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网络教育疯推手,学生够不够
  • 2021-01-25 00:16

随着新冠肺炎肺炎的爆发,网络教育将迎来2020年的发展趋势。无论是热门综艺,还是拥挤的车站,还是商业区,还是个人朋友圈,各种广告随处可见。但是,互联网的流量思维和快攻风格真的适合教育行业吗?企业能否在行业“烧钱大战”的背后继续经营?(《半月谈》1月24日)

网络教育无疑是目前最热门、最热门的行业之一。无论是热门综艺还是热门电视剧,包括打开手机刷两遍,到处都是网络教育的广告。不仅如此,很多线下教育培训机构也开始转向线上市场。毫不夸张地说,不是几百推手电话,而是几十个,简直让人无法忍受。每次挂掉电话,都会忍不住感叹。一方面,我觉得公民的个人隐私没有秘密。另一方面,我很困惑:网上教育机构那么多,学生够不够?

网络教育真的是一个热点。第一,疫情是客观因素。第二,人民对教育和培训的需求很大。但如果站在风口的人太多,甚至出现互相践踏的现象,风口就有可能变成“疯口”,正常的市场秩序就会被破坏,恶意甚至病态的推手就会开始大面积出现,行业生态就会逐渐恶化。教育是传统行业。此外,“在线”这个词似乎已经变得高端,也意味着新技术。但其实网络教育行业的成长模式还是和很多年前的老人保健品一样,不断轰炸广告,给消费者洗脑。简单来说就是两个字:烧钱。

推手是中性词,但是在线教育的推手明显超出了理性的范围,可以用失控来形容。统计显示,2020年第三季度销售额和推手费用分别为20.56亿元和11.48亿元,分别占总收入的114%和128%。积极的推手策略导致第三季度巨额亏损9.33亿元。

推手支出超过收入,类似于借钱炒股。这种违反商业规则的做法是一场疯狂的赌博。赢了就开心了。输了就没有退路了。要知道,这只是网络教育的冰山一角。不得不说,当整个行业像打鸡血一样靠砸钱生存的时候,这是一个危险的趋势。

恶果已经出现了。比如曾经风靡一时的少儿编程,被称为网络教育的新轨迹,现在已经很难找到踪迹了。因为很多教育机构如雷贯耳,资金链断裂,商家带钱跑路,让交了学费的消费者唏嘘不已。当第一张多米诺骨牌倒下的时候,过度的推手虚构的行业繁荣将很快恢复原状。

对于商家能带来的投资,我没有任何发言权,我也不在乎这种商业模式的成败。我只关心一件事:如何保护消费者的利益?推手支出超过收入,必然是以降低服务质量为代价的。更糟糕的是虚假宣传,违约。比如有的网络英语教育用“打卡返现”吸引用户,但是“返现”没了。请问这是诈骗吗?

虽然教育是一个巨大的市场,但用户总数毕竟有限。疯狂烧钱推手最大的负面外部效应就是会造成劣币逐驾良币。脚踏实地做一个优质的教育培训机构,做不了那些靠钱开路的大公司。在这场烧钱的战争中,首先被烧死的不是放火的人,而是无辜的人,这是教育最大的悲哀。

大写推手我停不下来,只能呼吁一句:让疯狂烧钱的网络教育降温吧!

本文为春城晚报-开屏新闻原稿。禁止未经授权以复制、链接、镜像等任何形式转载。

首席评论员吴

编辑张景辉

编辑邓建华


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