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人气李:融合荧屏,挖掘幕后推手价值
  • 2020-09-26 02:11

2020年9月22日,由钟石理工大学主办的“GFIC2020 5G全球家庭互联网大会”在上海正式拉开帷幕。会议重点关注了5G时代家庭互联网的应用场景和家庭万物互联网的建设,探讨了5G对未来家庭的影响和变化。

9月23日上午,“5G家庭智能屏‘万象更新’主论坛”由康佳易广场、TCL雷鸟、酷开网、凤星、苏宁智能等大屏幕终端厂商参加。随着OTTTV终端超过3亿的激活,将推动“3亿屏”流量时代的到来。北京凤兴在线科技有限公司总经理李发表了题为《屏幕融合——挖掘场景推手的价值》的精彩演讲。

2019年是5G商业化的第一年,5G带来的社会价值远高于3G和4G带来的社会价值。随着5G的商业化,从个人设备到家庭设备再到物联网物联网设备,我们会发现“屏幕”在未来能带给人们的娱乐价值和信息价值越来越广泛。5G将带动观众中“屏幕”的娱乐体验升级,因为它具有高流量、高带宽、低延迟、高时效性的特点。屏幕是用户和品牌客户之间的桥梁。未来5G时代,推送策略和手段将发生巨大变化。

屏幕不仅是硬件终端,也是信息、人机交互和流量的入口。关于多屏幕时代,凯文·凯利说:“在多屏幕时代,屏幕将构建一个完整的有机生态。”在多屏时代之前,屏幕的本质是向受众传递信息的单向线路,而在多屏时代,屏幕是媒体、云平台、内容和用户交互的工具。从某种意义上说,5G时代是一个视频“流行”的时代。这种现象背后是内容、大数据、云计算行业的整体发展。从整个行业来看,视频将成为5G应用场景中的核心支点。

在万物互联时代,屏幕将分为主控屏幕和从控屏幕。主控屏是指可以控制其他入口的“屏”。不同的屏幕分为公共屏幕和私人屏幕。在万物互联的背景下,屏幕是媒体、云平台、内容、用户交互的工具。这也说明“屏幕”不仅仅是硬件,更是人与平台互动的工具。

2020年,流行的升级策略经历了从互联网到移动互联网、从PC时代到移动互联网时代再到电视时代的15年。未来的普及会以更长远的眼光来看,策略会升级到更多的家庭互联网终端和户外媒体终端。在未来,所有可以通电并连接到互联网的终端都将作为流行内容分发的屏幕。

热门企业基于巨大的计算能力、数据能力和技术解决能力,与国内视频平台相连,还整合了大量的长短视频电影和综艺节目,未来将受到更多合作伙伴的欢迎。迄今为止,凤兴已与国内95%以上的公网终端运营商达成合作,并与全国30多家专网运营商达成合作,跨越内容、渠道、终端等多屏全产业链的边界。大众聚焦打造完善的内容发布平台,带动整个产业链互动平台建设。

在5G时代的多屏背景下,内容成为重要支点,内容在不同管道之间高速流动,从个人到家庭,从单一场景到复合场景无处不在,所有带屏幕的设备都将成为内容和流量的入口。手机终端是对个人的精准触摸,电视屏幕是对家庭人群的触摸。未来的普及将以技术能力和数据能力为基础,家庭的公共屏将多元化运营,为不同的人像组提供不同的运营机制。同时,流行关注家庭场景中所有其他带屏幕的家电终端,所有带屏幕的设备都将成为内容移动覆盖终端。

随着云技术的发展,平台与屏幕、屏幕与观众的互动已经成为一种趋势。通过超级内容仓库的建设、渠道的分发和计算能力的提高,个人私屏和家庭电视公屏的运营已经扩展到室内物联网主屏终端。2020年将流行向户外媒体拓展,从个人场景、家庭场景、户外场景构建全媒体属性场景推广者。

热门全视频云的建设能力,根植于15年专注视频领域的经验,源于行业的深度培育。相比其他厂商,以内容和推手的专业运营者自居比较受欢迎。

融合屏

在2020年的品牌升级过程中,将多屏融合、全视频运营的理念灌输到团队和合作伙伴的理念中,流行屏也取得了优异的成绩。大屏基于FUNUI OS系统和APP应用,大屏除外。内容和平台化运营能力植根于流行的互联网电视品牌,暴风、联想、JVC等合作伙伴也是独家运营;此外,它还以APK的形式与中国三大运营商和广播电视运营商合作。流行的应用在小屏幕上已经有15年的历史了。根据第三方数据反馈,热门应用在市场上排名第四和第五。

同时在生态运作过程中流行,建立了完整的联盟机制。2018年6月,在国内流行成立FUNUI运营联盟,推动了联盟20余家单位的合作进程。

截至2020年第三季度,已成为行业第一大大屏幕开放式操作系统品牌,整合运营20多个智能电视终端品牌,智能终端累计激活量超过2100万台。在流行的生态系统中,pan-FUNUI OS系统也已经扩展到专用网络,并且基于该系统的能力,已经推出了流行的短视频应用程序Orange Short Video。现在已经成为第一个大屏短视频app品牌,覆盖4800万终端。在专网合作方面,已覆盖全国专网市场50%以上。

除了大屏幕生态流量,在自营业务应用和对外合作中广受欢迎的手机硬件和小程序生态用户流量已超过2亿,碎片化时间全覆盖通过个人屏幕实现。

目前,流行生态的日用户超过4800万,月用户超过2.8亿。此外,凤兴还与长虹、TCL、东芝合作打造OTT十亿级终端推送资源,成为业内最大的OTT流量池。

巨石

看,就是视频。如何通过平台技术能力和深度运营能力整合更多的视频资源一直是业界关注的问题。到目前为止,凤兴是全网最大的大小屏、高质量、长短视频超级整合平台。在长视频布局领域,凤兴拥有200多万套版权资源。我们还涉足增值内容市场,旨在为更多的个人和家庭提供智能技术和娱乐内容,并增强体验。

热门内容来自股东bestv向丰星交付包括SMG和东方卫视在内的全频道内容,丰星也与Net拢达成了全面合作。中国电视网党将把前五年库存的版权和未来五年新片源的版权注入到封星超级内容仓库。就整体布局而言,凤兴掌握了大量一线影视剧和综艺的资源。

在整合屏幕的战略背景下,凤兴完成了三大头视频平台与流行操作系统的全面合作关系。随着+人气用户系统的开通,爱奇艺登陆人气和暴风电视;通过JVC实现与优酷的合作;因为流行终端运营,而且是深度合作关系。凤兴还通过小节目运营机制,将数万个短视频组织整合成凤兴号。

大众一直坚持“内容是娱乐的核心”去触碰用户内心更柔软的部分。从内容来看,人气通过不同渠道之间的流通机制到达各种个人场景和公共场景,我们的信心源于人气对内容专业操作的理解。在15年的运营过程中,人气全团队总结经验打造了FUNUI系统,不仅解决了内容整合和发布的问题,还帮助更多的内容方、平台方找到了自己的用户。

FUNAI智能引擎连接左边的用户和右边的品牌。平台通过大数据、人工智能和整合运营驱动,帮助合作伙伴降低成本、提高效率,增强媒体影响力。在深度实现的道路上,流行联合更多的内容方和终端方,携手培育这种生态和市场。

如何解决设立中后台和收集分析数据的问题,建立了强大的数据自收集系统和分析系统,在内容上建立了6个属性三级标签和6000多个自有系统标签。同时,用户标签、内容标签和品牌标签相匹配,通过小屏幕的效果转化和大屏幕的品牌展示来协调产品和效果。

在挖掘推送者场景的价值时,推送者场景分为个人场景、家庭场景和户外场景。互联网时代,PC给了视频平台公司一个快速开发用户、实现商业化的入口。移动互联网时代,智能手机因为和人互动,比PC更灵活。家庭互联网时代,电视代表了家庭娱乐获取信息的入口,电视趋向于大型智能手机。除了屏幕尺寸不同,系统、配置、手机也越来越相似。如何通过家庭场景中的视频内容和运行机制,聚集家庭成员在客厅场景中,繁荣客厅经济,是电视的伟大使命。户外场景方面,随着物联网的升级和5G的兴起,展示短视频,户外场景也是重要的内容+品牌展示机会。把以上三个场景呈现为全媒体,就是全媒体数据和全媒体场景应用。

热门场景的一个战略建议就是在不同场景下推手。个人场景是PC和移动终端的使用,家庭场景是电视终端。热门场景是基于客户在不同终端的需求,基于不同人群的属性,帮助广告主解决品牌曝光的痛点。根据人群的出行轨迹,在三大场景中,品牌通过不同的屏幕曝光,到达家庭、商旅、工作人群,这是对单个场景价值的挖掘。

第二个策略是内容推送维度,流行IP及其周边资源寻找联动路径,基于不同的终点,追逐IP的人可以精准到达。如果你创建了一个超级内容仓库,你会基于内容开发出更有创意的产品。我们与电视台、视频平台公司、终端公司合作,打造内容场景推广产品。电视直播是基于流行的IP进行广告和节目标题的软放置。手机和OTT作为点播场景出现,可以作为品牌包装和甲方客户二次曝光的入口。

第三个策略是准确地将手推过屏幕,其本质是数据的使用。掌握数据就意味着掌握精度的命脉。如今,大数据被政府列为新的基础设施。在其普及初期,通过与第三方数据监控公司的合作,建立了数据自收集系统,培养了自己的大数据分析团队,建立了自己的DMP平台。同时,人气也引入了一些程序化的投放方式,可以根据不同的人群标签和品牌标签逐一搭配。目前行业最大的难点是如何解决浓度监测,是媒体公司自己做数据监测还是第三方建立全尺寸数据库解决ta浓度监测,这是媒体公司和第三方公司都要解决的问题。

第四个策略是推大屏幕短视频场景。橙视频在公网和专网市场均已超过4800万用户,媒体属性强。今年与618购物节合作,实现了橙色短视频的商业化。产品效率协作可能成为下一阶段大屏幕发展的路径,大小屏联动将解决品牌与效果的结合策略,成为煽动品牌客户预算的敲门砖。在JD.COM和橙黄短视频的合作过程中,凤兴从JD.COM得到了一些宣传视频,并把它们变成了橙黄视频APP的视频区,交给了凤兴运营。大屏幕上的用户点击观看推广活动,用户可以扫描小屏幕上的代码进行转换。“618”期间,品牌曝光率约为4900万次,转化率很高。

Orange Video与江苏移动合作,在端午期间推出“欢庆电视迷节,给予手机用户极大反馈”活动,是Orange Video APP在专网推送者领域的典型案例。通过Orange Vision的宣传和推广,吸引用户参与活动,体验移动业务,大大增强新用户和老用户的活动。

丰星作为唯一一家双向开放的全视频多屏运营服务商,一直以来思想开放,希望能与更多产业链内的企业合作,共同推动视频行业互联网的升级,希望全行业的参与者共同打造一个完整的多屏传播生态。


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