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魅族为清明之争文案道歉,推手也一定要把握好
  • 2021-04-06 00:15

4月4日上午,魅族科技在微博发布文案,称“魅族18系5G是安全与纯净的旗舰,祭奠被杀广告”。文案出来后,在微博平台上引起了争议。有网友认为,在清明节这么严肃的日子,开这样的玩笑真的不合适,“追悼会”这个词有失偏颇。但也有网友认为,抓住“追悼会”这个词的不当使用来做文章是至关重要的,没必要上一层楼。毕竟这只是推手的翻版,指责是小题大做。商家推出推手文案为品牌做广告,从而促进销量增长,这是可以理解的,但任何形式的推手都要适度!

清明节祭祖是我们中华民族的传统。近年来,清明节会有大规模的清明节仪式,向英雄和英雄致敬。在这庄严而严肃的日子里,我们怀着沉重的心情缅怀先辈。现在真的不是商家借机宣传自己,以“幽默”的方式吸引观众的时候。清明节是严肃的日子,不宜“玩梗”。

看新华字典对“追悼会”的定义,即“在天堂举行追悼会,安抚死者灵魂”,魅族的广告文案选择“追悼会”来达到其效果,是为了突出手机纯系统无广告的特点。但“追悼会”这个词本身就是一个积极的词,也就是我们常说的词的褒贬意思,后面往往跟着一个积极的词,追悼会广告的说法闻所未闻。“正是因为之前没有人用过这个术语,所以这才是创新。”少数网友持类似观点,但只能说完全没有逻辑。创新首先是一件有创造性的事情,然后是一件新的事情。不新的一定是创新。

广告推手不是哗众取宠,创新不是自以为是的幽默,让我想起了前段时间棉花时代的广告。为了宣传卸妆水的功效,女人被含沙射影的侮辱,只因为卸妆后的女人长得丑,追随者吓走了,发出一声吐槽,用外貌羞辱来制造想法真的推手过分。如果今天不质疑魅族的清明节文案,明天其他商家会不会更肆无忌惮地“开玩笑”?我们质疑魅族文案,正是因为我们尊重优秀的传统文化。广告不应该和我们的祖先和无数的英雄烈士相提并论。无论商家如何辩解,这种提法都无法被大多数受众接受。

广告用追悼会装饰的时候,应该如何守护“追悼会”这个词的严肃性?归根结底,推手不能不顾实际情况“创新”。对于商家来说,推手不错,但要适度。

正文/梁宁宁(广西大学)


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