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如何破夏冬奥的接连品牌?10.22尼尔森分享会解构双奥运推手
  • 2020-10-19 00:18

如果说体育是和平时期的战争,那么奥运会就是这场战争中独一无二、举世闻名的推动力。据公开数据显示,奥运会推广人员(包括官方赞助商和其他推广品牌)的总收入从1993年至1996年的263亿美元增加到2013年至2016年的779.8亿美元。奥运会五环也造就了世界上最具辨识度的价值符号——这一场兵家之战每四年就吸引了全球数十亿的目光,很多推手的经典案例也在这个舞台上演。

奥运会不同于传统的体育赞助

对于官方赞助商来说,奥运会与传统体育赞助最大的区别在于体育场内权益的多样性和不规范性以及可选的权益组合,而后者也对官方赞助商的推送目标和策略提出了更高的要求。一般来说,签约一个体育赛事或联赛的权利包是相对固定的,比如识别点和曝光时间、接待级别、票务权利等;而奥运赞助合同更像是品牌获得购买奥运会权益的证明,包括火炬传递、招待、展位等权益。

毕竟奥运会赞助席位贵,参加奥运会的品牌主多还是非官方的。在没有权益的情况下,品牌通常选择奥运运动队、现任或前任运动员等相关资产签约。

在当前疫情和经济放缓的情况下,品牌不得不面临预算紧张的局面,这对每个人都是挑战。官方赞助商应该如何利用有限的预算最大化成本和效用?非官方赞助商应该如何选择赞助资产,创造创意途径?

虽然明年的奥运会和欧洲杯还悬而未决,但为了更充分的准备应对多变的推赛环境,回答以上问题和品牌更具体的问题,尼尔森体育将邀请弘景体育和东京奥运会金牌合作伙伴日本人寿于2020年10月22日14: 00召开在线分享会,与业内同仁探讨推赛东京奥运会的策略, 以便更多有兴趣联系奥运会赞助商或有兴趣赞助奥运会的品牌的公司能够在专业人士的指导下最大限度地在奥运会上进行推广。

尼尔森体育在奥运咨询领域有着丰富的实践经验。凭借敏锐的市场洞察力和全球背景,为包括TOP计划合作伙伴和东京奥运会各级地方赞助商在内的近20个品牌提供服务,并提供战略建议和多维度的市场数据和分析。此外,尼尔森体育与中国奥委会和东京奥运会赞助商有着良好的合作关系。通过尼尔森这个“桥梁”,品牌方可以与权利人建立垂直关系,从而更高效地实现推手需求,达到推手的目的。

分享会议的目标

奥运宣传员最大的意义就是提升品牌知名度和影响力。最直观的优势是品牌可以出现在世界各国转播商的镜头中,在全世界人民的目光下获得曝光机会,提升品牌知名度。更深层次的意义在于奥运会背后积极、健康、阳光的特征,可以使品牌通过这个平台更好地传播自己的产品、文化甚至价值观,从而全方位提升品牌形象。

成功获得奥运赞助权只是奥运发起人计划中的一小步。如何合理规划和激活奥运权益,是品牌首先要解决的问题。很多品牌往往只看重获得奥运赞助权后的简单曝光,却不认同后续的一系列推手计划。这样会大大降低其奥运赞助权益,不会与观众产生粘性,从而产生负面影响。如何利用好赞助奥运会的载体,如何对奥运会的推手做一个合理准确的规划是非常重要的。

作为国内最优秀的体育推手,尼尔森体育和宏景体育可以通过丰富的体育推手体验为品牌提供解决方案,从而帮助品牌实现产品激活。要想在奥运会推手竞争中领先,品牌方需要全面规划,包括企业战略、品牌推广、公关、推手。尼尔森体育和宏景体育可以全方位为品牌方带来专业的指导,在“奥运推手之战”中独树一帜!

尼尔森体育的尼古拉斯·布鲁斯、宏景体育的普里西拉·何和日本的NISSAY Nakajima将是本次分享会的主旨发言人。

分享会议内容

本次分享会,尼尔森体育的尼古拉斯布鲁斯先生将带来以下精彩内容:如何激活奥运权益,分享奥运赞助的最佳范例,如何做好奥运赞助计划。

1.激活奥运权益的五种方式:品牌可以通过推手、品牌建设、好客、内部员工激励、企业社会责任五种方式激活奥运权益。

其次,分享10个奥运会赞助的最佳例子:

运动员之声:用运动员讲述赞助商故事,强化品牌形象

先导策略:奥运会越早启动越好,避免市场积累宣传和埋伏推手

产品展示:吸引消费者注意力

关系维护:确保当地合作伙伴的支持,实现本地化

统一信息与媒体购买:推送传播整合中的统一宣传口径与信息

“奥运版图”与产品的关联:适应本地市场和消费者的定制整合推进方案

奥运知识产权与“延续”工程:利用奥运知识产权实现品牌传播

推动器的综合集成和激活:集成推动器通信方案

员工深度参与奥运会:员工激励计划

执行评估:确保赞助商始终适应并最大化投资回报

三、如何做好奥运赞助策划?品牌获得奥运赞助权后,下一步就是做好奥运赞助计划,避免在“奥运赞助商战场”上迷失方向。

何静贤女士将与您分享她多年来参与奥运会推广人的经验,帮助您更系统地了解做什么,如何做好奥运会推广人。

作为2020年东京奥运会金牌合作伙伴,来自日本NISSAY的中岛智彦先生将与大家分享他们赞助东京奥运会的经验,包括他们领导了哪些推介会活动,激活品牌的方式是否奏效,他们获得了哪些经验,以及他们在赞助奥运会时面临的挑战和困难。

时间:2020年10月22日14: 00-17: 00

分享形式:Zoom会议ID:886 4937 2117;密码:20201022

主题:奥运赞助商和赞助分享会

扬声器:

尼可拉斯·布鲁斯,尼尔森体育亚洲咨询部主管

普里西拉·何是中国体育推广方面的专家,也是宏景体育的创始人和首席执行官

日盛日本生活宣传部副总经理中岛友彦

关于尼尔森体育

尼尔森体育以一步到位的洞察力和分析为全球体育市场服务。在掌握该领域最全面、最可靠、最客观、最独立的市场数据源的同时,也提供了全球最流行的消费趋势和购买习惯。

在2016年收购雷普科姆后,尼尔森体育成为了为俱乐部、联盟、协会、品牌、广播公司和推广机构提供定制业务解决方案的全球领导者。

结合从赞助效应到粉丝数据解决方案的卓越技术专长,加上尼尔森对消费行为和媒体习惯的深刻理解,尼尔森体育在帮助体育业务成长方面具有独特优势。我们为决策者提供深入的洞察数据和建议,帮助他们通过媒体渠道、赞助行为、相互沟通和体验平台更好地理解和联系受众和用户。

尼尔森体育的品牌曝光数据和矩阵得到了全球体育市场的广泛认可,成为行业标准。尼尔森体育(Nielsen Sports)掌握着世界上最大的体育赞助和消费者购买意愿和行为数据库,为全球1700多名客户提供服务,并使用独特而强大的集成解决方案帮助客户规划更明智的商业决策。


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