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传统农业品牌,如何玩春节推手
  • 2021-02-09 00:21

新年的钟声即将敲响。今年全国各地都提倡就地过年,不聚不流。为了让留在汉过年的市民不留遗憾,让武汉这座英雄城市的新年欢乐和热情深入人心,巧米开启了“耍花样,放大花样”的模式,使味道更加丰富,年味更浓。

第一,巩固品牌实力,提升品牌声音

国宝桥米很懂电梯媒体。广告是提升品牌知名度的主要阵地。春节期间,将投入使用。通过电梯媒体,在湖北深入培育了34年的老品牌“国宝桥米”将以全新的姿态走进人们的家。

湖北鲍国侨美股份有限公司品牌总监周立铭表示:“2020年,我们将通过制定全新的战略来重新定位鲍国侨美。通过多频、大覆盖、强产出的电梯媒体“鲍国巧米连续五年引领湖北高端销售”的主信任证,巩固了消费者多年来对该品牌热销的认知。是贴近消费者生活的媒体沟通渠道,性能良好。”

第二,互联网公关传播煽动品牌流量

作为一家传统农业企业,鲍国俏米自去年以来以农业+互联网推手的模式备受业界关注。

用源点的内容打开传播路径

鲍国巧米拍摄制作公益态度海报,并与湖北史静联合策划拍摄“地方除夕也香”公益视频。这部电影从卖小弟、卖建筑工人、卖医护人员的角度,回望去年因新冠肺炎肺炎疫情而“闭关锁国”的关键阶段,剧情非常感人,让人落泪。鲍国巧米巧妙地利用海报和视频源内容,引起武汉市民的情感共鸣,找到内容传播的核心路径,带来自来水般的品牌流量,刷屏朋友圈。

(公益视频《就地过年 年饭也香》)

多品牌联盟提升影响力

作为一种在湖北已经深入种植了34年的高端大米,鲍国巧米在春节前加入了食品、物流和餐饮行业的14个国内知名品牌。通过微信、微博、颤音直播等多种链接与粉丝互动,利用目前新媒体公平、公正、公开的抽奖机制,送出50只价值1266元的新年锦鲤,达到各品牌粉丝约2300万,联合曝光超过50。

(锦鲤大礼包幸运网友留言)

社交,新玩法,朋友圈,连续刷机

2021年,除了娱乐圈数不胜数的瓜类,微信红包封面的人气绝对可以排到支付宝五福那么高。湖北鲍国巧米有限公司作为全国领先的农业产业化重点龙头企业,趁着春节推手的大好形势迎接春节推手“开个好头”。

今年,鲍国巧米以品牌视觉锤“熊猫”为设计元素,与腾讯联合制作限量版品牌红包。第一批一万个定制红包不到60秒就被抢了。湖北鲍国巧米有限公司品牌总监周立铭说:“春节是大家发微信红包的高峰期。这次我们借微信的机会定制了品牌红包封面,让鲍国巧米可以在社交圈互动中尝试一下恶作剧,并通过朋友圈投放。给红包封面有限的好处,沉淀私域流量,强化品牌视觉记忆,提升品牌影响力。”

同时“地方除夕夜也香”公益视频得到湖北省农业厅支持,以武汉用户为核心投放目标,通过朋友圈广告精准投放,公益视频同步到企业微信私域流量池。视频上线12小时,全网播放量超过100万。

颤音信息流到位,打造品牌定位

鲍国巧米以用户为核心,通过颤音平台推手精准试水,设定用户精准标签,圈定品牌核心群体,利用创意短视频内容以信息流传递的方式到达。同时,我们设立了以#鲍国巧米为关键词的品牌话题位,邀约30武汉美食专家发布创意美食视频。话题推出不到48小时,播出量近200万,获得了上万的赞与赞。

三、线下推广创建推手闭环

除了线上推手,鲍国俏米还通过线下高端超市等渠道积极抓住春运档期机遇,在钟白仓储、吴尚经销商、麦德龙等大中型连锁超市开展集中展示和土地促销活动。免费现场品尝、扫码收米、新产品推荐等。提升用户体验,为品牌积累成千上万的私人粉丝。

截至2月3日,鲍国俏米整体销售额同比增长496%,同比增长67%。相当于在武汉每分钟卖5袋国宝桥米。国宝桥米获得湖北省粮食行业协会颁发的“连续5年引领湖北高端销售”认证。在湖北省每公斤8元的大米市场,渗透率和销售份额连续5年领先。

在《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标的建议》中,“坚持创新”被列为未来五年十二个重要领域的首要工作。自2020年12月品牌升级以来,鲍国巧米勇于突破传统农业企业品牌推手思维,不断探索新的玩法推手,将“创新”二字深深植入企业的方方面面。


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