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破圈推手,这就是中国网联资本地产如何打造体育盛宴
  • 2021-01-15 00:24

文本|袁林

伟大的体育事业记者

随着中国人均GDP进入10000美元大关,各个年龄段的人对身体素质的要求越来越高,中国网球人口预计未来将超过3000万。上个月,北京市委提出制定“十四五”计划和2035年远景目标,并提出广泛开展群众体育活动,促进新的体育消费。北京市体育局发布的《北京市体育强国实施纲要实施方案》进一步明确了体育赛事新格局的构建;鼓励社会力量举办国际高水平商业赛事和竞赛,培育具有自主知识产权的品牌赛事;推动中国网球公开赛成为国际顶级网球赛事。

中国网球公开赛作为中国网球赛事的龙头,中国三大体育IP(中超、CBA、中国网)之一,经过16年的发展,已经确立了亚太地区最领先的综合性网球赛事的地位,国际影响力和全球认可度也在稳步提升。在过去的十年里,中国网一直致力于网球在全国的普及。通过覆盖全年的网球推广活动,可以打造一系列以网球为主题的活动,汇聚全国各地的网球爱好者、年轻爱好者、家庭和体育人士,将其打造成为受到全社会关注和认可的顶级体育推手平台。与合作伙伴建立了紧密的联系,促进了整个网球生态的产业升级。

成立于12年前,中国第一次分级大众网球锦标赛

2020年,受疫情影响,国际大型网球赛事按下暂停键,中国网球公开赛未能满足球迷。在诸多挑战下,中国网球公开赛始终肩负着社会责任,关注着全球疫情。下半年,在全国疫情逐步稳定的前提下,中网充分发挥专业比赛优势,在全国领先房地产行业“首都地产”称号的支持下,为其打造了“首都地产中国网业余联赛”和“首都地产网球精英邀请赛”两个业余赛事,覆盖全国7个城市9个站,其中包括两个网球高端粉丝圈。此次合作展示了首创置业作为国企的格局和责任,体现了中国公开赛推广普及网球的决心,通过网球激发了城市的活力,传递了健康的生活方式,以“创造更美好的新生活”为企业愿景,实现了文化的传播与成长,实现了产品与效果的统一。

破圈推手,资本地产中国网联就是这样打造一场体育盛宴的

2020中国网络业余联赛年终总决赛精彩集锦

中国网球业余公开赛成立于2009年,是中国第一个以分级为特色的大众网球锦标赛,已发展成为中国举办城市最广、参与者最多、影响力最强的全国性赛事之一。比赛面向在国内有一定基础的12-60岁的网球爱好者开放。分为3.0、4.0、5.0三个级别,分别对应男单、女单、男双、混双四个项目,为网球爱好者提供了宝贵的技能交流和相互提高的机会。

2020年是中国网络业余联赛的第12个年头。在首都地产冠名赞助之后,植根于球迷心中的中国网联以全新的形象出现。该赛事10月至12月登陆昆明、重庆、成都、沈阳、北京、武汉,每周一站,每个站288个名额,年终总决赛在北京国家网球中心举行。

2020年,首都房地产中国网络业余联赛弥补了全球网球赛事的不足,跑步比赛水平大幅提高。主办方从明星资源、活动服务、奖金奖励等方面提高质量。,并注重赛事文化的传播,让更多的人感受到网球的魅力和快乐,通过赛事激活国内市场,进而促进全民健身和健康,为建设体育强国做出贡献。

首先,最抢眼的是ATP、WTA和中国本土的交通明星资源。

ATP男单世界排名第一,中国公开赛第六名冠军德约科维奇给中国球迷发视频呼吁大家关注和参与这个赛事。“网球比赛又回来了,听说中国业余公开赛(CAT)即将开始,希望大家看球,支持自己喜欢的球员。别忘了,#轰轰烈烈的出道#。希望我和其他玩家能早日回国!”此举为本届中国网联业余联赛奠定了口碑传播的基础。

在中国金花赛中,女单现役妹子、世界WTA排名第34位的王强受邀前往成都火车站与网球爱好者交流心得。王强,1992年出生,代表着90后,是目前的主要消费者,也是活跃的网络红人。这两个特点让她在全国粉丝中产生了共鸣。

王强还在成都火车站的直播室做客

此外,为了充分点燃网球爱好者的激情,主办方还通过社交媒体、短视频、线下会议等方式,邀请了澳网、温布尔登女双冠军郑洁、大满贯双打冠军、前世界双打第一名彭帅、WTA女单、女双冠军段英颖等中国金花参加中国业余网球公开赛的分站赛和决赛,面对面地认识网球爱好者,带领更多人关注和参与网球运动。其中,除了狂热的网球选手,还吸引了不多见的热门赛事观众。一个类似的推手策略贯穿于2020中国网络业余联赛,既兑现了主办方普及网球的承诺,又满足了主办方打破圈子的推手需求,成功推动比赛从赛场渗透到网球圈。

为了更好地运营和推广这场比赛,主办方还向长期练习网球的名人和行业舆论领袖发放了外卡,如凤凰卫视主持人、叶之峰装饰集团董事长张军、网球解说员胡立涛、张、前女足国际萧卫东等。

彭帅和他的高尔夫球员在昆明站进行了7场“挑战大满贯冠军”的比赛

多维度的活动服务和体验,影响力达到5000万观众

竞赛服务和体验一直是中网的核心。

2020首都地产中国网业余联赛开发了全新的服务平台,配备了竞赛报名、信息查询等基本功能,开发了实时评分、图形直播等高级板块,并根据竞赛进展同步更新选手图集和精彩视频。

玩家可以通过手机登录竞赛服务平台,获得自己的游戏画面。观众即使不能亲临现场,也可以通过平台关注自己喜欢的选手,激活比赛在两个微赛和一个摇赛媒体中的自我传播。此举体现了ChinaNet一丝不苟的服务,也是事件推广传播的大胆突破。它顺应了当前媒体内容传播的趋势,集服务、功能、传播于一体。

此外,每年中网冠军都会拍摄照片大片,中网业余联赛各级冠军可以享受与专业冠军同等的待遇,并获得专业摄影师的密集拍照,让他们的光辉时刻成为最好的回忆。

总决赛引入了全电子计分系统和信息发布系统。基于场上裁判的得分PDA,场上的得分被实时传输到云服务器。分数在云中通过计算、筛选、判断和组合进行处理,以生成可用的数据。观众席、裁判室、运动员休息室实时展示,让场上比分同步,体验像是职业比赛。

在此基础上,总决赛设置了高清电视和网络直播窗口,全国各地的网球爱好者可以通过媒体第一时间观看到自己选手的实时场景。

2020首都地产中国网络业余联赛高清直播

目前国内大众网球活动需要引导和规范,业余网球运动员服务相对匮乏。第一家置业——中国网业余联赛的一系列设计,体现了中国网以观众为中心的态度,最大限度地展现了中国网精湛、快捷、服务、包容的比赛服务水准,为业余网球爱好者体验服务树立了新标杆。

比赛奖金的整体推广也是本次比赛的亮点之一。各分站前四名、亚军、冠军分别获得500元、1000元、2000元。各站冠军通过决赛中的比赛获得了高达16万元的决赛奖金,其中各项目的总冠军奖金高达5000元,是历届比赛中最高的。

与此同时,本次活动的冠名赞助商首创置业的业主也获得了一个展示自己风格的平台。活动期间,首创置业通过业主专属注册渠道、专属竞赛奖励等渠道,积极号召所有项目业主参与活动。依托中国网赛事服务平台和自身业务布局在全国30多个城市的品牌影响力,将网球精神与推手人群高度融合,通过各种方式准确定位和传播,为赛事定制参与度高、吸引力强的各种游戏。通过现场图片和短视频的方式实时展示所有选手的风采,刺激选手广泛传播私人流量,让网球走进千家万户,促进网球文化在人民心中生根发芽、快速成长。

2020首都地产中国网络业余联赛奖金已全面升级

2020中国网业余联赛这一首个主场的宣传推广,充分发挥了中国网16年来积累的优质而深厚的媒体资源,展示了其行业领先的推手战略和推广方式,同时实现了大众媒体多场到达和社会化媒体精准推手活动达到观众5000万人,吸引了1800多名网球爱好者参加比赛,

本次比赛是首创置业将网球文化与人居文化相融合的一次尝试。借助中国网积累的全国范围内的球迷和网球爱好者,通过网球人群消费的引入,可以分享房地产商业领域的目标客户,进一步赋予品牌权力。通过网球和比赛,我们可以在首都房地产与购买该物业的客户和潜在客户之间建立情感共鸣,对首都房地产有更深的理解和好感,以丰富的元素呈现比赛活动重新出现的精神内核,吸引更多的网球爱好者和体育爱好者,同时实现首都房地产品牌效应的跨境传播。此外,围绕城市精英生活需求的提升和探索,首都房地产在部分地区的配套建设中引入了更多的健康科技内容。科技健康的应用是未来人居的普遍标准,未来首创地产将以此为经验,将运动健康的理念融入到打磨人居产品的每一个环节,如小区规划、园林设计、空间布局、家居配置等。,不断创造更符合当代生活思维的人居生态,探索未来人居的更多可能性。

随着2021年ATP和WTA的开启,德约科维奇、王强等著名网球运动员开始了新的征程。网球赛事的回归也宣布,全球职业网球赛事运营商正在努力与SARS-CoV-2赛跑,加快行业复苏进程。

对于中国网球和中国公开赛来说,2021年特别值得期待。疫情下,网球具有保持社会距离的天然优势,大众市场呈现报复性消费;中国网也有更长、更充分的准备期,国庆假期将在国家网球中心为全球观众呈现一场精彩的体育盛宴。

注:本文使用的图片来自中国网球公开赛


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