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bilibili如何帮助升级日本动画作品|海外动画IP本地化推手赋权
  • 2021-02-02 00:29

国家兴亡是近年来国内动画市场的趋势。此外,由于政策和全球疫情的影响,一些日本动画已经宣布延期。促进国创的发展是行业义不容辞的责任。但丰富的题材和成熟的产业链依然受到国内观众的喜爱。

如果问大家都在哪里看日本新番?相信很多观众都会回答bilibili。事实上,近年来,除了国家创新区的建设,bilibili并没有停止丰富范雎地区的内容。除了投资和引进,bilibili还在探索海外IP本地化的新途径推手。

改编自Atsushi s kubo同名漫画的《烈火大队》见证了bilibili的努力。充分发挥站内社区生态和线下展示优势,整合站外品牌资源,打造新的IP衍生场景。1.3亿播出量和290万粉丝的成就背后,bilibili是有责任的。

圈子时代下,全民很难爆发。引进海外IP只是第一步。本地化推手的升级是扩大IP价值,覆盖多维用户的关键一步。

PUGC,自制内容,线下展示

全台联动时,

随着互联网时代的发展和新消费的升级,动画文化已经从过去的圈子文化渗透到大众文化领域。同时,作为动画主要受众的年轻一代,普遍具有较高的消费能力和审美情趣。结合动画IP的可塑性和可变性,动画推手在受众、玩法和形式上都有一定的优势。

《热消防队》玩了一个动画的新把戏推手。动画在bilibili单独播出的同时,从二次创作、衍生、展示等方面入手,充分发挥平台的特色,实现用户的触及,挖掘IP的潜在价值。

首先,bilibili利用社区的生态优势,加入汉堡王推出了热消防队二次创作大赛,吸引了众多UP车主参与。

热消防队X汉堡王#热高燃时刻#创作大会

《热消防队》的精彩瞬间被混合、焚烧、油炸、破解,《汉堡王》被植入,没有任何违规感;鬼版《高粱》用神奇的BGM激发观众拥抱高燃烧的生活。这两个创意内容与Z代用户的生活状态高度兼容。所以这种能够高度移情用户的作品,直接击中了用户的内心,也给作品带来了良好的宣传效果。

妙不可言的浑简

神奇的幽灵动物

随着bilibili社区生态的发展建设,bilibili除了动漫内容,已经形成了7000多个核心圈的内容社区。健身业主和生活区业主等人士也积极参与了此次征集活动。

真实性和共情性是bilibili二创视频的特点,也是本地用户对PUGC视频内容的期望。可以肯定的是,bilibili并没有因为推手或者广告投放而失去这个功能。这也得益于bilibili UP大师的技巧和平台本身的文化沉淀。

2019年底,《热消防队》以9.0分与bilibili自制纪录片《生活系列》官方体验店跨界。两部与“火”结下不解之缘的作品突破了维度墙,与此同时,融合了“本土烤肉串文化”的日本动画IP更受国人欢迎。随着bilibili自控能力的成熟,IP跨境联动可能成为常态。

此外,bilibili还在会员购买中推出了IP主题头像、表情包、专属卡等个性化服装。与此同时,原创漫画在李必立漫画应用程序上推出。除了线上活动外,bilibili还通过组织BilibiliWorld、bilibilimacrolink等大型活动,为粉丝提供IP展示和良好的聚会,增加线下用户的电击。

《严焰消防队》动画长片后的漫画联动补丁

从漫画到动画,到二次创作与自制IP的联动,再到衍生品、线下展会等IP消费场景的搭建,bilibili与多个内容类别合作,积极链接站内重大事件,实现作品从预热到上线再到运营的长尾全循环,延伸IP的生命力,强化IP的商业价值。

品牌青睐,消防科普

“消防热队”跨界启动

动画IP有推手的天然优势。艾瑞报告显示,80%的动画用户对广告持积极态度推手,有趣、有价值、讲故事的广告更容易提高用户对产品的认知和理解。动漫文化对年轻人的巨大影响也为品牌提供了缩小与年轻人审美距离、降低传播门槛、增强有效互动的机会。

没有人比bilibili更适合做这样的事。

“热消防队”和汉堡王一起开了bilibili扫地活动。COSER头像动画中的人物与bilibili员工互动,全方位呈现产品的品牌战略和美味优势,达到PV 140亿以上;借助主角罗森的名梗,与中国罗森联动,让火爆IP覆盖全国2700家门店,接触到更多线下便利店消费者;线上脉冲合作PV,亚瑟的醉脉,一张残破的次元图,成为了一个出芽点,也使得PV播放量达到30.3万,达到了290多万的垂直粉丝。

燕燕消防队x汉堡王bilibili扫楼

燕燕消防队x中国劳森主题店

热消防队x脉动PV

“热消防队”选择的品牌与动画元素契合度很高,推手手法生动自然。除了品牌,bilibili还充分发挥了“消防热队”的“救火”特色。

bilibili和南京路步行街组织的bilibili聚会夜活动,“五年购物节”帮助疫情恢复。COSER还原了动画中的人物,上演了一幕动画形象行走在南京路步行街上,提升了步行街的知名度;bilibili主办的BW活动为动画提供了一个独立的展台。真正的消防车进入体育场,真正的消防员当场招募消防员,营造身临其境的场景。同时也有助于消防安全知识的普及。

燕燕消防队Xbilibili聚会夜

燕燕消防队XBilibiliWorld

此外,“严焰消防队”还与杨浦区消防救援支队联手,在上海合生汇开了火闪;与区消防局联合宣传消防安全,举办大学生消防安全运动会,覆盖上海理工大学等6所地方高校。

燕燕消防队X杨浦区高校消防运动会

这一系列行动不仅提升了IP的正能量价值,也帮助消防队向更多的年轻人传播消防知识。在信息高速传播的时代,动画元素不断渗透到人们的日常生活、衣食住行、表情达意之中。高质量的作品更具有普世价值,但这需要运营商精准挖掘,以降低公众参与的门槛。

海外知识产权新战略

bilibili为什么能做到

bilibili如何应对海外IP 推手升级新策略?

一是原日产X中国委员会注资,共同向用户推出高质量作品,同时在国内实现了更加自由独立的运营主导权。省略了复杂的授权流程,后期推手规划方案可以在项目立项阶段完成。随着bilibili生产的海外IP常态化,本地化推手的挖掘将继续。

同时,bilibili经过12年的发展,在项目的自营、生产和推手方面有着非常成熟的经验。此外,从bilibili本土化的角度来看,可以更好地挖掘海外IP与本土文化的共性,脱离纵向衍生品回收的固有理念,通过跨境联动、衍生品开发和社会活动来放大共性。在保留作品原味的基础上,也满足了当地用户的审美需求。

第二,bilibili正在逐渐进入主流视野。

Bilibili充分意识到年轻人的喜好,逐一满足他们的审美需求、精神需求甚至表达需求,从而成功进入大众视野。bilibili中现有的内容类型可以支持各种IP或品牌的推手需求。

三是bilibili的推手窗口,用户数在上升,目前还处于红利增长期。但为了维护社区氛围,b站在探索商业合作上一直比较谨慎。相比于粗糙简单但短期利润可观的刚性补丁或弹出式广告,bilibili更倾向于选择“倾听社区氛围,坚持定制创新的强大内容属性”的长推手策略。在不断的尝试和探索中,逐渐形成了具有bilibili特色和人文关怀的方法论。正是这种简单真诚的态度,让用户通过一次又一次的“措手不及”和“如约而至”,真正感受到了平台和内容的情感表达和传递不变。

“热消防队”的成功案例说明bilibili具有跨圈子、跨维度的链接能力,这种能力也将引领从业者找到更多动画商业化的新途径。


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