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《她的经济时代》,如何准确解读女性内心推手
  • 2021-01-08 00:24

杨莉再次站在了风口浪尖。

杨莉被举报是因为他在“反对跨年脱口秀”的一段话里开了一个男人的玩笑。原因是他攻击男性,涉嫌制造性别对立。很多明星走下舞台发表观点,一场关于性别和男女的网络“混战”爆发。

我们不去想谁应该占上风,但是当我们在这个问题上争论不休的时候,我们也许应该反思一下为什么会出现这种不相容的场景。

很多人看到男人被人调侃,开始生气举报,却忘了女人被人这样调侃已经很久了。

一直以来,在舆论和街头的话题中,女性总是处于风暴的中心。对于女性来说,从外表,到身材,到妆容,到年龄,每个人似乎都能被大众“评判”。所以杨莉的金句“他明明那么普通,却那么自信”很快就走出了圈子,因为她给大家展示了一个女人站在平等的位置上大胆嘲讽男人。

这两年,随着女性地位的上升,意识的觉醒,也可以看到很多打破传统视野束缚的品牌,呼吁女性在自己的话题和事件上大胆一点。

大家都熟悉的“她是最好的”品牌推手活动,由百雀羚的三生花品牌和张大鹏导演合作,对女性形象进行多元化的新诠释,表达“什么样的你是最好的”。索赔;

2020火的综艺《姐妹》重新定义了30+的魅力,让大众看到,年龄从来不是女人的束缚;

2020年11月,由赵薇发起的第一部女性独白剧《听她说》上线,展示了当代女性面临的八大痛点和问题。在谈到创作过程时,赵薇说:世界上有很多东西可以分为强者和弱者,而性别却不能。呼吁更多人关注女性问题,理解和关心女性。

2021年元旦期间,楚信品牌联合业内创意广告公司25小时(25HOURS),推出“扔掉包袱,做自己”主题活动,并以一部温馨的动画短片再次为女性发声。

短片聚焦外貌、年龄、偶像三个“包袱”。通过寓言反转的形式,打破大众对女性的“限制”,鼓励女性回归本心,勇敢面对:

《外貌的负担》中的女孩穿上精心准备的美丽肌肤约会,却失去了原本的真实和特色。她反而脱下伪装,获得了最真实的爱。美丽的皮肤是一样的,有趣的灵魂是万里挑一的,你自信。真实的你是美丽的;

“年龄负担”打破了每个年龄段女性对应购买商品的结局。不就暗示着扭转了当代社会女性的生活方式吗?不要受制于年龄的多少,32岁其实是第二个16岁的开始;

《偶像包袱》用戏剧性的高跷来传达崇高的心态,甚至隔离了人与人之间的交流。有时候太高调了,一堵墙。扔掉高跷,放下身姿,发现身边真正的美好!

短片以一种有趣的方式展现女性日常生活中常见的问题,情节反转吸引眼球,很容易引起消费者的共鸣。同时借助微博微信双微矩阵,从情感类、视频类、漫画类、创意类、搞笑类,官方总部和十几个分支机构从媒体、微信情感KOL、微博大V和30 推手等各方联合为女性发声,仅微博话题阅读量就高达1.85亿+,视频回放量500万+。创意视频+互动话题,既实现了与用户温馨暖心的互动,又展现了品牌精神,让消费者感受到了试图创造轻松无压力生活的态度和积极的社会能量。

不仅如此,线上线下联动,初心2021以一场别开生面的店内“摘福树”和米妮秀“甩包袱画墙”,号召大家在新的一年里卸下各种包袱,敢于展示自己最真实的样子,回归初心,追求健康简单的生活。

这也是苏烟酸奶一直想表达的初衷。

初始品牌的“初心”其实有两层含义,一是为消费者提供新鲜、健康、优质产品的初心,二是呼吁当代女性放下社会压力,真正成为自己品牌的初心。

在产品之初,为了达到健康和口感的平衡,楚信苏烟酸奶一直坚持不使用化学添加剂、0香精、0明胶和0甜味剂,使用天然成分来改善酸奶的口感。YEATION来自A+级奶源,国家优质牛奶工程牧场检测标准达到前10%,更具创新性的在婴儿奶粉中掺入了主要营养成分DEMI-90,是千分之一的发酵菌种,为消费者带来健康美味的原味酸奶。

有了这样健康的技术和理念,小红书的博主们自发的种草,欧阳娜娜和徐老师在半夜直接给粉丝和消费者带来了这么容易买不起的酸奶。一时间,心地单纯的酸奶成为网络名人的产品代表,娱乐圈有一半的女明星为此叫好,也成为当代新女性健康生活的首选酸奶。

在品牌创立之初,楚信苏烟酸奶一直致力于为当代独立女性带来新的“美食”生活方式,倡导轻松、无负担的生活。在此基础上,全年还与妇女进行了深入交流和互动:

3月8日,我创建了姐妹日,推出了“伟大的小姐姐”主题。以H5的形式,用身边“妹子”的故事来诠释女性的力量,为战斗在第一线的姐妹们呐喊助威;520顺势推出“爱情潜台词”,诉说爱情最真实的样子;七夕推出“‘苏’说你的爱”推手的主题,表达爱是在另一半面前展示最真实的一面而不做过多修饰;下半年,我们将关注社交热点职场女性,通过《社交动物自查手册》中的H5游戏等社交游戏进行线上互动,深化与职场女性的沟通,通过线下办公室免费发送下午茶福利。“群居动物”振作起来;双旦甚至推出了#丢掉包袱做自己#的主题,倡导在新的一年里,要卸下“包袱”,回到原来的内心,轻松做真实的自己…

可以说,从产品到品牌,最初一步的每一步都是在实践“最初的心”,不是用题目来简单推手推广,而是从根本上用产品带给消费者一种轻松健康的味道,品牌始终在传达一种积极向上的生活态度。这也是大众希望看到的“正能量”。希望会有越来越多的民族品牌像初心一样,希望在新的一个里,


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