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Sticky重建了年轻的品牌推广者,并为口腔溃疡药物创造了新的递送模式
  • 2020-10-11 00:35

近日,意大利贴纸发布了一部魔幻电影《一刻也不能忍》,立即引发了全网热议。

视频从六个当代年轻人受不了的事件场景开始。舒适打脸的故事很容易抓住年轻人的痛点,在意大利面糊的帮助下,巧妙地结合口腔溃疡瞬间愈合的产品特点。此外,产品与多家大型连锁药店、APP和重庆周世雄连锁火锅店相结合,打造品牌推手新组合。以“一刻也受不了”的独特理念,医药品牌的新潮流迅速掀起。

奋斗20年,打造口腔溃疡药领先品牌

众所周知,意大利面食(醋酸地塞米松口腔贴剂)于2000年9月由SFDA提出申请并出售。意大利不干胶(意大利不干胶)具有独特的双层片剂结构,对口腔溃疡损伤的产品特性有效,自推出以来就得到市场的认可。2012年,才成立两年,就成功实现了在全国ent药品零售量排名第一的优异表现。2003年至2018年,意大利不干胶标签在全国OTC药品销售额排名中排名第76位。随着产品的普及,意粉已发展成为中国口腔溃疡的第一品牌医药产品,并因其不可替代性而牢牢占据市场领先地位。

意大利贴纸推出经典广告,深入人心

纵观过去,意大利贴纸在品牌推广方面缺乏声音。随着市场中消费群体的年龄结构不断下沉,品牌目标群体逐渐老化,意大利贴纸知道了推动市场的方式:品牌需要年轻化,围绕“互联网时代的原住民”,才能在消费市场中抢占“话语权”。这次选择数字媒体打造创意推手短片,以多个推手的方式吸引年轻客户的眼球,为年轻市场的产品拓展打开了新的端口。

可能性点燃新的消费市场,刺激强大的金融力量

值得一提的是,益可泰(生元于2001年6月在上交所正式上市,股票代码600380)所属公司是一家在国内集R&D、生产、销售、服务于一体的知名综合性医药集团公司。随着呼吸给药技术平台和创新型R&D技术平台的突破,R&D在吸入剂制剂集约化种植领域的创新一直在R&D吸入剂制剂投资和渠道中占据领先地位。

从去年9月开始,健康元的股价一路高歌。从公司发布的2020年半年度报告公告来看,公司上半年实现营收64.76亿元,同比增长3.04%左右,净利润6.76亿元,同比增长23.78%;扣除非净利润5.92亿元,同比增长17.25%。可见,得益于新型冠状病毒抗体检测试剂的生产和销售,健康元始终保持着良好的增长态势。此外,2020年上半年,健康源控股(不含丽珠单克隆抗体)收入50.96亿元,同比增长3%,归属于母亲的净利润4.66亿元,同比增长31%,这是一个强劲的推动。

近年来,随着消费者主体群体和观念的变化,医药行业面临着消费者老龄化的问题,健康院一直辉煌。在这背后,健康元注重呼吸领域产品的深入研发和产品创新的推动。“我不想忍受口腔溃疡,家里总有一套贴纸”的一系列推送动作,也为健康元赚足了资本。

2020年,意大利贴纸结合多个推动器将吸引年轻顾客

瞄准新的市场主力,重构品牌推手战略升级

如今,年轻人逐渐成为消费市场的主力军,他们的消费观也在逐渐改变。以前电视上我们熟悉的各种医疗广告,都是针对中老年人或者儿童的。在这个接受领域,年轻人常年被忽视。对于品牌来说,融入年轻人很重要。

在过去的两年里,无论是在产品定位还是传播方面,复兴战略都在不断尝试。这一次,便利贴利用强大的热点凝聚力,试图与同频率的青年群体进行“沟通”,开辟了产品渠道的新突破,也开辟了以货推药的新模式。

在疫情的冲击下,国家进一步推动了医疗行业和“大健康”行业的建设,意大利贴和健康元的品牌返老还童战略的推广,无疑提高了企业的产品推广效率,同时扩大了消费群体。在这种推动下,健康元必将进一步重构各个年龄段的消费矩阵,抢占更多的市场份额。


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