原标题:微信封面红包，推手红利来了！来源:微信官方账号消费行业

微信的红包封面推手又火了。有人利用这项业务月入10万，有品牌利用封面打另一场宣传战，还有机构通过微信红包封面再次加强IP创作。

每个人都在微信生态圈里自得其乐，不分品牌、个人、业务团队，在不同的组合下得到自己的匹配推手效果。

本文旨在让大家解读整个微信生态的推手洞察，了解微信的生态构成，梳理私域推手玩法，最终共同看到私域推手的未来走向。

玩微信，粘用户

用户维系是每个品牌的生命线。

无论是美容、个人护理、鞋服，都可以通过微信生态中适当的推手玩法达到品牌推手效果。

我们将逐一拆解微信生态圈各行业品牌的成功案例，让大家学习思考，找到自己的微信推手玩法。

你真的了解私有域的价值吗？

请在心中自问以下问题。

你知道什么是私有域吗？

私有域流量和公有域流量有什么区别？

私域可以为各个品牌解决哪些问题？

这个时候，如果你脑子里没有一个确定的答案，你可能会长期沉浸在海量的课程和干货中，就像作者最初接触私人领域一样，但仍然无法准确回答专业问题。

在一知半解的情况下，无法真正得到要领，无法控制具体的私域流量推手操作和发挥。

毕竟打牢基础，盖高楼。

私有域的定义:

私域流量是品牌免费，免费，反复触动的用户流量。

无论品牌是从开放网络、各种平台、媒体渠道、合作伙伴引流到自己的官网、社区、客户名单，都可以归为私域流量。

当然，私域本身也会产生流量，比如新鞋发布时被挤出的官网流量。

此时我们理解的私域流量是品牌可以反复影响和链接的客户数据，是品牌可以直接销售商品推手活动到达的客户数据。

这些数据和品牌域名、商标、商誉一样重要，属于企业私人经营的数字资产。

私有域的核心:

私域的核心价值是品牌和这些客户数据双向沟通，这些数据真实可控。品牌可以多次接触客户，属于品牌资产之一。

私域真正的魅力在于，围绕这些用户，品牌通过对用户生命周期的管理和运营，最终实现品牌资产的沉淀。

也就是我们常说的流速变成滞留量。

品牌利益空间:

运营好私域流量，不仅会增加用户，带来增量市场，还会通过品牌粘性提高老用户的回购率。

私域的运营会更加人性化，重点放在用户需求而不是商品上，用户的忠诚度会大大提高。

从而为用户建立一条护城河。有点像各大豆的异能宠物行为。

在私域中，缩短了品牌与用户之间的链接，从而更有效地完成了思想传递，在品牌建设中更有力量，品牌力呈现更直接、更直观。

数据处于信息时代，数据与用户池的沉淀意味着掌握自己的数字资产和信息油。

在了解了私域流量的专业定义和核心价值之后，我们知道了品牌通过私域流量可以获得的几个好处，再看看微信的推手系统，就明白了这种生态对品牌的重要性。

微信生态的八个组成部分

月入12亿全国申请，微信不说话，谁敢自称？

微信生态系统通过其八大结构为私有域流量提供了完美的基础设施。

没有品牌愿意错过微信，里面的私域流量，里面的各种品牌/[/k0/】。

▲微信生态主要功能

企业\个人微信

对于品牌来说，个人微信是TO C的社交产品，公司微信是TO B的社交产品。

品牌在微信对话框中，实现日常沟通，导入群，推送活动，推广品牌。

品牌设置在微信上，品牌IP内容通过微信名称、头像、签名、朋友圈呈现。

品牌在微信上运营，实现针对不同用户的个性化服务，在满足用户需求时可以更加全面和具体。

最后可以在微信上一对一接触用户，实现品牌创新、服务、宣传等一系列动作。

微信时刻

用户分享海报，收藏赞益，都是实现推手推手裂变的利器。

在明星朋友圈做广告，与明星评论互动，激发用户兴趣，可以强化品牌知名度。

品牌人的建立可以通过朋友圈分享日常生活，增强真实感，增强用户的信任，顺便培养KOC(关键意见消费者)。

微信群

通过社区福利、话题互动、新产品发布、新奖项等形式，可以达到提高用户活跃度、留存率、裂变和创新的效果。

微信官方账号

通过微信官方账号实现品牌内容推手有两种方式:

对外投放，通过与同调性的self 媒体合作，投放软文、视频、漫画、联名产品等。，实现品牌的推手传播。

内部建设，建立不同类别微信官方账号矩阵，完成客服和品牌传递，提升用户粘性，完成品牌沉淀。

迷你应用程序

这个构成是完成品牌推手最终实现微信生态转型的关键区域。

小程序最大的亮点在于门户的多样性，比如微信搜索、发现门户、朋友圈、微信官方账号菜单、对话框推送等。，可以随时切换到小程序中的消费落地场景，实现真正的转型。

视频号码

重组公共领域流量的利器，只要是爆款视频，都可以通过社交加算法的推荐机制快速拆分。可以实现低成本、大规模的创新。

视频号、微信官方账号、小程序的联动，通过直播预约、麦联活动，可以快速缩短从内容到转化的路径，帮助品牌快速创造新的活动，并立即实现。

微信红包封面

这个功能成为了2021年各大品牌的推手爆款产品。

▲微信开放红包封面定制权限

今年微信开放了对品牌和个人定制红包封面的权利，意味着任何品牌都可以以独特的推手意图实现个性化的微信红包。

这给品牌带来了非常低成本的推手活动，微信红包具有市场推手的属性。

玩微信推手，品牌已经起飞

下面我们梳理一下微信生态运营中不同行业品牌的成功推手案例，供大家思考和洞察。

美容-YSL

关注成员推手:

朋友圈+微信官方账号+小程序=拉新、沉淀、激活、转化

品牌方选择在节日和新产品发布时在朋友圈投放广告，从而完成新产品在公共领域的推广。同时引导用户关注微信官方账号，绑定会员。

在小程序中，品牌本身创建的内容社区:Y秀，Y圈，鼓励用户上传产品内容分享，在日常互动中获得积分，可以兑换积分和生日礼物。

▲YSL的Y秀场和Y粉圈

从而在微信生态中实现小红书这样的内容分享社区，通过用户的蓝图和分享，构建品牌自身的人才矩阵。

核心游戏是关注会员权益，增强用户的活跃性和粘性。整合线下资源，建立线上社区会员权利。

个人护理-林青璇

聚焦品牌导购:

一对一微信号+微信群+微信官方账号+小程序=优化消费体验

品牌通过线下品牌导购，引导用户添加微信，实现一对一差异化运营。

同时引导用户关注微信官方账号，实现会员绑定，加入福利团体，享受新产品优先的体验。

通过小程序链接线下店铺推出体验服务，实现店铺数字化，打造微信私人消费场景。

核心玩法在于品牌导购的个性化服务，可以提高用户推手的准确率，优化用户的消费体验，完成品牌概念的传递，提升服务。

鞋子和衣服——

专注直播和品牌推手:

公共领域广告+微信官方账号+小程序+直播引流=品牌影响力

无论是朋友圈限时广告，还是通过预定课程榨干直播室，还是把微信官方账号菜单的私人流量引入直播室，还是小节目商城、教室、小知识分享直接跳到直播室的路链上。

都是为了直播品牌新产品，直播教练健身课程，在内容上打造品牌影响力，长草。

直播的核心游戏是围绕品牌理念输出价值和有价值的内容，提升品牌力量。

从而增强用户粘性和忠诚度，让内容和产品并存，有效种草，增加销量。

通过不同行业、不同品牌、不同微信组件的组合，每个品牌都激活了微信的私域流量价值，实现了品牌价值的不同实现效果。

以后怎么玩私域流量

以后在微信生态推手怎么玩？

未来有哪些推手趋势？

我们已经梳理出以下三大趋势:

个性化品牌，打造KOC矩阵，渗透多种人群，释放品牌魅力

品牌由不同类型的IP个性化，KOC矩阵由真人和IP组合而成。在品牌私域组合中，负责接触多种人群，满足用户的多元化需求和不同品牌运营活动的需求。

玩好微信视频号，激活品牌私域武器

从平台红利周期来看，视频数增长空间很大。链接多个门户可以帮助品牌快速冷启动，也得益于微信视频号的生态完善。

▲微信视频号的未来空间

品牌传播路径是分散的，用户会充分参与品牌建设

以前的单向专属权限已经不存在了。在新的品牌扮演中，品牌需要筛选种子用户，建立用户体验中心，获取产品试用反馈，完成品牌态度传递。

最后，品牌通过互动与用户建立信任，因为信任整合了价值、审美和产品需求，完成了品牌力的深度构建。

以上是微信生态下推手见解的重点分享。希望正在看的大家从中提炼出框架，分析总结。

在了解微信生态的同时，也可以思考一下顿悟生态、颤音生态、小红书生态、知乎生态的推手玩法，侧重点不同。

通过不断深思熟虑的实践和有效方法论的提炼，我们可以逐渐看到这个商业世界的本质。