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2020金赏百度特辑:AI驱动新增长
  • 2020-10-21 00:42

10月20日,第十三届金酬国际创意节特别举行。百度大客户部销售部总经理黄健就“业务增长的新动力”做了主题演讲,分享和讨论了新形势下,百度在AI驱动下“业务增长”的思路和做法。

黄健表示,在台湾新业务能力提升的基础上,百度以用户为中心,全链AI智能推送器不断升级,围绕用户洞察、用户链接、用户刺激三大核心要素,打磨推送器的场景和服务能力,赋予广告主在百度生态中实现更好业务运营的权能。换句话说,今天的百度不仅仅是想帮企业把生意做好,更是想帮企业把生意做好。

以“人”为中心

全链AI智能推送器持续升级

随着中国经济进入扩大内需、顺畅流通的新发展阶段,推动环境也呈现出一些新变化:一是新的消费群体、需求和场景在过去一年迅速增长;其次,下沉的市场需求增长强劲,全面带动新的消费,呈现从基本需求向发展需求升级的趋势;再者,消费者决策环节更加理性,消费者行为更加成熟。

对此,黄健表示,“随着消费者需求的变化,百度的产品、服务和内容生态也在快速变化。”黄健表示,百度专注于用户价值的增长,在全链范围内推动AI智能推送解决方案的持续升级,从洞察、链接力、刺激力三个维度帮助品牌更好地打通整个业务链,创造新的增长。

具体来说,百度观星盘帮助品牌所有者在百度生态中进行用户洞察,深入了解用户意图,挖掘每个需求背后的价值;在用户链接方面,百度的生态不断丰富,为全球和全职用户拓宽了链接能力。同时利用AI技术能力,在智能终端中实现对新场景、新人的“破圈”,接触到更广泛的潜在人群。

此外,基于人工智能的推送器和交易服务组件不断丰富,极大地增强了内容和体验的个性化,更好地满足了用户的咨询和购买需求,刺激用户形成转型。

升级品牌游戏

刷新推送体验

随着生态活力的不断释放,除了搜索,百度在生活、学习、娱乐、社交等方面与用户的互动交流更多,互动量同比增长60%,开始为用户打造立体的生活空间。这意味着百度的生态活力为广告主提供了深厚的土壤,拓宽了推手的路径,也提供了更多的推手玩法。

黄健表示,在IP创作方面,百度推出了《好奇之夜》和《宝藏中国》,这是百度的两大超级IP,让广告主能够与年轻用户进行深度沟通。在推手体验上,百度推出了开屏加嘟嘟、品牌永远、超级产品、品牌影响力、启动计划等新产品和合作形式;在催化品牌与用户关系的递进和沉淀方面,百度推出品牌聚合阵地,进一步满足广告主围绕用户决策环节进行全周期互动的需求。

同时,在持续为广告主提供业务阵地方面,百度依托公司的百家号、小程序、基础木鱼等不断推动广告主与用户的互动,形成持续购买、沉淀的高价值品牌资产。此外,在业务创造和促进企业长期运营方面,百度还围绕全新的人、货、场打造了新的能力和玩法。

“百度逐渐成长为综合销售领域,依托百度多元化的场景,更完善的交易组件,更强的用户识别和洞察能力,可以帮助广告主在百度的生态中完成品牌心智建设。包括搜买、刷买、逛买等。”黄剑说。

发布会上,百度还邀请了副总裁赵怡君、英孚教育数码推手副总裁汉斯·王、魏玛汽车首席成长官王新等资深推手与百度大客户部销售部总经理黄健坐下来讨论,围绕全链接推手、隐性消费者需求洞察等话题进行深入探讨,希望能为行业带来新意,为从业者提供前瞻性建议。

据悉,百度还将于21日举办专题子论坛,重点介绍百度明星产品“企业百家号”,帮助企业主打造私域运营新阵地,缓解流量焦虑,实现更好转型。同时,分论坛还邀请了百度推送中心总经理朱雷、罗明科技集团副总裁谭北平、麦肯世界集团中国区首席创意官郑益萍、百度大客户销售部高级推送总监梁智源、杜晓曼金融生态发展部总经理王维平,共同探讨行业新动向,抢占数字推送者的新红利。21日14: 00锁定百度子论坛,精彩内容即将揭晓!

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