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用户创造推手来解释谁创造了网络名人中的大狗
  • 2020-10-10 00:45

在哈弗大狗的品牌结构下,年轻人的驾驶从开辟一个全新的汽车品类开始。他们成长在繁荣的互联网时代,应该与科技站在一起,成为嬉闹者。9月25日,哈弗大狗在北京751新坦克上市。这款由用户按照自己的意愿打造的凶猛宠物,正式进入了新潮青年的生活,成为他们在退潮途中忠实的旅行伴侣。

用户创造哈弗大狗第一年

作为中国汽车的标志性和代表性品牌,哈弗SUV不仅是SUV专家,更是汽车推手专家,这一点在哈弗大狗身上有所体现。

自从哈弗全新SUV曝光以来,其结合了力量感和潮流感的设计风格受到了城市精英、游客和时尚人士的广泛关注和追捧。在热度下,哈弗开始了全球命名运动,在近万名网友的帮助下,“哈弗大狗”从众多候选名单中脱颖而出,正式亮相。

在与用户共同创造的道路上,哈弗大狗也创造性地发布了自己的标签和专属图标,既有灵性又有野性,重新聚焦年轻的眼睛。另外,哈弗大狗尸体的颜色命名也是符合民意的。经过广大用户投票,哈弗大狗自然色版的配色脱颖而出——橘色狗、红色狗、白色狗、绿色狗、灰色狗、黑色狗。这个配色的投票活动以“万超新旅行伴侣”的“车哥”思维为原点,以哈弗大狗与用户最友好的地址为关联,使得用户对新车产生同频共鸣,引起网络热议。

从命名到命名,从创造图标到配色方案,哈弗大狗巧妙地将品牌形象与用户兴趣结合起来,既激起用户参与互动的好奇心,又营造出一种盛大的狂欢,刷新了新潮青年的“车观”,创造出深入人心的推手价值。帮助品牌完成与年轻用户的双向沟通,哈弗大狗为汽车品牌开辟了“客户共同创造”的新境界。

重建你的想象力,和你一起散散心

如果哈佛大狗推手好,还不如说哈佛大狗情商高。哈弗狗以“用户为中心”,让用户自主决策,实现了终极目标,从一开始就把用户放在第一位,其内在逻辑是充分赋能用户,引导用户参与,与用户一起创造。

在哈弗大狗上市之前,网络上又有一次轰动。早在9月5日,哈弗大狗和JD.COM就在JD.COM总部召开了专门的预售大会。作为电子商务和汽车领域最知名的“两只可爱的宠物”,这种跨境合作不仅为哈弗大狗创造了势头,也为JD.COM赢得了足够的眼球。也是在那次预售会上,网友点名的版本也被公之于众,哈士奇、拉布拉多、边牧、马尔多格的名字登上了优雅的舞台,再次引起网友的共鸣。随着大狗的热度不断升温,“潮汐漫步卫士,敦煌时空旅行”重新开始,全国主流权威媒体体验到了哈弗大狗“车舞野沙”的勇敢和魄力。

这种由哈弗大狗打造的全新潮流,在9月25日的“潮流秋季拍卖会”上迎来了爆发点。四大咖啡,30个网络名人群,三轮爆款产品创意拍卖,共同帮助哈弗大狗上市!再一次,送哈弗大狗去SAIC做车主。驰骋敦煌千年古道,放飞野性;随波逐流,演好舞台,展现自信。哈弗大狗不仅以其堪比专业越野的性能征服了汽车媒体,也向年轻用户展示了其引领潮流的非凡实力,这不仅值得他们喜爱,也是规模汽车的唯一积极解决方案。

为了在日益激烈的市场竞争中脱颖而出,实力是底层逻辑,与用户互动是商业模式。对于哈弗的大狗来说,两者兼得,完美结合。

通过邀请用户用品牌创造推手的价值,哈弗大狗以“旅行伙伴”为载体与用户对话,搭建更直接、更有创意的推手场景,不断强化用户创造推手的模式,为汽车推手模式的创新带来新的探索和启发。


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