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店铺宝贝:“秋季第一杯奶茶”是推手们的最新表达
  • 2020-10-12 00:19

前几天相信大家的朋友圈都被“秋第一杯奶茶”筛选过了。这个梗竟然爆炸了,甚至莫名其妙。不仅很多男朋友有点迷茫,就连茶叶店也没有做好销量骤增的准备。

总的来说,大意是秋分到了,这个寒冷的秋天需要一杯温热的奶茶!关心你的人会主动送你52元,让你在秋天喝第一杯奶茶!

面对这个梗,大部分人可能会像我一样莫名其妙的感觉到火。事实上,经过仔细分析,我们知道任何社交软件流行的“模因”都有广泛的传播。

第一,“第一杯奶茶”是典型的迷因

1976年,英国生物学家理查德·道金斯(Richard Dawkins)在他的著作《自私的基因》(自私的基因)中指出,生物进化过程中存在着与基因相似的东西,即“迷因”。

换句话说,生物领域有基因,文化领域有类似的复制因子,通过不断被复制,可以发挥自身的价值。

简单来说,模因的传播是指有趣或期待的社会信息被“好人”从小群体中快速复制传播,最终在现实社会(或网络社会)中流行起来。

具体到我们所处的社交媒体时代,模因效应是指“在社交媒体情境中对其他个体行为的模仿,以及由建立在社交网络上的模仿行为引起的病毒传播”

与基因不同,模因不是按照稳定的脚本复制的。相反,它们是高度随机的。一句话,一段音乐,一个游戏,一个手势,甚至一个表情包,都可能成为迷因。比如古代的“贾,你妈叫你回家吃饭”,旅行蛙,神曲小苹果,以及引起宅男宅女纷纷效仿的葛友石,都是在短时间内作为迷因流行起来的。

看《秋天的第一杯奶茶》,表现出自主交流、短时爆发、模仿参与等网络模因的特点,所以也可以说是典型的模因。

第二,“52元的奶茶”是闪亮的社会货币

“社会货币”是美国营销推手乔纳·伯杰(Jonah Berger)教授在《疯狂传:让你的产品、思想和行为像病毒一样入侵》一书中提出的。作为社交媒体时代的一个经济概念和增强产品传播的首要原则,它被广泛应用于活动推手的实践中。

从传播学的角度来看,这一概念也揭示了人们在各种流行现象背后强烈的增加社会互动、寻求相互认同和认同的诉求。

从这个角度看,“52元的奶茶”是一种闪亮的社会货币。它不仅可以帮助参与者了解他们在恋人或朋友眼中的位置,提供互动材料,还可以显示他们的关怀、热情和对互联网趋势的密切关注。

所以“秋季第一杯奶茶”的重点不是52元的红包,也不是1元的红包,而是展现一种你想在公共场合展现的生活状态。

总之,如果人有了“社会货币”,就更容易参与公共分享。

对于商家和网店卖家来说,应该在“秋季第一杯奶茶”等热梗上给予更灵活快捷的反馈。在互联网时代,只要能抓住热点,制定相应的推送策略,就能更快的拿到销量。对此,店宝宝的运营专家为会员提供详细的销售策略,指导会员一对一经营自己的网店,从而获得销量,开启创业之路。


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