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椰子树推手反复“刷下限”,只好权衡法律的轻重
  • 2021-04-06 00:15

01

似乎每隔一段时间,椰树集团就要惹怒消费者的眼睛。

3月25日,椰树集团在其官方微博上宣布“椰树集团再培训总经理、副总经理招生!!!专业不限,只要会写,就有车有房,工资高,绝对是美女帅哥。还有一张照片,是一个女人站在S形的位置,拿着椰子汁站在显眼的位置。

微博一经发布,很多网友质疑。不久,海南省市场监督局对椰树集团相关负责人进行了行政约谈,认为椰树集团发布的广告内容违反了《广告法》的相关规定,造成了不良社会影响。与此同时,该省已对此事进行了调查。

令人惊讶的是,事件发生后,椰树集团不仅没有将该广告从社交媒体上删除,还于4月2日在官网发文,称招聘公告没有明确违反现行法律法规,担心此次调查的不良影响会从企业蔓延到椰农和海南形象,甚至“一带一路”会被“牵连”。

——真的是一口气扔了好多“高帽子”啊!

即便如此,椰树集团也很难在法律和公序良俗的边缘清除其疯狂试探的嫌疑。

02

椰树集团发布的有争议的信息,看似是招聘广告,却因为含有广告代言人,提到“中国饮料企业十大”而具有广告性质。

根据我国《广告法》第三条规定,广告应当真实合法,以健康的形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求;第九条第(七)款规定,广告不得干扰公共秩序或者违反良好的社会风尚。

且不说椰树集团的广告中“美女帅哥追”的表述是否符合上述要求,仅仅是女方的照片和旁边的“从小喝到大”几个字就有性侵嫌疑。

这已经不是椰树集团第一次在广告里放蛀虫了。

2020年也是广告招聘信息,因为不符合劳动法要求,椰树集团被广泛诟病。随后,在海南劳动部门的介入下,公司公开道歉。

2019年,因椰奶包装和视频广告单方面追求感官刺激、宣扬低俗内容,相关部门以“广告妨碍社会公共秩序或违反社会良好风尚”为由,对椰树集团海南椰汁饮料有限公司处以20万元行政处罚。

尽管屡犯错误,但他们从未改变,甚至明知故犯。显然,在椰树集团内部,低俗推手是一种传统。就像公司员工自信地回应:“这是我们公司一直坚持的宣传风格”。

在庸俗推手的小道上,椰树集团并不是一个独行侠。

前不久一个生活用品品牌发布广告,涉嫌丑化女性。不久前,一个网络名人茶品牌在其周边产品的包装上印上了俗字。至于某个手机品牌,更奇怪的是摄像头“偷拍清晰”。难怪有人说有些广告或文案“充满偏见、恶意、无知”。

03

推手是企业树立品牌形象、提高效率的正常市场行为,但必须以守法、合法为基础。这几年低俗推手盛行,不仅是因为一些商家法律意识淡薄,更是因为在很多企业眼里“无论正面流量还是负面流量,能吸引眼球的都是好流量”。另外,目前我国互联网广告监管不完善,抓球成本低,对涉案企业的处罚多为轻罚,进一步助长了类似行为。

对一时热度和短期利益的追求,使得经营者忽视了透支信誉的危害。无数案例表明,为了在竞争激烈的市场中站稳脚跟,除了努力打造积极的品牌形象,不断提高产品和服务质量是王道。整天琢磨着怎么走捷径,无异于“弄巧成拙”。长此以往,最终会被市场抛弃。

根据《广告法》,违反第九条的广告主将被处以20万元至100万元的罚款。情节严重的,可以吊销其营业执照,吊销其广告批准文件,一年内不受理其广告审查申请。

如果这一次,不断刷下限的涉案公司被认定为“严重”,龚先生认为,未来如果有企业想通过低俗推手,就要权衡法律的分量。


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