网络推手

多年网络推手从业经验,百余事件炒作经典案例。做一个靠谱的网络推手,业精于心,专于实战。打造热点,全民参与!
本站知名网络推手阿建官方网站,常年从事网红明星、品牌公司等网络炒作业务,微信:

在做好网站营销的基础上,依托互联网的优势,可以将一个好的企业品牌形象推向客户的眼睛,让潜在用户能够建立深刻的理解。在做营销网站的时候,我们必须从用户的角度考虑,从用户的需求出发做好品牌形象展示,让客户能够看到,并且需要通过多种渠道进行宣传和策划。 以下文章内容不代表本站观点和业务范围,版权归原作者所有。
小雄电气靠价值走不远:重推手轻R&D产品质量堪忧
  • 2021-02-23 00:29

原标题:离面值不远:重推手轻R&D产品质量堪忧

原标题:好看也是坑:创意小家电靠脸值走不远

市场红利总有一天会被吃光

技术创新是关键

2020年,徐女士在网上购买了七种小家电,包括空气炸锅、煮蛋器、豆浆机等。相比使用它们的快感,她对产品的质量深感困扰,经常遇到小家电掉链子的瞬间。还有很多人有这样的困扰。

疫情之下,住宅经济悄然崛起,高价值、便捷、精致的小家电迅速普及。在这样的背景下,第一款创意小家电小雄电器的股价和业绩在2020年一度大涨。但与此同时,由于对推手的重视和对R&D投资的忽视,其产品一再被质疑无用,股价和业绩经历了大幅波动,甚至大幅跳水。

对于小雄电器,消费者如何避免用脚投票?家庭经济和价值经济的红利能吃多久?

演出没有达到预期

“低脂轻食,无油空气炸锅”,“一机九用花式早餐机,精通厨艺、烘焙、品牌”……近年来,在智能、低脂、健康的旗帜下,本着萌萌的外观,小家电精准击中年轻人的需求。

养生锅,买!早餐机,点菜!烤箱,加到购物单上!“用不上没关系,但一定要有。”年轻人花钱买小家电毫不留情。小家电越来越受追捧,市场规模不断扩大。根据前瞻产业研究院的数据,2019年小家电市场规模为4015亿元,预计2023年将达到6460亿元。

在疫情下,住宅经济悄然崛起,催生了人们对小家电的需求。中国家电协会数据显示,2020年上半年,在中国家电市场同比下滑14.13%的情况下,小家电行业逆势增长,网上零售额达到780亿元,同比增长12.4%。

在这种情况下,小家电企业的业绩和股价都是齐飞。

2020年,小雄电器的股价从年初的39.86元/股的低点上涨到7月份的165.9元/股的高点,涨幅超过三倍,市值从60多亿元飙升至253亿元。另一家小家电企业股价从不到20元涨到52.3元/股,市值超过400亿元。

然而,2021年初,在小雄电气披露其2020年业绩预测后,投资者用脚投票。股价连续两天触及跌停,市值蒸发37亿元。之后其股价“跌个不休”,从165元的最高点到134元,再从134元到最低的83元,股价几乎减半。

图/Wind金融

事实上,业绩预测显示,小雄电气预计2020年净利润为4.02-4.56亿元,业绩实现大幅增长。

然而,从更详细的数据来看,小雄电器的表现在去年第四季度已经出现了一定的转折。

财务报告显示,小雄电气2020年前三季度净利润分别为1.03亿元、1.51亿元和6775.14万元,同比分别增长83.66%、110.89%和69.99%。第四季度净利润预计8039.07万元。-13402.71万元,同比增长-20.00。

与2019年同期相比,小雄电气2020年第四季度净利润低于预期,第四季度增速低于前三季度。小家电“大牛股”增长缓慢的原因是发人深省的。

产品质量“堪忧”

2月1日,小雄电气在a 电话会议上提到,第四季度经营业绩低于预期,营收侧增速环比放缓,主要是上半年受疫情影响的部分品类提前消费,以及错误春节的影响。

然而,除此之外,小雄电器的品牌推广等销售费用一直相对较高,这也是影响公司利润的一个重要因素。

与传统家电企业不同,小雄电器高举“创意小家电+互联网”的旗帜,采用线上销售为主、线下销售为辅的销售模式。但是,由此带来的弊端是显而易见的。除了单一的销售渠道,互联网推手播放造成的销售成本居高不下,成为小雄电气的利润“包袱”。

2017年至2019年,小雄电器的销售费用分别为2.47亿元、2.86亿元和3.96亿元,销售费用占营业收入的比例(销售费用比)分别为15.04%、14.09%和14.73%。去年前三季度,小雄电气销售费用为3.45亿元,销售费用占比13.81%。

同期,新宝股份的销售费用比例分别为3.98%、3.93%、5.15%和5.15%,仅为小雄电气的三分之一。与同行相比,小雄电气的销售费用比率更高。

与高销售支出相反,小雄电气在R&D的投资很低。2017年至2020年9月,公司R&D费用分别为2507.68万元、4739.25万元、7651.52万元和7284.04万元,R&D费用占营业收入的比例不到3个百分点。

“强调推手而忽视R&D”的直接后果是产品质量事故频繁发生。

图/小熊电器天猫旗舰店截图

在小雄电器天猫旗舰店、库存吧、黑猫投诉的平台上,小雄电器被反复吐槽:“水壶爆了”、“茶壶漏了”、“我买小雄电器是因为它的价值,但因为它的质量失去了我的好印象”。

此外,小雄电气DGJ-C608蛋糕机及相关产品因质量问题已得到北京市工商局和浙江省市场监督管理局的通知。

资深工业经济观察人士梁在接受《中国新闻周刊》采访时表示,企业要想保持持续增长,需要坚实的和产品创新作为支撑,电气是推手驱动型企业,而不是技术驱动型企业。推手成本投入高,技术研发和产品创新投入低,产品质量、产品工艺质量和可控性也存在问题

中南财经政法大学数字经济研究所执行董事、教授潘鹤林向《中国新闻周刊》表示,小雄电气是电商平台推手主导的企业,尚未完全形成品牌效应。当推手实力减弱时,其销量也会同步下滑。

迫切需要练习“内功”

2006年,在中国家电之都广东佛山的支持下,李易峰创建了小雄电器。经过十多年的发展,小雄电器于2019年8月在深交所上市,成为a股“第一创意小家电”。当时李易峰坦言,“小雄电气的成长期有一定的时代红利,比如电商的新渠道红利,以80后为起点的新人红利”。

80后的徐女士,曾经是小家电的活跃买家,现在却饱受质量问题困扰,产品功能不稳定,噪音大。

目前,如何提高技术和产品质量,构筑“质量+口碑”的护城河,已成为小雄电器等小家电企业迫切需要解决的问题。

“小雄电气产品的技术门槛相对较低,很容易被其他竞争对手复制和模仿,”梁说。为了长期发展,公司仍然需要在研发的基础上增加投资。

同时,随着美的、久阳三大家电巨头的进一步努力,在小家电领域,小家电行业恐怕要迎来新一轮的洗牌。

1月15日,董事长兼总裁方洪波表示:“美的小家电业务不是发展问题,而是生存问题。”为了在创意小家电的新轨道上变得更加灵活,美的调整了业务板块,开辟了宠物电器、母婴电器等细分市场,加快了产品创新和迭代的步伐。

此外,小雄电气在创意小家电领域还面临着新品牌墨菲·理查兹(Morphy Richards)等挑战。墨菲电器源于英国,定位于中高端家电。近年来,墨菲先后推出了多功能锅、便携式榨汁杯、便携式热水水壶等多种网络名人产品,迅速“走出圈子”。

据京东大数据显示,墨菲网红多功能锅已成为京东春节期间家电销售的前30大爆款产品。据淘大数据,今年春节期间(1月20日-1月25日),墨菲旗舰店销量增长158.41%,销量增长362.81%,产品均价变化79.1%。同期,小雄电器旗舰店的销量、销量、均价同比变化分别为8.66%、47.55%和35.80%,不及墨菲。

梁表示,美的、苏泊尔等强势巨头不断进入电器所在的创意小家电领域,竞争会更加激烈,行业利润会降低。像小雄电器这样的企业,技术研发和产品质量都不好,未来可能会受到挤压。

信达证券家电行业首席分析师罗安洋对《中国新闻周刊》表示,随着美的、苏泊尔和久阳逐渐切入小家电轨道,肯定会对市场产生重大影响。

他认为,与冰箱、空调等白色家电企业相比,小家电产业链相对简单,零部件相对不那么复杂,技术门槛不高,导致整个行业集中度低,产能“过剩”。同时产品同质化问题严重,竞争激烈。市场上没有哪个领导品牌特别强势,被大家认可。"浙江、广东的许多小家电代工企业正在慢慢走向死亡."

罗安洋进一步表示,小雄电气要想在巨大的市场进入和激烈的市场竞争中立于不败之地,核心是及时把握消费者的需求和创新,供应链能力和R&D创新能力要跟上产品更新的迭代。这对小雄电气来说将是一个巨大的挑战。


最新动态


相关资讯

  • EECC生效了。微软承诺继续打击儿童性
  • 在市区工作!月薪3500元+高提成:广东
  • 2020年前11个月,聊城网上零售额达到
  • 平安信用卡圈攻略:娱乐推手脸循环生
  • 小学生在课堂上造句,在网上很受欢
  • 《乘风破浪的姐姐》一直以推手著称
  • 电视媒体演变成三股力量,康佳的“
  • “一只水牛”来了,黄石集团乘势重
  • 步长药业入选国家品牌,但被曝受贿
  • 2021年商业计划试点秀结束大谈咖啡数

    微信号:tuisho
    全年无休,早9点至晚9点

    复制号码

    跳转微信

    ×


    靓号
    此号仅服务老客户
    新客户请联系微信

    ×