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短波段长播放综合公告转影?了解颤音娱乐推广者的方法论
  • 2020-09-28 02:08

9月15日,《有色玻璃》正式停刊。当观众在视频中刷弹幕告别时,这种失望从长视频蔓延到短视频领域,颤音上掀起了一波告别#彩玻璃大结局的浪潮。截至目前,#彩玻璃大结局话题播出量已达1.8亿。

颤音平台是如何帮助影视综艺节目的推手走红的,它和推手链接背后的内在逻辑是什么?有没有更多新的玩法可以帮助影视综艺宣传员打破游戏,创造新的?

2020年9月22日,庞大的引擎娱乐产业推手沙龙在北京举行。沙龙以“娱乐化”为主题,以综艺、戏剧、电影等娱乐行业推手的痛点为基础,从曝光、话题、娱乐三个维度探索娱乐行业增长的新机遇,推动娱乐推手驱动新力量。

目标人群覆盖准确,曝光度强,有效提升用户认知

电影发行圈流传着一句谚语——“我们知道自己能吸引到什么样的人,但每次放电影都要再去找”。从这个笑话的背后可以看出,如何找到目标群体,完成准确的报道,已经成为影视全面推送的头号挑战。

用户在哪里,推动器就去哪里。据与巨引擎联合发布的《电影和短视频推手白皮书》显示,截至2020年6月底,对颤音电影感兴趣的用户数量已达3.1亿,这无疑为影视综合推手提供了巨大的流量洼地。同时值得注意的是,随着短视频频道的迅速崛起,用户已经养成了剪短视频种草,然后在影院和长视频平台打卡的转换习惯。

在庞大的泛目标流量和用户收视习惯的双重加持下,庞大的引擎可以更好的帮助影视合奏实现精准投放和大众曝光,让每部作品都能找到自己的目标受众。

精准投放离不开流量、人群、内容的精准。为了同时实现这“三个精准”,首先,在投放过程中,庞大的引擎以基本属性、用户兴趣、用户行为、行业标签等维度实现流量的精准划分;其次,根据明星粉、系列粉、控型、发烧友等人群维度,完成人群的精确匹配;最后在内容推荐层面,利用人们的兴趣、浏览记录等数据对高质量的内容进行深度匹配,从而实现精准推送。

此外,海量引擎还充分整合了开屏、推荐信息流、鸡蛋搜索、热搜列表等流量资源。其各种平台,带来高效率和强大的曝光率的电影和电视系综,并最大限度地增加观众。

整个引擎打造话题动力和多内容制作口碑推手

回顾近几年几轮追剧狂潮,我们可以发现,泛娱乐用户的消费需求已经从追求视听体验升级为寻求同理心和共鸣。仔细研究前段时间爆炸的《三十只》,发现“话题内容”成为其推手中的核心点,将话题内容的传播力发挥到了极致。

一方面,官方与颤音蓝V跨维度互动,围绕着许焕山烟花厂的内容点,打造“呼唤许焕山”的推送事件;另一方面,颤音天赋继续围绕高能故事爆话题,同时结合情感、法律、职场等与故事内容强烈相关的垂直人才群体,与节目话题# 30深度互动,我有话要说,引发网友互动热潮。在话题内容的一波攻势推送下,# 30吸引了550位创作者,总播放量超过10.67亿,总传播效果创历史新高。

经过长期的游戏性探索,庞大的引擎建立了成熟的“官方账号矩阵+达人群联动”内容推送矩阵:以官方账号为语音实现粉丝聚集;建立一个拥有达人集团优质内容的互动场,激发用户的互动热情,实现影视种草的全面种植。双管齐下,在满足用户真实性和场景性需求的同时,引起用户的情感共鸣,让短内容成为长内容的最佳导购。

持续释放娱乐,一键引发用户转换

颤音作为一个全国性的短视频社交平台,有着强烈的娱乐基因,这与影视合成固有的高眼球不谋而合。见面时既能激活平台用户的活动和热情,掀起讨论热潮,又能不断吸引用户对影视合成的关注,完成从短视频到长视频的分流。

庞大的引擎一方面通过邀请影视大师入驻平台,以“明星+热点”、“明星+互动”、“明星+种草”的形式展开了与明星的多元化合作,充分利用明星的强大号召力引流影视。同时,通过推出“颤音挑战+创新游戏”,可以激发全民的创作热情,让用户对影视合成的好奇心倍增。

另一方面,大量引擎横向链接颤音、西瓜视频、今日头条等平台,让短视频、PUGC、综合信息等内容生态得以充分结合。同时,随着用户在三平台流量池中的积极性和活跃性,整个平台提升了影视的综合音量。同时与视频广告平台穿山甲合作,拓宽用户使用场景,实现“宣传-播出-互动-转型”全环节,可以同时满足影视综合一体化,另外,影视综合系统可以通过在平台植入大量小节目,一键跳转到票务播出平台,从而帮助影视综合系统实现高效转型。

目前娱乐圈正在逐渐破冰升温。庞大的引擎以“短视频+直播”的创新互动形式,超强的流池优势和高质量内容的生态优势,帮助影视全面实现提高话题热度和曝光度的双重需求,解决了推手过程中用户触及度和转化率的痛点。未来,巨人引擎将与娱乐圈联手,整合各方资源,不断建立和完善平台娱乐生态,打造高效全面的影视综合核心发布阵地,探索新的娱乐生态。


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