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为未来更好的生活创造一个节日。泰康人寿919寿辰始于推手而不仅仅是推手
  • 2020-09-26 02:12

根据国家统计局的数据,中国80岁及以上的老年人数量正以每年5%的速度增长。当寿命延长时,它带来的变化将在微观层面上深刻改变个人的生活方式和健康的财富规划。基于此,泰康人寿洞察中国人改善人生规划的需求,最近在长寿时代以泰康的计划为基础,打造了919长寿节。在开放国人的同时,也通过长寿节的推手,为长寿时代的行业树立了一个推手范式。

1.为长寿时代的产品引入“让长寿成为享受”的概念

长寿时代的到来是无声的,很多人没有意识到规划,但他们已经面临着健康和财富的挑战。《2020-2025年中国慢性病管理行业市场分析与投资咨询报告》显示,随着老龄化的加剧,我国慢性病造成的疾病负担已经占到总疾病负担的70%。另外,一个人的寿命越来越长。如果你没有提前做好规划,你很可能没有足够的财富来养老。所以,你需要有一个只要你人生早期就有的财富计划,避免陷入“先老后富”的陷阱。

泰康人寿准确把握长寿时代客户最本质的需求,提出提前规划人生、享受长寿的理念,为长寿时代推出涵盖大病保障、年金保险、医疗保险等多方面的多种产品,让更多人认识到为自己规划未来的重要性,为节日引爆奠定受众基础。

同时,为了进一步提升活动认可度,向客户输出品牌价值和理念,泰康人寿还打造独家logo和主题#919长寿节#抢占话语权,用泰康人寿捆绑长寿节,不仅让品牌理念进入受众心中,也进一步让更多受众群体在长寿时代有了规划感。

2.微电影引发用户的同理心,使长寿时代的泰康节目深入人心

在推手过程中,品牌价值和产品标签的抽象往往难以直接呈现给受众。而微电影可以通过设定场景和故事情节来引起观众的共鸣,实现为品牌量身定制,可以形象化品牌价值和产品标签,有效影响观众的情绪,帮助品牌与观众建立情感纽带,提升品牌亲和力和忠诚度。因此,微电影成为品牌建设的下一个战场。

然而,如何让微电影完美无缺,准确识别品牌和观众的情感痛点,取决于创新的思路。基于此,泰康人寿为919长寿节打造了预热微电影《与岁月同行》,并与消费者展开了情感对话与交流,使泰康在长寿时代的计划更加深入人心。

在微电影中,泰康人寿用不到4分钟的时间,借助细致的刻画和发散的想象,展现了70后、80后、90后三代人不同的生活状态和相似的未来生活。从悲惨的生活境遇到悠闲相似的未来,泰康人寿巧妙地编织在其中,以内容吸引客户的注意力,同时让客户最大限度地与泰康人寿产生共情,完成客户接触和情感沟通。

3.立体推送引爆919长寿节

线上线下多维推广是目前品牌推广的主流方式。泰康人寿为了更好地扩大“919长寿节”的影响力,还采用线上线下立体推广,打破推广壁垒。在线上,泰康人寿以微博、微信、颤音等日常生活化程度较高的应用为载体,通过互动话题、产品海报、flash视频、长图等方式对其进行高频覆盖,让更多人关注和了解泰康在长寿时代的计划。

同时,泰康人寿还加入了@、@科龙空调、@公网、@太空C计划、@熊猫UPanda、@WIFI伴侣、@北京客服等十几个蓝Vs。919长寿节开幕前,并以团队运营的形式共同推进,使多个品牌各自的影响力相互叠加,达到“流量驱动力、圈子渗透力、内容共生力”的第三种

不仅如此,泰康人寿还利用微博KOL加快流量孵化。活动期间,泰康人寿用KOL将观众的目光聚焦在919长寿节系列产品上,激发了用户的深度体验和强烈互动。同时号召更多的人对未来做长远规划,深入挖掘网络平台的流量红利,不仅吸引了大量客户参与活动,也使品牌的青春、时尚、国际化、社会形象深入人心,品牌与客户的附着力达到了一个新的高度。

除了微博,泰康人寿还打造了各种颤音短视频,配合长寿节推广。精彩的内容和919长生节内核的植入,让用户更加生动地理解了919长生节和泰康方案带来的保护,让品牌概念深入用户的脑海。泰康人寿在网上下大力气的同时,还与线下的产品发布会合作,推出公交广告牌,与全国多家柏博牙科事务所共同推广919寿诞,覆盖更多目标客户,打破了推手的界限。

创造更美好的未来,泰康人寿919长寿节的魅力在于

一系列整合推手,使得泰康人寿的“919长寿节”成功吸引大众眼球。截至活动结束,泰康人寿微博话题#919长寿节#阅读量近4亿,官方微博总阅读量接近900万;同时,泰康人寿微电影播出量突破4500万+;颤音数据一路攀升,实现了播放量和粉丝数量的双重突破。可以说,泰康人寿打造的“919长寿节”不仅给消费者带来了惊喜,也展示了正确的开节方式,推动同行业创新。

泰康人寿的919寿诞为什么能得到广泛关注?看这个推广人,不难发现,泰康人寿始终以“满足消费者体验需求”为目标,专注于公共生活的美好细节,让活动从推广人开始,服务于业务。919长寿节,泰康人寿立足于泰康大健康生态系统,将保险赔付与医疗服务无缝对接,打造长寿、健康、繁荣三大闭环和覆盖全生命周期的全方位保障方案,帮助客户真正实现优雅和“安享晚年”。这一美好愿景的展示,也使泰康人寿在919长寿节上成功提升了品牌口碑,实现了“泰康人寿”与“更美好生活”的关联,进一步体现了泰康人寿在长寿时代的前瞻性。

值得一提的是,通过919长寿节,泰康人寿也完成了泰康计划的产出,让国人未来的生活不仅停留在规划阶段,而且有了切实明确的规划,为长寿时代的到来做好了充分的准备。可以说,泰康人寿的919长寿节是从推手开始的,但并没有因为推手而停止。


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