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你知道KOL吗?你知道怎么选择KOL发货推手?
  • 2021-02-21 00:24

KOL这两年很受欢迎,各大品牌都选择KOL作为主力。KOL的推手方法比较温和,粉丝通过看故事看广告。互联网时代,KOL可以通过社交媒体打破沟通渠道的群体边界,所有群体成员对推手信息的二次传播将进一步扩大推手活动的覆盖面。

你很了解KOL吗

KOL流量与承载能力成正比吗?

KOL的流量不等于KOL的载客量,明星也是。数据好不一定转化率好,粉丝也不一定付钱。从某种程度上来说,KOL的推出是一场自愿的战斗。博主和UPowners的日常数据可能不错,但合作后的数据可能一般,这也受到博主的调性、内容诉求、发布时间、KOL近期动态等因素的影响。

所以在选择KOL的时候,不能只看KPI数据,还会有一些方法来判断KOL是否为真,是否能达到预期的效果。当然,根据平台的不同,评价标准也会略有不同。

如何找到数据的真实KOL

其实目前KOL的质量参差不齐,不同的平台有不同的计算方法。根据我的经验,小红书对博主的水军和数据都有严格的监管。短期和快速增长的数据会被小红书评估为刷机,刷机的数据会被平台清空。

如何选择宣传平台

根据品牌的侧重点,选择宣传平台。颤音,颤音,颤音都是流量平台。如果需要强曝光度,可以选择,创造话题持续宣传;微信是一个基于内容的平台,适合沉淀植入一些优质内容,可以作为口碑。小红书的话经常把货带到平台上,可以连续种草。根据平台的人群基调,可以区分不同的目的和需求。

与KOL的合作深度有五个细分维度

1.是否符合消费者的消费心理

如果KOL本身就有体验感和使用感,那么谈原料就没有说服力,无法说服消费者

2.创建内容的能力

现在KOL有很多内容形式,比如图文、视频、直播等等。为了发挥它最大的作用,需要找到KOL做过的最好的形式,也是粉丝最认可的形式

3.流行内容分析

你可以在KOL找到最热门的内容。粉丝喜欢什么样的内容,是否符合我们希望ta做的产品内容,可以大致判断ta的效果

4.传播价值分析

这个维度是对熟悉的交互数据的判断

5.粉丝情感倾向分析

除了可以直观感受到的互动数字,点击ta的转发和评论,看看粉丝和KOL的关系如何,尤其是在KOL现有的广告内容下,粉丝如何接受和反馈。

消费品虽然看起来是大众市场,但实际上在消费心理和消费场景上是有不同圈子的。只有准确对应这些圈子里用户的消费心理和场景,才能找到更能有效说服和打动他们的KOL。

好了,以上是今天边肖的分享。希望以上内容能对大家有所帮助!如果你还担心kol推手不行,不妨找一些平台帮你推广一下。比如酷易云平台,酷易云是一站式媒体广告推手平台,公司专注于kol推手、kol推广等服务。如果有婴儿需要帮助,欢迎咨询边肖。

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