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广告《碰瓷》一个日本女演员,奇瑞真的要靠低俗推手来吸引眼球吗?
  • 2020-12-25 00:37

“男人爱小泽,有没有玛丽亚都一样。”

最近,边肖被一则来自。这个广告之所以能引起如此大的反响,并不是这个广告的内涵,而是奇瑞汽车公司的直播平台上居然出现了“辣眼睛”的广告语。当时看这个发布会的观众和媒体都从这个广告中体会到了恶意,一个日本电影女演员碰瓷的这个广告瞬间改变了一个充满青春正能量的发布会的味道。

其实在奇瑞阿里扎发布会上,这则广告的初衷是男性消费者都喜欢阿里扎模特,但似乎整个发布会现场都充满了将阿里扎和一个日本动作片女演员联系放在一起的恶趣味。当然,发布会结束后,奇瑞的广告词也得到了热搜。

虽然奇瑞对此没有回应,但大部分网友表示难以理解。作为一个正经的汽车公司,怎么会犯这么低级的错误?边肖认为,这种充满恶趣味的宣传背后,是奇瑞汽车近年来的销量低迷。而且很多网友还说:要不是这个广告,奇瑞都不知道自己开了发布会。

那么,曾经辉煌的奇瑞真的要靠低俗推手来赢得眼球吗?

作为一家老牌汽车公司,奇瑞早年的销量在国内汽车公司中堪称“杠杆”。凭借这么多年丰富的造车经验和品控经验,奇瑞应该能在如今的汽车市场占据一席之地。然而现实是残酷的。虽然近年来奇瑞一直试图进入高端汽车市场,但都以失败告终。在家用车领域,奇瑞的销量依然堪忧。以奇瑞旗舰车型Tiggo 5为例,过去6个月最高销量仅为每月500辆。

究其原因,边肖认为奇瑞最大的致命伤是背后的销售体系过于分散。近年来,国内许多汽车公司都成立了自己的子公司,以开拓高端市场。但是奇瑞的子公司太复杂了,捷途、观致、凯瑞、伊凯等汽车品牌。都属于奇瑞集团。奇瑞还想依靠这些品牌开拓其他汽车市场。

不过回过头来看,不难发现,这些子品牌并没有成功抢占其他市场份额,但最终却打了一个又一个,抢走了奇瑞自己的饭碗。最后在奇瑞的操作下,变成了内斗。复杂的市场布局也降低了奇瑞的品牌认可度。现在的消费者提到奇瑞,似乎想不起来有什么代表车型了。

与此同时,奇瑞对市场定位的不确定性也成为不可忽视的因素之一。虽然奇瑞有很多子品牌,但是这些品牌涉及的车型太广泛了。奇瑞几乎涉猎一切,从日常拉货用的微表到高端SUV。但在这么多车型中,奇瑞始终没有找到自己的市场作为主要切入点,过于分散的车型布局让消费者很难记住这个品牌。

此外,技术更新缓慢也成为奇瑞的一大弊端。以今年10月上市的奇瑞为主要卖点,ACC自适应巡航、LCA变道提醒等功能成为其宣传视频。在此之前,这些技术已经成熟并应用于汽车领域。显然,奇瑞在技术配置上慢了一拍。

与此同时,相比之下,其竞争对手吉利、比亚迪、长城等近年来都取得了长足的进步。只有奇瑞,无法接受现实的残酷,还沉浸在过去的辉煌中。如果不是奇瑞这次在推手翻车,就很难引起这么大的关注了。

汽车网点评:失败推手行,意外打了900万奇瑞车主的脸

虽然奇瑞充满恶趣味的广告台词在这次席卷了一波热搜,但对于一家老爷车公司来说并不是长久之计。有趣的是,就在阿里索发布的前几天,奇瑞满怀热血地正式宣布了集团900万元的销量。但这900万车主万万没想到的是,几天后,一条意想不到的广告语瞬间降低了奇瑞的品味。对此,很多车主表示:本来他们开的车可能和一个日本影星有关。

但言归正传,推手的想法没有错,但如果违背了产品的特性,效果就会适得其反。奇瑞作为老牌厂商,犯了这么低级的错误,真的是无意的还是为了一只眼睛?我相信只有奇瑞知道。


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