沉淀出有价值的交付方式，更谈不上想好抢量策略，实际上影响了游戏厂商的客户获取效率。

在这样的背景下，Hot Cloud Data开发了AdsDesk广告智能投放平台，通过技术实现对广告投放全周期的智能高效管理，包括投放前的市场洞察、投放中的效果评估、投放后的数据分析策略指导。一个技术平台不仅可以帮助游戏厂商全面提高移动推送人员的效率，还可以帮助广告人员大大提高工作效率。

2020年，疫情引发的动荡促使智能和AI技术释放出更大的效力。随着行业尖端的模型能力和智能交付技术的融合，Hot Cloud Data突破了圈子，成为更多游戏厂商成长的“金钥匙”。从行业角度来看，游戏陀螺认为“用户是中心，注重从购买端推手的效率和效果的厂商会越走越远。”

游戏陀螺是中国最知名的游戏媒体之一。专注于“泛游戏”产业链，服务游戏创业者。内容已经涉及手机游戏