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微电影直击人心,定制红包满天飞,汽车公司2021春节推手大市场!
  • 2021-02-23 00:28

新年又来了。春节期间,虽然大家都有法定节假日,但是可以回家安安静静的过年。对于车企来说,推手春节假期很重要,各大车企公关部门也停不下来,所以今天急于上头条。2021年春节期间,汽车公司开发了哪些「新玩法」?如果你今天买车,你会带大家去看一看。

缩微胶卷

购车人发现,今天春节期间有很多汽车公司推出的微电影。如果把各大车企春节期间上映的微电影全部圈出放在电影院,甚至可以形成“农历新年档”。顾名思义,“微电影”不是传统意义上的“电影”,而是展示各种故事的短视频,主要媒体是互联网。

与传统电影相比,“微电影”的体裁是“短小精悍”。但是汽车公司发布的微电影往往不是一味的推销产品的卖点,而是用人文情怀来表达品牌符号。产品可能成为贯穿其中的主线,给观众留下深刻的印象。

就各大品牌而言,东风日产微电影《这束光》再现了武汉疫情期间护士、电影放映员、设计师等协助湖北的故事,凸显了普通人在特殊时期的“不平凡”,向大家展示了“有光才有希望”。结合东风日产“感官服务”的品牌理念,让大家从一个特殊时期感受到“爱”。

广汽本田还以生活为出发点拍了一部微电影《你好,H星人》。毫无疑问,这个“h”代表“本田”。影片中,导演通过第七代车主阿俊、飞度车主兼赛车手雅宝、奥德赛车主兼餐厅老板杨老板的故事,表达了本田品牌对车主的积极影响。最后,影片表达了每辆车都装载着不同的故事,不同的人生。只要有广汽本田陪伴,有情感温度,生活就不再孤独。

奔驰这个中国人心目中的奢侈品牌,在2021年春节打造了一个非常豪华的微电影《心所欲》阵容。不仅王家卫受邀担任导演,奥斯卡最佳摄影奖得主鲍担任摄影导演,新加坡音乐天才演唱主题曲《星星》,海报设计由“中国电影第一张海报”黄海负责。给你看“一路爱奔驰”的品牌符号。微电影上线后,确实获得了不少好评。

当然,沃尔沃的“杜兴”,宝马的“B(爸爸),M(妈妈),W(我)”,奥迪的“两个键盘”,一汽奔腾的“让爱回家,拾起岁月”等微电影都收到了不小的关注和流量。“春节效应”越来越明显,是每个汽车公司展现人性光辉、思考社会的“终极考题”。

红包封面

今年春节期间,微信推出了定制红包封面的功能。在中国传统春节,红包是必不可少的元素,定制红包的封面不仅可以让传统的微信红包更加美观,还可以让品牌或产品广为传播。

和吉利汽车一样,吉利的新款紧凑型A+级轿车被选为定制红包的封面,表达了对星锐的厚望和期待;广汽丰田选择了威兰达和广州CBD作为定制红包的封面,有更高的本土化程度,意味着新的一年所向披靡;上汽大众把全新的纯电动SUV放在红包的封面上。但从封面上各元素的比例来看,ID.4X并不是主角,而是旁边的代言人,大家的“小龙女孩”刘亦菲才是真正的主角。上汽大众好像很理解明星带货的效果。

更多的车企选择问候语作为微信定制红包的封面主题。长城汽车红包封面上的文案是“年年开心,年年真诚”;东风日产选择了“盲盒盖”,让大家对盒盖元素更加好奇,更有明显的年轻化特征;奔驰红包封面上“牛”穿的是五颜六色的衣服,最上面是“本驰翔星春2021”的文案,融入了品牌特色。

五彩缤纷的红包套不仅传播和推广各大品牌和车型,还能为收发红包的人获得汽车公司的新年祝福。一举两得,何乐而不为?

春节周边产品

除了微电影和定制红包套,车企在春节期间推出的周边产品是车企的另一种方式推手。

“人民需要什么,五菱就造什么”这句话,可以说是五菱汽车的代名词。在今年的央视春晚上,五菱汽车成为首个以跨界产品亮相春晚的汽车品牌,该产品是五菱汽车推出的“春晚红”面膜。春晚,观众戴着五菱汽车和央视出品的口罩。面具上的两只中国生肖奶牛被祥云包围,象征着农历牛年的好运和好运。

上汽通用五菱旗下的宝骏品牌,带给你的是创意礼盒,有实体红包纸袋、扑克、麻将、手工、钥匙扣等等,实用又新潮。

春节假期前,买家还收到了广州汽车集团定制的口罩。广汽牛年主题口罩采用红黄两色为主题配色,标有“牛年快乐”祝福文案的广汽“G”Logo比传统的蓝白口罩更具个性和新潮,这款口罩也得到车军办公室同事的认可。

近年来,春节探亲访友的线下形式越来越少。再加上疫情反复,大部分春节期间大家都成了“蹲在家里”。春节对于汽车公司来说是一个非常好的推手节点。微电影、红包套、周边产品成为2021年春节各大汽车公司的推手杀手。至于沟通的范围和好处?请关注以后二月份汽车销售的详细张文!


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