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在做好网站营销的基础上,依托互联网的优势,可以将一个好的企业品牌形象推向客户的眼睛,让潜在用户能够建立深刻的理解。在做营销网站的时候,我们必须从用户的角度考虑,从用户的需求出发做好品牌形象展示,让客户能够看到,并且需要通过多种渠道进行宣传和策划。 以下文章内容不代表本站观点和业务范围,版权归原作者所有。
颠覆传统,全新思维,创新互动车的艺术与方式推手
  • 2021-03-26 00:27

[环球网记者徐娜]从线下到线上,从幕后到台前,是2020年疫情影响下很多汽车公司做出的重要改变。一汽大众“66天团直播”和消费者在线体验试驾,体现了行业对传统业务数字化、在线升级的迫切需求。事实上,汽车行业长期以来一直面临着数字需求,疫情只是加速了这种需求的紧迫性。

2002年,新一互动成立。董事长兼首席执行官曲伟海凭借对digital 推手的认可和成为大数据时代不可或缺的“smart car 推手价值合作伙伴”的目标,建立了基于汽车用户全生命周期的digital 推手服务体系,成为集成数字推手领域不可忽视的崛起

一个行业的时代变迁,一个企业的成长路径,一个人的创业故事。时代的机遇和挑战交织在一起,企业的战略实力在变化中突破。团队的坚持和努力共同描绘了汽车推手领域的发展地图。

第一个客户,编号推手,我该怎么处理?

中国汽车市场在2008年之前经历了一个快速增长期,从2009年底开始进入第二轮高增长阶段,也就是快速增长期,从每千人20辆车到每千人100辆车。

2009年新思想互动年会

突破“规则”的束缚,看到“it”的力量,伴随着汽车行业的日益发展,新一互动完成了自我成长,成为广告行业的后起之秀。新沂互动联席总裁杨涛回忆说,他刚来公司时印象最深刻的是公司的第一个客户一汽马自达。

作为新沂互动的资深人士,新沂互动联席总裁杨涛表示:“当时广告市场的竞争非常激烈,但一汽马自达仍然选择了初出茅庐的新沂互动,因为我们不受传统广告惯性思维的束缚。在服务一汽马自达的过程中,信谊互动一直在摸索。数字推手应该做什么?正是因为不受传统思维的束缚,才提出了很多大胆甚至超前的行业。当时我们提出了一个新的想法,叫做网络集成推手。当时没有交互推手的概念,也没有交互推手的公司,所以创新交互的想法非常超前。”

在整个广告行业中,digital 推手发展迅速,经历了一个从技术驱动到数据驱动的变化阶段。数字推手不能与技术支持分开。2009年,新沂互动成立了BITONE,这是新沂互动整个开发过程中最引人注目的部分之一。据悉,BITONE的前身其实是信宜互动创意中心旗下的3D动画团队。团队成员是最早从事3D和CG艺术创作的专家,当时主要服务于一些网站业务。随着技术的不断成熟,这个部门有了独立的能力,于是BITONE孵化了。

2018年BITONE庆典

目前,BITONE已深入汽车虚拟影像领域10余年,已成为全球高端可视化解决方案提供商,服务全球客户,是汽车行业公认的虚拟影像品牌。

数据驱动、授权数字推手价值链扩展

坚持初衷,完善勤奋,是很多创业者的信念。信谊互动的坚持源于曲伟海在互联网领域的坚定。自2002年成立以来,他的想法是如何帮助客户拥抱互联网,利用互联网创造更大的价值。这是信谊互动的初衷,这个初衷没有变。

2015年,中国大数据市场进入快速发展时期,大数据也上升为国家战略,也为汽车大数据推手带来了许多新的发展机遇。大数据精准推手领域的布局是信谊互动的一个关键决策,也为汽车品牌解决推手未来的痛点提供了更加个性化的解决方案,大大提升了推手的成绩。

基于18年的积累数据和受众数据推手,信谊互动整合了在线媒体行为数据、垂直型媒体数据、社交娱乐数据等互联网公共数据,整合了自己的受众数据中心。通过自主开发的技术、算法和人工智能能力,建立了服务于全数字推手链的应用服务系统,为客户提供精准/。

通过与head 媒体的深度合作,信谊互动利用其受众导向能力和head 媒体覆盖能力的结合,实现品牌安全下的高效推手,实现广告数据的持续跟踪和积累,为投放优化和创意效果优化提供数据决策支持,同时开放多平台用户数据,实现积累、管理和赋权策略引导。

通过不断的技术创新,信谊互动已经成为一家基于单个受众到达网站后的广告行为和行为,拥有发明专利的数字技术公司。还开发了汽车大数据推手决策支持平台和品牌数字交通监控管理平台iMedia,通过数据技术精准链接用户。基于4P+品牌+客户等理论。推手,筋斗云实现对市场、品牌、产品、受众的综合分析,为品牌方提供自由的维度选择,深入了解行业变化。IMedia立足于受众个体,采取广告、网站等全路径催化行动,还原受众真实行为,根据汽车行业的品牌、媒体和交付目的,评估成本、转化、效果等整个链条的ROI。

“爆裂”,一个震撼人心的创意事件

技术创新和数据驱动为新思想的互动奠定了成功的基础。2018年,在中国创新推手峰会暨中国创新推手颁奖典礼上,新沂互动与一汽-大众-奥迪打造了“全新奥迪Q5L裸眼3D悬崖投影事件推手案例”,以最具创新价值-智能推手类别奖获得年度案例奖。此前,该案例还获得了大中华区艾菲奖-赞助与活动推手奖和金牌联系-技术推手金奖。

一汽大众奥迪全新Q5L上市裸眼3D悬崖投影

信谊互动充分利用贵州会址的地理优势,通过光影结合的裸眼3D投影,帮助一汽-大众奥迪上演了一部科技、自然、艺术的视觉效果大片,充分表达了奥迪Q5L对突破和自由的终极追求,通过病毒视频的剪辑和传播,激发了更多人对新奥迪Q5L上市的关注和期待。最终实现了既定的关键绩效指标目标,取得了较高的投资回报率。

类似的成功推手案例还有很多。BITONE团队针对“10系VR云开箱项目”实施定制3D产品全配置互动解决方案,实施跨平台推手,引导目标消费者和潜在消费者在线观看VR手机,增强了对产品的理解,影响了消费者的消费选择和行为,实现了销售转型。新沂互动创作的华为P40系列《与你相处》创意动画获得钉鞋亚洲铜奖。让客户的品牌影响力走出中国,让客户的产品走向更广阔的市场。

注重创意,打破套路,总能让新思想的互动脱颖而出。华为P40系列项目负责人Vincent Xinyi Interactive表示:“我们放弃了传统的角色演绎方式和单调的功能DEMO,大胆采用动物作为主线来串连整个故事。并通过故事,将华为P40系列手机摄影功能的力量传达给消费者。”

正如曲伟海所说:我们见证了汽车保有量快速增长的时代,见证了互联网的开放和关闭,见证了车号领域外的世界推手。

实践“产品与效果相结合”的最佳时代已经到来

近年来,我国周围的环境发生了巨大变化。从技术上讲,大数据、人工智能、智能制造、互联网技术等技术的兴起,给生产生活方式带来了巨大的改变。推手环境和挑战变得越来越多变和复杂。

作为一家以digital 推手为主营业务的企业,形势的变化不值得担心。新思想与之互动的是在变化的形势中寻找机会,利用趋势。这是曲伟海为人和管理的“包容”、“弯曲和伸展”的方式。

创新互动(Innovation Interactive)是业内最早提出“产品与效果相结合”概念的公司之一推手,即通过大数据带动推手价值。随着互联网在线流量红利的逐渐消失,新理念互动也加紧推手,提升“产品与效率相结合”的政策手段,提出“内容、流量、数据三位一体”的常态化运营理念。

在内容方面,信谊互动坚持从“客户生命周期”的角度去探索内容推手的真正价值。内容搭配数据和创意加持,既在品牌端形成传播力,又在效果端形成流量池效应。;在流量方面,即媒体渠道资源方面,信谊互动与self 媒体、portal 媒体平台、传统媒体等近1000家第三方机构建立了合作关系,力争在数字推手领域实现最高效、最创新的资源整合;数据是创新互动最重要的专业优势。

值得一提的是,2020年8月,信谊互动和中国广告商会充分发挥行业内聚力优势,双方联手共同成立了中国民航汽车推手研究院,专注于数字转型、私域流量、用户运营、精益成长等核心问题,帮助汽车企业打造可持续成长战略。

中国民航汽车推手研究所揭牌

杨涛认为,信谊互动是在汽车数字推手领域涉足最久的公司。公司不仅积累了垂直经验和资源,还积累了汽车用户的庞大数据资源。信谊互动不仅可以充当内容推手和媒体代理,还可以帮助汽车公司做基于大数据的市场调研和产品规划。同时也借助数据授权品牌搭建智能数字渠道,实现千人千面的智能官网。

新沂互动一直在升级迭代号推手的概念,尝试探索创新的商业模式,在保持内容、流量、数据等竞争优势的同时,花费了大量精力对垂直领域进行延伸和深度挖掘。可以说我们没有“掉队”环节,没有缺点。杨涛自豪地对记者说。

未来在咆哮,新技术正在引爆数字推手

随着互联网的渗透和繁荣,世界各地的社会用户保持了大幅增长。数据显示,2020年10月,全球社交用户数量达到41.4亿,活跃社交用户在总人口中的渗透率达到53%,可见网络世界的繁荣。

新时代出现了新的变数和不确定性,但也带来了新的方向和机遇。新时代的消费者比以前有更高的主动性和生产力。他们脱离了“旁观者”的角色,渴望更多的“参与”,这对品牌来说有着不可估量的价值。

道为体,技为用。学术界需要明道才能取得成功。“5G、VR、AR,这些都是技术层面”,曲伟海说,“道家的水平还是要回归到如何尊重消费者”。新理念互动最大的目标是让消费者的体验满足他的需求,创造一个与消费者共同创造价值的时代。

目前,消费者与品牌之间形成的以价值为核心的生态链将是数字化推手企业布局的关键方向。目前已有少数龙头企业开始将用户运营作为成长战略的重点,并开始搭建第一方用户平台,甚至建立全新的用户品牌和用户企业,以推动“以用户为中心”的数字化推手转型。

早在2018年,信谊互动就开始和一汽丰田一起尝试用户运营方向,搭建一汽丰田的用户运营平台——丰巢世界。目前拥有200多万用户,引领全新的用户推手模式。

2021年,信谊互动还拿下蒙牛的社交项目,突破服务新品类。他们的BITONE团队通过VR搭建了攀登珠穆朗玛峰的互动体验,突破了通过虚拟互动进行文化交流的方式...这家企业以专业的态度和毅力在前进的道路上创造了自己的辉煌。

珠穆朗玛峰身临其境的体验

对于未来,曲伟海仍然坚定不移。他强调:“成为行业标杆企业是初心,也还是目标;在新战略的指导下,产业布局的新思路和互动将更加完整。我们还将在产业创新上投入更多资源,甚至尝试破坏性创新,以开拓新的产业空间。”


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