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m大奖,国内第一届实战大赛,正式招募双十一进入终极战场
  • 2020-09-17 00:59

9月14日,首届品牌数字推广人奖和首届全生态品牌数字推广人创作营“m奖”正式开始招募,并将向品牌、商家、代理商、服务商等发出征集令。,并在双十一前共同推出新的超线性增长轨道。

据报道,在刚刚结束的妈妈第二届M峰会上,阿里妈妈与天猫、阿里数据、阿里研究院、咨询机构贝恩共同发布了“M大奖”,希望从品牌推广资源、数据洞察、实践指导等多个维度对整个流程进行赋能,以推动品牌推广者升级。

作为颁奖经理,首席营销官张无忌说,推销者从不缺乏创新和突破。在新的数字时代,阿里巴巴愿与所有同行一道,打造一个以实战数据为衡量标准、以业务增长为目标的超线性增长品牌专属竞争与创造营,孵化品牌数字时代的“头号推手”。

直接命中商业实战增长双十一进入终极体育场

与广告行业大多数创意推手奖不同的是,“mArds”依托整个阿里巴巴经济完整的业务推手环节,全面衡量品牌推手和业务发展的有效性,希望打造最权威的推手竞争来衡量品牌业务的成长。在这个奖项中,推手的创意和策略不再是唯一的评判标准,消费者资产、推手的曝光率和渗透率、新产品和新客户规模增长等一系列可量化的有效性指标同样重要。

“我们发现,传统推手的竞争仍然偏向于创意和策略,品牌缺乏商业实战相结合、以商业成长为核心指标的阶段。因此,我们希望利用双十一品牌年的终极竞争,向行业展示如何将品牌的驱动力转化为业务的成长驱动力,并提供真实的参考和可量化的驱动力,作为评奖的重要参考体系。活动发起人、阿里巴巴集团副总裁罗嘉说。

与此相呼应的是,在双十一前期,赛会组委会首次创建了品牌推广人创建营,集合了阿里内部双十一团队和外部讲师达克天集团,对入选创建营的参赛公司进行了分享培训,并对创建营的获奖品牌进行了一对一的推广人诊断,帮助品牌进行双十一终极PK。

最终“mawards”将在“大阵营”、“黑马”的超级榜单中争夺前10名,以及新产品、新客户、会员、内容推广人等。,并给予双十一淘系资源支持。

400万广告金红包,外加双十一行业场地加油包

据报道,MaAwards围绕品牌推手的多维度设立了三大推手,首次为天猫、淘宝等阿里巴巴生态品牌资源提供激励,并为双十一行业场馆资源提供专属加油套餐:

产品效率推手轨道分为新客户推手、会员推手、年轻推手、新推手等维度,鼓励品牌推手进行全生命周期消费者运营、新推手创新、跨境合作等多种方式,实现品牌推手的超速增长。

生态伙伴关系轨道,具有数据洞察、媒体战略和创意规划三大类,鼓励代理商、服务提供商和运营商寻求创新和变革,挖掘更多商业价值。

全场大奖,包括一年一度的重量级年度推手奖和一年一度的推手黑马奖,将颁发给全年排名第一的推手,分享400万品牌广告的独家红包,这些玩家可以打造阿里超级核心品牌推手未来的IP落地。

此外,对于三大赛道,大赛组委会将提供上亿品牌传播资源,打造100多个超级案例,搭配深度报道,数据产品优先试销,与年度商业伙伴JBP签约,提升AI大数据创意权益。

阿里天团内外的顶级讲师们联合起来,授权商家推动进化

据悉,m awards除了丰厚的奖金和资源激励外,也是推广人行业第一个全生态品牌数字推广人创造营——它打破了传统的推广人奖从单奖到评选的模式,而是开创了一个全新的推广人训练营,从单纯的竞赛到全方位的推广人赋权培训体系。

对于初赛入选的选手,组委会已邀请天猫小、超品类日、天猫新品创新中心、行业运营专家、天猫新享、天猫国潮、淘宝直播、阿里妈妈、贝恩、网易游戏、群艺、筷子、火奴、UCCA、VML、奥美等国内外顶尖讲师授课。入围者接受了六个维度的免费培训:人群推手、新产品推手、品类洞察、创新推手、双11推广推手、媒体与创意优化,并邀请了babycare、Dyson、Clarins、Dove、Bubble Mart等品牌合作伙伴。分享优秀推手的案例。结合双十一实战,帮助选手在数字品牌推手方法论和实战上实现质的提升。

据悉,这个讲师阵容目前已经几乎覆盖了阿里系的核心品牌推广团队和行业内的顶级品牌和媒体阵营。目的是给“头号玩家”最前沿、最完整的品牌推广者引导,培养数字时代的新推广者。

张无忌说:“品牌成长需要无穷无尽的想象力和创新来激发,MAAWARDS正在鼓励大家突破现状,激发品牌推广者未来的无限可能。”


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