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2020电影推手超前,爆炸片背后的颤音成了“基础”
  • 2021-01-04 00:19

随着2021年的到来,元旦票房单日突破6亿大关,创造历史纪录,2021年电影市场迎来了一个良好的开端,这是一个激动人心的开始。对于颤音来说,2021年电影市场环境好转,也将是高级发展的更高起点。在短视频电影推手3.0时代,颤音必将在电影行业扮演更重要的角色。

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文本|零一

疫情关闭电影院半年,但在疫情的有效防控下,中国电影市场迅速恢复。根据国家电影局1月1日公布的数据,2020年中国电影总票房达到204.17亿元,合同31.29亿美元,其中国产电影占总票房的83.72%;当北美票房跌至20.89亿美元时,中国电影的票房在历史的第一年成为世界第一。

但今年疫情还是加速了行业风向的转变过程。年初,春节大片《迷失在俄罗斯》选择在颤音上上线。此后,国内外众多影院电影都选择了stream 媒体,这被视为2020年电影行业变革的重要信号;电影推手聚焦在线和短视频平台的趋势也在加速。已经有很多票房黑马带颤音推手,比如《我在时间的尽头等你》《如果声音记不住》《西宝》等。,而以颤音为代表的新势力深刻地改变了旧电影/[。

一个

2020票房黑马频频

颤音引领电影推手新格式

12月31日除夕上映的《送你一朵小红花》,是近年来最火的电影。两天票房4.91亿,预计票房可能达到20亿。

值得注意的是,《给你的一朵小红花》在电影上映前很火,在电影上映前五天的26日已经预售过一亿。颤音推手的动态贡献不容忽视。目前《送你一朵小红花》话题已达到17.9亿次,颤音官方账号已获千万+赞,粉丝45万。车站大,站台数多,通讯动能更大。《颤音电影》发布的一个拍摄场景素材获得100多万赞,分析杰克逊·易演技的毒舌电影视频获得195万赞,转发2万多次。

在发布之前,颤音上的“送你一朵小红花”这个话题已经超过了10亿次。相关的电影亮点和用户创作极大的提升了电影的知名度和覆盖率,成为电影高预售的助力;发布后,颤音电影娱乐矩阵大型官方号的拉演、演技解析、电影泪推,进一步赋权电影看秀,到达目标观众,强化长尾效应。

与此同时,同期上映的《清雅集》《热烈拥抱》《拆弹部队》也在颤音官方账号开展推手活动。就连2021年春节上映的《你好李焕英》也在颤音电影榜单上排名第四,电影方的推手预演也很明显。从全年数据来看,2020年票房前20的国产电影都开设了官方颤音账号。不难发现,短视频的受欢迎程度已经成为衡量电影知名度的重要标准之一,颤音也成为电影推手的“标准”。

在“标准化”完成的同时,2020年的短视频电影推手也呈现出新的特点:

一是“腰影”通过颤音推手准确到达观众手中,票房逆袭逐渐成为常态。

这里所谓的腰片,是指那些在影院有一定竞争力,但没有《八百年》、《我和我的家乡》等十几亿的大片受欢迎的项目。一般来说腰部的主体观众更多是纵向细分的,考验推手的触摸效果。

不管是未知还是爆炸性,腰片的票房结果往往是不确定的,推手比头片起着更关键的作用。“西堡”是今年“腰反击”的代表之一。根据亦舒的同名小说,由郭采洁、张国柱和高仁主演。从IP原创到演员表流量有一定距离,但最终《西宝》实现票房1.1亿,大大超出预期。在西堡的反击过程中,带颤音的电影推手在两个方面起到了强大的助推作用:

首先,在颤音站的组稿合作,大大提高了影片的预映人气。在组稿第一天,创作者就制作了10个爆款,突破1000万播放,带动票务平台单日想看从前一天的401个,增长到12923个,增长率高达31.23%,超过了之前累计想看的总数。百度指数也同步爆发,从1891年到52719年,增速2687%;

其次,颤音将推手的内容与目标用户准确匹配。虽然西堡在前期流量上没有优势,但原著是亦舒的代表作,观众有着清晰的垂直度:颤音数据显示,在颤音站消费西堡内容的男女用户比例为5.28%%比94.72%,最终售票平台数据为16.4%: 83.6%,30岁以下想看的人比例为74.2%“西堡”颤音中的大部分内容与“爱情观”密切相关。比如以“许先生无愧于天下”为主题的短视频,就极大地吸引了女性用户的关注。有了颤音算法的精确匹配,颤音站看电影的人和相关内容的消费者的人像比例基本同步。西宝在颤音上已经达到了真正的目标群体,终于推高了这部腰片的票房。

《我在时间的尽头等你》也走出腰际反击的曲线。影片体积不大,导演是新人,演员不是电影大咖,也是简单的情人节档期路线。当初主创本人预计票房在1.5亿元之间。但最终《时光尽头我等你》获得5.1亿票房,进入年度票房前十,成为全年票房最大黑马。

在这部电影推手中,颤音抓住了电影最重要的特征“情感”,通过大量的情感传播到以内容为核心,最终准确到达目标用户。颤音站消费“我在时间尽头等你”内容的男女用户比例、城市来源、票务平台希望看到的数据高度重合,颤音在影视内容分发中的精准到达能力得到进一步确认。

此外,《如果你不记得声音》等腰片通过不同的推手方式获得了可观的市场收入。从这些案例来看,颤音电影推手不仅扩大了流量池意义上的传播,而且“为电影找到了合适的人”,对于不同的电影准确地到达了目标受众。

第二,颤音电影推手从单纯的内容合作变成了“全程深度”推手。

在2017年左右的短视频推手初期,片方的公告大多是靠用户自发创作和预告片等标准素材的发布。颤音作为一个平台侧,并没有发挥出它所有的优势。到2020年,颤音推手的头膜已经完全进入与平台“深度融合”的状态。

今年国庆票房冠军《我和我的家》的公布就体现了这个特点。颤音是《我和我的家乡》的联合制作人之一。影片从内容采集到短视频传输都是独家颤音。其推手战略手段更加精细,帮助影片登上国庆票房。冠军宝座-

平台内容收集方面,颤音通过烘干家乡美食、美丽风景的主题,动员用户参与录制“家乡”的活动,同时链接李易峰、李晨、玛丽等明星参与#家乡时尚大片贴纸游戏,共同带动UGC家乡相关内容输出;为了充分发挥《我和我的家乡》的主题和大众的同理心,颤音还联系地方特色开辟电影内容,并积极策划李雪芹致电新疆134岁老奶奶玛丽,与佟丽娅互动,河南拖拉机厂硬核扶持等特殊区域热点。成功发酵电影相关热点20多次;不仅如此,张艺谋、Xúzhng、邓白眉、张等导演亲自拍摄独家内容,并以颤音形式推出导演的泛外剧场共13集,在站内获得2541.1万次播放。这是国内一线导演第一次为电影公告项目拍摄独家衍生内容。

评审结束后,《我的家乡和我》颤音公告结合平台技术能力、明星创作、平台用户多方资源,共同推动影响力的拓展。最终,电影相关话题播出量突破170亿,不仅链接了平台的所有优势资源,而且放映前和放映期间的宣传内容也不仅限于电影素材的直接投放,而是通过把握电影的核心情感点“故乡”,进行了一系列广泛的热动员。

第三,颤音在电影行业的作用从“公告工具”变成了产业链的上游。作为联合制作人,颤音制作了《我的国家》《我的家乡》《我会在一点回家》《红狐学者》《拆弹部队2》《唐人街探案3》《布妮熊:野性的生活》等一批首部电影项目,这意味着颤音正在逐步打通整个电影产业链,业务布局也取得了初步成效。

此前,短视频平台只是电影行业“公告场景”下的一个新工具。但是随着声音的不断增大,推手场景的体验更加丰富,颤音通过参与制作更直接的参与到了电影行业,进一步发挥了平台的价值。

2

从1.0进化到3.0

颤音电影推手有哪些价值优势?

结合以上新特点,杜认为以颤音为代表的短视频电影推手已经进入“3.0时代”。

具体怎么定义?杜认为1.0时代的时间主播是在2017年的前任3之前。在《前任3》之前,电影推手在颤音等平台上的价值主要来源于用户的自发性,平台和电影制作方也没有过多介入,其形式多为零散的电影片段、预告片等第一手资源。电影《前任3》是通过《吃芒果》《体面》等片段来震撼声音的,最终帮助电影获得了近20亿元的票房,成为第一个重大成功案例,让业界看到了震撼电影的巨大价值空间推手,也算是短视频电影推手的转折点。

2.0时代是2018年和2019年“成为推手标准”的过程。这期间,以颤音为代表的短视频平台逐渐成为国内在线视听的核心场景,成长为移动互联网时代的底层应用,是“标准”形成的基础。2019年4月,颤音与安乐电影、万达电影、轻电影、阿里电影、新力电影、帝皇电影六家影视公司达成战略合作,加强资源宣传合作。近两年来,几个短视频成功案例,如《活在时空里》、本岛的《地球最后的夜晚》等。,引发裂变传播和辅助宣告的案例比比皆是。

在2.0时代,虽然创造了很多票房黑马,但是从具体推手案例和整个行业来看,短视频推手还没有做到精准精细化运营,仍然有大量的电影只是以“多一个素材传递渠道”推手的方式,也有推手的策略和电影

3.0时代将从2020年开始,2021年将成为主流。其特点是颤音作为电影推手的“标准”阶段已经完成,推手的策略正在向“精细化”迈进。同时,平台的身份也进一步渗透到电影产业链中。以《我和我的故乡》《我在时间的尽头等你》为代表的案例,在具体的公布和资源的使用上是超前的。同时,颤音作为联合制作人直接参与了很多电影。这种发展路径其实类似于猫眼和淘宝电影进军电影的方式,就是在产业链中构建不可替代的优势价值,然后通过价值最大化进入产业链上游。颤音参与联合制作的大部分项目都是头部电影,这反过来也印证了颤音在产业链中的话语权正在加强。

从电影创作的角度来看,电影与短视频的“双向融合”在3.0时代也在加速。比如《我的家和我》,大屏幕分屏镜头是由颤音平台采集的自拍短视频组成。颤音上的普通创作者讲述了每个人对家乡的记忆和品味,进一步深化了电影中人与地区密切联系的主题,也意味着颤音正在成为电影内容“现实”的来源

十几年来,电影预告的基本格局并没有多大改变——依靠线下资源和素材,加上新闻媒体和社交网络渠道的帮助,直到颤音的到来,传统的预告方式彻底改变。

为什么颤音的价值在短短两三年内就在电影界迅速上升?

据2020年网络视听报道,截至2020年6月,我国短视频用户已达8.18亿,占网民总数的87.0%。短视频日均使用时间超过即时通讯,排名第一,颤音是短视频的龙头。截至2020年9月,国内颤音日活跃用户数已超过6亿。

在杜看来,电影推手中颤音价值提升的根本原因是颤音本身已经成长到“基础设施”的层面,成为国家层面“生活方式”的组成部分之一。网络视听报道中提到,短视频已经“逐渐成为互联网的底层应用”,用户占互联网用户的近90%,人均使用时间第一,每天有超过60%的用户观看短视频。目前短视频平台涵盖娱乐、生活技能、新闻资讯、美食、直播、电商甚至教育等。并日益承担起全面覆盖社会需求的多元角色。在短视频行业,颤音的市场份额处于绝对领先地位。

这意味着没有哪个行业可以忽略颤音在推手中的作用,电影推手只是其中之一。虽然疫情加速了线上发行和线上推手时代的到来,但疫情不是根本因素,颤音成为电影推手的标准是必然的。

除了移动互联网时代的环境因素,颤音的内容形式和社群文化与电影宣传有着相同的渊源,电影在颤音宣传上如鱼得水。首先,颤音有自己的“视频+音乐”属性,可以实现电影中以“主题曲”和“预告片”为重要资源的宣传模式的无缝转换推手;其次,颤音和娱乐圈已经深度融合。大量明星入驻颤音开设个人账户,开始日常运营。视频、直播等形式更贴近用户,特效贴等主题形式可以调动用户注意力进行电影推广。更印象深刻;最后,颤音的电影预告和播放方式还在不断创新和推进的过程中,通过算法优势匹配目标用户,充分发挥用户覆盖面广的优势,“让电影找到自己的受众”。

随着2021年的到来,元旦票房单日突破6亿大关,创造历史纪录,2021年电影市场迎来了一个良好的开端,这是一个激动人心的开始。对于颤音来说,2021年电影市场环境好转,也将是高级发展的更高起点。在短视频电影推手3.0时代,颤音必将在电影行业扮演更重要的角色。


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