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金鹰太水,豆瓣太高,颤音推手...剧誉还能相信谁?
  • 2020-10-21 00:42

金鹰太水,豆瓣太高,颤音推手...剧誉还能相信谁?世界上的每一个奖项都会被质疑。没有绝对的公平,只有相对的公平。而我们这边,精英选拔制度还没有完全建立起来,普选的大众化浪潮已经席卷而来。沉默的大多数总会被主动发言的人代表,但被代表后又不高兴,于是又是一场口角。影视剧的口碑有准确的尺度吗?

娱乐硬糖

作者|维罗妮卡

编辑|李春辉

本届金鹰奖之后,完美诠释了“螳螂捕蝉,黄雀在后”的含义。

本来,金鹰奖在加上最后一件金鹰女神迪丽热巴球衣,获得双视之后,就成了普通人眼中的“水奖”。结果,这部剧今年变了,在宋茜清收了50万张“水票”,赢得了关注。

这个“金鹰女神”宋茜

在观众最喜爱女演员奖的网上投票中,第一名在清票后跌至第三名,远低于赵的86万票,甚至低于七人组的41万票。

这样一来,粉丝就成了本届金鹰奖打假、彰显正义的工具,而赵粉丝则迫不及待地庆祝“看到未来”。

清票前后“观众最喜欢女演员”的比较

但谁也没想到,颁奖当晚,童谣半路杀出获得最佳女主角,让吃瓜的人一头雾水。金鹰奖不是一直靠粉丝投票吗?否则,迪丽热巴是如何获奖的?为什么会有「最佳女主角」?哪一个是“看到之后”?

本来今年的金鹰奖改革,取消了“水晶杯”——最受欢迎的男演员奖,增加了一个最佳男演员/女演员奖,似乎是对之前“谁的粉丝多谁得奖,奖项缺乏公信力”争议的积极回应。

当“观众最爱”赵、艾博尴尬地、礼貌地看着“最好”的童谣,任达华上台发表获奖感言时,粉丝们辛苦了这么久,可能是寂寞了。

但是金鹰奖不管怎么折腾,结局还是和去年一样——饭圈四分五裂,路人质疑公信力,“野鸡奖”终究扔不掉。

2018年金鹰奖“最受欢迎男演员奖”得主迪丽热巴和李易峰

但是,我们不必对金鹰太苛刻,因为在庞大的剧圈里找不到一个可信的评价体系。演员想证明自己的演技,死去演综艺;为了证明自己剧的质量,电影人和平台只能吹豆瓣的评分。豆瓣,原本是电影评分网站,现在成了电视剧的风向标。

但是随着豆瓣评分的关注,其剧情评分越来越差。口碑崩的一堆剧,7分以上。如果还能靠着之前看微博抖声,就能感知到一部剧不火。但随着这些平台与电影推广商的频繁业务合作,知名度已经不可信了。

奖项、分数、数据的可控性,让人几乎失去了对一部剧真正的人气和口碑的感知。你还能相信什么?很多人甚至相信“抽样调查”:“地铁上有人在看”、“同事在看”、“连我妈都在看”。

具有风向标意义的奖项对一个行业的健康发展至关重要。正如奥斯卡之于美国电影,艾美奖之于美国电视。为什么中国不拥有?

当选不是当选,精英不是精英

中国认可的电视奖项有三个,分别是金鹰奖、白玉兰奖和天妃奖。“金鹰奖”以观众投票为主;“飞行奖”是政府奖,由部门领导和有关专家评选,以思想内容和主旋律为主旋律;“白玉兰奖”由专业评审团评审。

本来三个奖项的评选维度不同,规则也不同。但现在普遍的结果是:大众投票不大众,精英不精英。

金鹰奖作为唯一受欢迎的奖项,从未获得公众的关注。

“水晶杯”是上届观众最喜爱的女演员奖和最受欢迎的男演员奖,由迪丽热巴获得。凭借豆瓣3.0的漂亮李慧珍和平庸的收视率,落选对象是孙俪、刘涛、约兰达、尹涛和安迪。后面的作品都很有名,《那年月圆花开》、《欢乐颂》、《军师联盟》、《我的前半生》的口碑和人气都远超《美丽李慧珍》。

“美丽李慧珍”豆瓣评分页面

聪明人会抱怨别的女星,但这个结果明明是观众自己选的?问题在于:路人观众的乱抛显然不可能是一个有组织、费时、淘金的流量粉丝。随着饭圈成了气候,人气奖成了粉丝投票能力的较量,一小群人的努力取代了大众的选择。

其实早些年金鹰奖就想把流量粉丝和普通观众分开,设立一堆奖项来“晒太阳”。《流》从观众中获得最受欢迎的男演员/女演员奖,老艺人从小组评委中获得最佳表演艺术男演员/女演员奖,剩下的珠子获得观众最喜爱的男演员/女演员奖。本来三个奖就够了,金鹰也喜欢玩“双黄蛋”,以至于每年至少出四个回头客皇帝。

2014年前历届金鹰奖得主

大家都明白,奖项越多,含金量越低。重点是流量演员不满足于拿人气奖。于是金鹰奖在2016年开始减负:

把最佳表演艺术演员奖合二为一,变成奥斯卡终身成就奖那样的荣誉奖;人气奖和爱情奖的获奖者复读率都很高,降为每个只有两个后知后觉的皇帝。

2016年和2018年金鹰奖获奖者

但如果当年休和赵获奖是可以接受的,到2018年就变成和,金鹰奖就彻底没信誉了。

除了演技和口碑,热巴还因为和金鹰奖主办方湖南卫视的关系而被质疑。

2016年,嘉兴与湖南卫视签订了5年有约束力的合同。嘉兴每年向湖南卫视提供1-2部剧,5年合作完成4部日剧。迪丽热巴主演的《美丽的李慧珍》作为嘉兴强势捧出的一朵“大花”,由芒果电影和嘉兴联合打造。该剧在金鹰奖上获得了风头,主办方难免有“私货”嫌疑。

这个问题在专家评判的所谓白玉兰奖中也存在。每年的白玉兰颁奖晚会都会被嘲讽为主办方SMG的年会。

2011年,“白玉兰”奖落到了新加坡管理学院的艺术家张嘉译和陈数手中。SMG出品的《老马家的幸福往事》导演杨文君击败《黎明明前》导演刘江和成功翻拍《三国》的高喜喜,获得“最佳导演”。

2011年,“白玉兰”奖在见到天皇之后,落到了新加坡管理学院的艺术家张嘉译和陈数手中

2012年,由SMG的尚氏影业出品的《悬崖》获得三项大奖,分别是金像奖最佳电视剧、最佳编剧、最佳女主角(小宋佳),击败了当年的爆款剧《后妃入宫》。最终《宫中后妃》只获得了“最佳导演”奖(郑小龙)。

到2015年,这种情况将得到改善。SMG出品的剧,不会再拿大奖了。2018年,甚至连《天下第一》、《正阳门下的小妇人》、《大江大河》三部代表作都获得了特等奖。

但是国内奖项的公信力缺失并没有被消除。组织者既是裁判,也是运动员,无论是人民选出来的,还是精英选出来的。只要参演剧涉及到主办方的利益,就会给奖项的公信力蒙上阴影。

第三方裁判,存在吗?

金鹰奖的主办方是中国文学艺术界联合会,应该是没有任何利益关系的第三方。但是这样的社团一般是无法承接大型活动的,肯定会找城市或者地方站承接,所以才会出现上述的公信力问题。那么,完全公平的第三方存在吗?

广电每年都会为网大这部网剧评选“优秀网络视听作品”,其审美和价值取向与“飞奖”类似。今年宣布优秀网络视听作品可以评“飞行奖”、“星光奖”。

但是官方的颁奖礼毕竟只是一个维度,大量的流行民剧并没有被覆盖。业界已经从媒体上注意到了这个差距,每年年底都会颁发很多奖项。但所有参赛选手都是媒体的“金爸爸”,这几乎不公平。

自媒体显然不能在实现的主要渠道不变的情况下做裁判。伊恩、谷多和弗林凯奇等数据公司也存在类似问题。一旦明星和公司成为他们的客户,他们的名单肯定会贬值。

伊恩在线戏剧数据列表

归根结底,在现有的奖项“商业模式”下,很难通过形成可信的奖项品牌来诚实地做出奖项,实现盈利。中国的影视产业体系不完善,没有像好莱坞那样强大的工会体系。当然,没有像工会这样公平的“裁判”来颁奖。

台湾的金马奖也没有工会制度,完全交给一个独立机构金马奖执行委员会,自负盈亏运作。除文天祥董事长和两三名工作人员外,执委会其他成员每年聚会一次,平日里比较忙。

金马奖虽然近几年和台北市政府签订了长期合作协议,但他们的合作不像唐山百花奖,101位评委请了25位本地人,有失偏颇。

从1996年金马奖将大陆电影纳入评选体系,到2019年大陆被禁赛前,过去22年金马奖最高奖项最佳影片名单,《阳光灿烂的日子》《疯狂的石头》《色戒》等。,表明金马的含金量是不言而喻的。大导姜文、管虎、宁浩等。都是第一次获得金马奖。据金马执委会主席文天祥介绍,内地赞助的一线品牌数量逐年增加,甚至OPPO称号在2017年独领风骚。

奖项的经济效益和可信度是一对正相关的变量。只是可信度上去了,腰挺直了,赞助商自然是抢着;可惜国内大部分奖项都走了另一条路——从一开始就落了下风,因为被拿着钱参加比赛的金主父亲把持,失去了奖项的独立性。

除了主办机构的独立性外,评价模式多年来饱受诟病,经过反复调整后也饱受诟病。

艾米和金钟呢?

世界上的每一个奖项都会被质疑。没有绝对的公平,只有相对的公平。

如果行业足够成熟,有工会制度,大多和美国艾美奖、奥斯卡奖、香港金像奖一样,最好的奖项由工会会员评选。如果行业不够成熟,没有工会,就采用台湾的金钟奖、金马奖,由精英评出一小群。

两种模式各有利弊。艾美奖和奥斯卡奖的年度颁奖季被嘲讽为公关季。由于大多数工会成员没有时间观看所有的电影,公共关系已经成为赢得奖项的一个非常重要的策略。

如果公关不成功,很多时候,艾美奖的名单会由蓝丝带小组蓝领委员会决定。这群人的共同点就是,老了,退休了或者半退休了,有空闲时间刷很多剧,成为投票最积极的意见领袖。

不然年纪大的艺人总是很容易得奖。四个穿着金色少女的老太太轮流获奖。他们连续四年向《广告狂人》呈现最佳剧情类剧集,连续五年向《摩登家庭》呈现最佳喜剧类剧集。这些老爷爷老太太主导了艾美奖的怀旧审美。

即便如此,HBO、网飞、迪士尼+等流媒体依然不遗余力的公关,逐步打破僵局,为网剧正名。大洋彼岸的我们,网剧正式颁奖的渠道还是有限的。

金钟奖和金马奖的小团体评价制度的好处是强制要求所有的剧或片都要评判和观看,这也算是弥补了工会模式的不足。金钟奖和金马奖通常有三轮放映:第一轮、第二轮和决赛,每轮放映一部电影,第二轮确定提名名单,第三轮确定获奖名单。每一轮评判都不一样,排除参演影片的利益相关者。

文天祥认为,这种三轮系统不同于戛纳、威尼斯、柏林。他们是选片系统,戛纳艺术总监傅茂这样的大牌决定电影节提名名单。金钟和金马要经过两轮不同人的筛选才能进入提名名单。

只看最后的优胜者名单,小小的裁判系统也有同样的目标——化为一局。曾担任第48届金马奖评委的作家萧野说,评委通常分为三类:有主见的,摇摆不定的,被错误和偏执搞糊涂的。第二类评价很容易被第一类强评价所引导。比如第53届金马奖,有一个支持对八月的评价,说服所有评委看第二遍、第三遍,认可八月为最佳影片。

一旦双方都有了强势的评委,就很容易从第三方获益。在第51届金马奖得主的角逐中,巩俐和赵薇在第一轮得票最多,但赵薇在倒数第二轮意外淘汰。结果第三轮支持赵薇的评委反而投给了陈向奇,陈向奇最终胜出。

第51届金马奖的提名者

而我们这边,精英选拔制度还没有完全建立起来,普选的大众化浪潮已经席卷而来。沉默的大多数总会被主动发言的人代表,但被代表后又不高兴,于是又是一场口角。

影视剧的口碑有准确的尺度吗?环顾四周,硬糖君不知道他能相信谁。


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