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3亿人新年的背后推手:是中小企业演进的新“引擎”
  • 2021-01-14 00:25

作者|韩寒

在2021年新年之际,我看到很多用户在颤音上说着自己的新年愿望。一个消防队员许了个愿,说希望“和家人多吃顿团圆饭”;一个白衣天使许了个愿“希望疫情快点结束”;一家服装店的女老板像往常一样打开颤音,每天晚上10点直播室推荐的童装在全国各地等着卖;几个人分享自己的创业故事和经历,讲述自己2021年新的一年的职业前景。

无数新年祝福被人用颤音录下,贴在#窦谈新年祝福#的话题里。这是由Massive Engine当地直销中心发起的一项活动,鼓励人们通过短视频或短信对新的一年做出期望。截至1月12日,颤音和今日头条的话题传播量超过3亿。

1.3亿人的新年狂欢

在过去的编年史上,2020年肯定会被贴上“最糟糕”的标签。新的一年到来,人们渴望告别过去,开始憧憬过去,尤其是那些差点被疫情打垮的中小企业。

#窦说新年愿望#借助新年机遇为网民和企业主搭建一个表达美好愿望的出口。活动通过情感、品牌和产品的联系和互动,使话题成为用户的“许愿池”。

每天有超过15亿活跃的人使用颤音、今日头条、西瓜视频等平台获取信息。也就是说,海量引擎在域名附近有一个超级流量池,可以让内容以更准确、更直观的方式到达年轻受众。

所有重要的节日都是企业低成本曝光品牌的好机会。#窦说新年愿望#也是一个契合新年氛围的话题,企业可以借助热点话题实现超级品牌曝光。在主题中,海量引擎帮助企业满足源自内容场景的消费者需求,也帮助企业通过内容种植、消费、转换和数据分析实现产品和效率的统一。

2.地方企业发展的“动力引擎”

最困难的时候已经过去了,但是地方企业,尤其是中小企业的未来发展还不明朗。在激烈的市场竞争中,如何以最少的投资获得最大的转化和销售是许多企业关心的问题。

海量引擎作为一个数字化推手服务平台,通过提供广告推手、跨平台内容推手、企业交易场景的全环节推手,成为帮助企业业务长期发展的“动力引擎”。

在福建泉州,有一个叫“SHOW World”的公园,是网络名人从吃喝玩乐、文化旅游到大型主题活动的一个景点。泉州当地的生活画面就集中在这里。借助这个除夕,进行了线上+线下捆绑推手。早在2018年,他们就开始了与巨引擎的合作,利用年轻人喜欢的颤音作为公告窗口,通过颤音号发布现场活动预热视频,并针对地区和人群,准确到达目标用户群,打造“万圣节”、“新年晚会”等爆款活动。

对于文化旅游景点来说,推手的关键是线下场景的线上展示和线上粉丝对线下分流的培养,《秀天下》深知这一点。

给甜心学校的孩子拍照的齐伟也是受益者之一。儿童摄影行业是近年来新兴的行业,前景非常客观。但任何行业都有挑战,各地的头像摄影企业仍然占据很大的市场份额。如何利用目前的短视频网点推广推手尤为关键。所以甜心学校选择推广颤音,重点针对颤音覆盖的广泛用户。方正奇伟表示:“投递效果非常好,流量远超预期,带来了很多客户。在推广的同时,我们现在开始运营带有颤音信号的短视频内容,以此来沉淀粉丝。短视频是时代的产物,抓住机遇势在必行。”

据研究,2020年各大公司的CMo最关心的话题是直播、线下驱动到线上转移、销量、真正的数字化转型和敏捷性推手。

随着Z代的崛起,新的消费习惯,新的消费场景,企业寻找推手增长的方式必然随之改变,原有的不考虑转型的单向输出的广告模式不再可行。知名潮流推手专家、智盟咨询创始人兼CEO肖明超认为,除了数字化,企业无论处于哪个阶段,都需要敬业、耐心,需要有用户洞察力,需要与新老客户建立联系。

因此,像颤音这样的平台已经成为企业连接品牌和用户的绝佳阵地。企业可以通过多重内容种植和品牌曝光,使产品准确到达用户手中;通过企业号沉淀粉丝和分析数据,连接用户优化下一版和/[/k0/】。其中,大量引擎通过广告、内容创意、数据分析、交易服务和全球能力优化场景推手链接,提高转换效率。让推手一次次获得成果,同时让品牌深入人心。

“产品-效益一体化”是帮助本土企业用海量引擎发展的终极目标,让企业不仅拥有线上的商业领域,还能演化成大众熟悉的本土品牌。

事实上,基于在线数字推手,已经创造了许多增长奇迹,例如捕鱼和农业。这样的本土企业还是很多的。对他们来说,推手数字化带来的新解决方案已经到来。只有站在波前上,他们才能看到未来的方向。


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