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奥运会延期了,亚瑟在纽约的旗舰店关门了,这很难推动北美市场
  • 2021-01-07 00:24

原标题:奥运会推手延期,亚瑟在纽约的旗舰店关门,难以撼动北美市场

图片来源:视觉中国

2020年12月底,东京奥组委宣布与68家日本国内赞助商达成协议,将合同延长至2021年,以支持因疫情而推迟的东京奥运会。

一般来说,除了国际奥委会的TOP全球合作伙伴之外,东京奥组委的本地赞助分为三个层次,即顶级金牌合作伙伴、官方合作伙伴和官方支持者。

根据国际奥委会的规定,东京奥运会的招商最早可以提前五年开始。

在日本,排名第一的运动品牌是亚瑟,一个拥有70多年历史的跑鞋品牌。对亚瑟来说,东京奥运会是一个发挥主场优势的绝佳机会推手。

2015年,投资窗口刚刚打开,东京奥组委就与亚瑟·斯塔尔达成合作,亚瑟成为东京奥运会第十个黄金搭档。

合作后,亚瑟不仅可以使用东京奥运会的名称和标志,为日本国家队提供运动服,为所有奥运志愿者提供服装,而且有机会在竞赛领域提供产品和服务。

但没有人预料到2020年初的疫情会扰乱整个奥运议程。

面对各种问题,比如奥运会推手难拿回,店铺倒闭,销量下滑等。本来应该完成一场漂亮主场比赛的亚瑟,损失惨重。

从公布的三个季度的财务报告来看,亚瑟前两个季度的收入大幅下降。虽然第三季度营收有所反弹,但现有亏损难以弥补。2020年前9个月,亚瑟净销售额下降13.3%,至2482.06亿日元。

值得注意的是,第三季度,阿尔萨斯北美市场和日本市场表现低迷,但中国市场呈现积极趋势,销售额增长11.3%至124.31亿日元,营业利润增长8.4%至21.45亿日元。

作为除欧洲、北美、日本之外的全球第四大市场,亚瑟更关注中国市场,是因为中国疫情的逐渐缓解,以及冬奥会等赛事的契机。

2020年11月,亚瑟大中华区总裁陈晓彤在世博会“体育产业创新与发展”论坛上表示:“明年的东京奥运会和2022年的北京冬奥会将在亚洲举办。我们相信体育产业将迎来未来。爆炸式增长,未来体育与健康产业一定是中国新消费的重要方向。”

好消息来自中国市场,但阿瑟的老战场北美和日本的营收依然严峻。

北美第三季度销售额下降3.7%,至203.84亿日元,经营亏损5.32亿日元。日本市场销售额大幅下滑,降幅达21.5%,仅239.83亿日元,经营亏损1.3亿日元。

亚瑟在1月4日发布的一份简明声明中表示,由于相关固定资产的减值,预计在截至2020年12月31日的财年将录得约23亿日元的“非常损失”。

同时,考虑到美国继续经营线下门店的经营风险等因素,新冠肺炎疫情仍然充满很大的不确定性。为了进一步提高北美业务的盈利能力,阿尔萨斯将于2017年关闭位于纽约第五大道的旗舰店。


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