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这波操作666!看看Aauto rapper怎么玩春节推手新点子
  • 2021-02-02 00:29

又是一个春节,品牌推手考试如期而至。

春节推手的受欢迎程度是近几年才增加的。越来越多的互联网巨头加入战争,各家的推手布局也越来越先进。当品牌专注于春节档时,内容同质化是必然的,而且由于信息过载,用户也容易产生审美疲劳,无效率推手无处不在。面对如此激烈的战场,只有保持独立思考,在众多套路中寻求创新和变革,品牌才能在春节/[/k0/】脱颖而出。

每一个品牌推手都在追求创意周到的目标,深化与用户的联系,但真正能表现出色的品牌寥寥无几。

作为一个全国性的内容平台,Aauto rapper最近的运营真的很抢眼。它不仅邀请了周杰伦、杨幂、迪丽热巴、黄子韬等明星组成了Aauto rapper温暖好运团,为全国人民准备了21亿个超级红包,还推出了“超级广播”——春节期间,Aauto rapper有26个精彩的现场头部内容,包括脱口秀、派对、跨维喜剧、演讲、游戏、综艺节目和知识共享。aauto rapper的拉出式运营可以说是业界第一个直播生态组合套餐的。

被认为是把今年的品牌春节推手推向了一个小高潮。在这背后,Aauto rapper策划了一系列组合出拳,如超级红包+超级直播+超级拜年仪式,大大增加了用户对品牌的好感度。

Aauto rapper在玩成功并获得用户认可后做了什么?

行业趋势+品牌基因是推手的根本

2020年,直播将成为刺激经济的新增长点,也将成为用户缓解生活压力的新的娱乐消费模式。

消费者关注的地方,品牌推手就在那里。春节/[/k0/】期间,品牌商纷纷涌向这个网点,但如何利用直播而不是机械照搬呢?而在这个特殊的时间节点下,比带货更重要的其实是氛围,是一年的味道。这一切,能看到的品牌寥寥无几,能真正落实计划的更是寥寥无几。aauto rapper恰当地结合了品牌的天然优势,将这样的洞察融入到“超级年礼”的活动中,依托平台本身的品牌基因,以实际的效益和明星主播的影响力,将每年的品味和欢乐渗透到社区的每一个用户中。

2月1日至2月26日每晚,Aauto rapper Super Broadcasting均有针对不同群体的直播节目,与红包游戏一起开启了春节直播的第一枪,打造了“多元化内容+互动红包”的春节内容生态。

四次直播特别沉重。

2月2日(农历十二月21日)晚上8: 00推出的“亚图快年夜饭抗撕大会”,将聚集、呼兰、何、杨莉、王冕等大脱口秀主持人,迎来亚图快大V二驴、神龙小、大少。谁更“耐撕”?值得期待。

2月7日,亚都快手最美的夜晚,网友们将与、、金、、、NINEONE、R1SE、张大大一起见证“快手甜心”的诞生。

2月9日,樊登、郎朗、王锴、宣仪、陈科将军、郎维先、李泽泽、散打哥、神龙小在元旦发表演讲,带大家一起打破陈规,见世面。

还有一个更厉害的。2月12日元旦,周杰伦在《阿托更快》中与神秘巨星对唱对谈,玩运气好,签名唱片和其他惊喜礼物有限。

就自身差异而言,今年春节,Aauto rapper邀请周杰伦、杨幂、迪丽热巴、黄子韬等明星天空集团联手平台主播直接放大直播影响力。

矩阵布局,清新有趣,有传播力

人性更接近于熟悉的东西,这是与生俱来的天性,但这种情况会在一段时间内演变成不良后果,比如一样。对于交流来说,这是致命的,一成不变会带来审美疲劳。

在熟悉事物的基础上增加新的信息或者增加新的排列组合,往往会带来新的冲击,很多品牌都在有意识地运用这种“新鲜感偏好理论”。

春节也是如此推手。从2015年整个春晚微信红包都在抖,到现在已经持续了五次。互联网的加持无疑把红包从一个旧习俗变成了游戏,但是面对同样的红包游戏,用户已经开始免疫了。在这种情况下,Aauto rapper率先使用“超级红包+超级直播+超级婚礼”的策略来打组合拳,在交互机制和内容设计上以创新的姿态出现在用户面前。

今年的Aauto更快春节红包在数量和玩法上都大大超重,给用户带来21亿红包。2月11日,除夕夜,Aauto rapper每60秒发几百万个好运红包,用户最多可以拿到1万元。

大家都说是真的好

在这一轮推手,阿托快一点“照顾大家的细节”,这个策略也是阿托快一点在今年春节脱颖而出的关键。

以超级年仪式为例。在持续近一个月的春节购物狂欢季,不仅明星阵容耀眼,各种优惠、穗福利、抽奖、100亿元平台级补贴、1亿元收卡、红包雨等活动都是实实在在的优惠。平台直接确认了21亿的红包,从今天开始连续发放26天,保证更多的人能得到更多的新年快乐。

另一方面,就内容而言,目前,超级直播的策划主题从唱歌跳舞到脱口秀,涵盖了广泛的年龄组,年轻人和老年人,以及咸宜。对于大多数团体来说,在整个第十二个月和第一个月,自动加速无疑会成为春节的神器。

从超级婚礼仪式到超级红包,再到超级直播,这个长达一个月的春节狂欢,背后是Aauto rapper的“超级陪伴”。Aauto在尽力与用户建立直接沟通的同时,也让品牌与用户建立更深层次的联系。

的确,春节在中国是一个具有独特意义和价值的时间节点。随着互联网品牌的推广,春节推手的各种互动逐渐从旧俗变成了一种游戏,一种过年的方式。对于品牌方来说,难的不是经营好一个推手活动,而是专注于品牌自身价值,打磨推手活动策略和精耕细作。毕竟春节过后,新用户保留和粘性交互应该是春节最有价值的部分推手。


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