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微言制作:没有底线推手可以道歉吗
  • 2021-02-22 00:18

原标题:韦偃产经:没有底线推手可以道歉吗?来源:经济日报-中国经济网

茶叶品牌被控侮辱女性,已两次道歉。他说,“我没有恰当地把握创作的界限,错误地把晃动和打两性关系的擦边球当成创作灵感”。

喜茶不是孤立的案例。在棉花时代,“卸妆吓走混混”,三次道歉大众还是不买。还有西茶、觉威鸭脖、杜蕾斯等知名品牌,都是误打误撞“搞内涵”的。

随着粉丝经济、短视频推手和直播的兴起,企业想要在激烈的市场竞争中赢得“C位”,吸引观众的注意力来带动销售是可以理解的。但一旦推手越界,触及底线,制造低俗低俗的创作,引起消费者强烈反感,那么“翻车”就成为必然。近年来有很多先例,企业品牌推手想蹭热点,却把自己变成热点而被唾弃。

推手道路千条,但只要有交通,没有不问对错的底线,[/k0/]这条路就行不通。在我看来,各种低俗、无底洞推手屡禁不止,甚至借助短视频、直播传递平台等的快速传播而愈演愈烈。,这是企业在交通经济中追求利润、谋取利润的主要原因,其中一个重要原因是监管和处罚跟不上或者处罚威慑不够。看着这些低俗/低俗推手的事件,除了杜蕾斯被罚81万元,觉威鸭脖被罚60万元,其他的都只是以品牌“真诚道歉”收场。

没有底线推手怎么道歉?不处罚,缓处罚,一定程度上就是纵容。作者呼吁有关部门加大对相关领域广告监管的频率和力度,加大对低俗低俗广告和无底推手行为的处罚力度;要积极发挥消费者的力量,畅通举报渠道,及时反馈举报结果;对于互联网、短视频等领域低俗、低俗的广告,没有底线推手,可以根据内容的曝光次数、频率、转化量、点击率等来确定处罚力度,并及时公开曝光处罚内容,从源头上造成震撼,防止企业在推手期间搞歪门邪道。当然,在加大处罚力度的同时,也要认真区分低俗广告和大众广告,确保监管准确,不干扰正常的市场运作。

好消息是,最高人民检察院启动了为期三年的“公益诉讼保障美好生活”专项监管活动,重点是食品安全和“网络名人代言”、“现场送达”等新型网络销售形式的监管漏洞。可以预见,只要有关部门严打,最高检的专项监管活动深入开展,消费者睁大眼睛,我们一定会赢得一个清晰的消费环境。(本文来源:经济日报-中国经济网作者:晓寒)

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“微生产”是中国经济网新开通的演讲专栏,旨在评论热点市场现象,聚焦经济政策影响,关注行业和企业发展,维护消费者权益,致力于向读者呈现热点经济社会事件背后的逻辑和思考。


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