网络推手

多年网络推手从业经验,百余事件炒作经典案例。做一个靠谱的网络推手,业精于心,专于实战。打造热点,全民参与!
本站知名网络推手阿建官方网站,常年从事网红明星、品牌公司等网络炒作业务,微信:

在做好网站营销的基础上,依托互联网的优势,可以将一个好的企业品牌形象推向客户的眼睛,让潜在用户能够建立深刻的理解。在做营销网站的时候,我们必须从用户的角度考虑,从用户的需求出发做好品牌形象展示,让客户能够看到,并且需要通过多种渠道进行宣传和策划。 以下文章内容不代表本站观点和业务范围,版权归原作者所有。
碰瓷明星?奔驰只打了负推手
  • 2020-12-25 00:36

奔驰怎么了?我觉得品牌太强了,需要弱化。

汽车品牌在朋友圈投放广告并不少见,也是当今最有效的广告方式之一。但由于涉及用户数量大,品牌方犯的错误可能很快被发现并迅速放大,一不小心就会发生“翻车”。比如奔驰最近“翻车”了。

事件回顾

奔驰最近拍了一个1.3T发动机的广告,但是广告不长,放在微信朋友圈,却惹恼了广大网友。广告文案表明身高不是篮球的唯一标准,从一个篮球明星的成功案例说起。通过NBA著名球星艾弗森以1.83米的身高称霸NBA的例子,引出“标准不止一个”的观点,我们自己的1.33T发动机可以带给人们对标准的重新思考。

奔驰广告的内容可能是表达衡量一台发动机,证明一辆车好坏的标准有很多,每个人都不应该被1.33T的排量所限制,比如身高只有1.83米的艾弗森,依然可以在篮球馆大放异彩。

这样,奔驰广告的寓意就可以理解了。毕竟,推手广告都是为了宣传而夸张。可惜视频里显示的不是艾弗森本人,而是一个冒名顶替者,艾弗森的英文名改成了伊弗森,只差一个字母,借艾弗森的形象影射。

此外,视频广告中出现的前NBA总裁大卫·斯特恩(david stern)也是假的,奔驰在大家的朋友圈里导演了一场前所未有的模仿秀。

奔驰侵犯艾弗森肖像权、名誉权的操作被曝光后,收到律师函,被要求删除该广告视频,公开道歉并赔偿相应损失。对此,奔驰只能承认,并在其官方微博账号上发表道歉声明,称其初衷是为了向艾弗森先生及其伟大的体育精神致敬。

作为百年老车公司,这个广告费和版权费也舍不得交?不光粉丝和网友吐槽,“山寨”“碰瓷”“垃圾”“低爆”等等,这是网友给出的评论。

广告发布后的第二天,当事人的警告也送达了奔驰。

奔驰及时回应,立即停止视频传输。

很快艾弗森本人在微博上回应,宣布双方和解。

其实随着这里事情的进展,奔驰可以向艾弗森伸出橄榄枝,正式邀请代言或者广告合作,体现百年汽车企业的氛围,将运动精神与汽车文化结合起来。相信会是一次成功的宣传,不会被粉丝和粉丝喷成碎片。还是这是诡计?奔驰和艾弗森已经私下达成一致。谁知道呢?

饮酒者的心不在杯子里

反正在这一点上,其实奔驰的套路已经很明确了,就是用恶意来引发舆论的沸腾。

用科学术语来说,这叫“负推手”。通过“负面”事件,让消费者和媒体关注和评论,以低成本、快速获得传统推手手段投入巨大所能达到的效果,实现品牌推广的目的。(这是正确的洗地姿势。加油加油谁来告诉奔驰我的充值卡号)

车企之所以敢做负面推手是因为“再也不买奔驰”、“奔驰太辣鸡”这种情绪只是短期的情绪效应,不会长久,长远来看也不会对品牌造成很大伤害。

反之,负面推手会让人记住奔驰的1.3T可能值得信赖!

从奔驰的广告事件,成千上万的转发和评论,无数的媒体强制的谴责和转发,以及反复提及奔驰1.3T发动机的事件,从舆论声势和到达率来看,推手的目的已经达到。

奔驰是中国最畅销的奢侈品牌之一。据协会数据显示,2020年1-11月北京奔驰累计销量达到568416辆,同比增长9.2%,在所有乘用车企业中排名第13位,仅次于广汽丰田。

推手的“异常”

另一方面,奔驰这几年的一系列骚操作都透露出LOW。

近年来,梅赛德斯-奔驰推动了其车型的发动机缩减。比如C级和E级都使用了1.5T发动机,而紧凑型车型则完全被1.3T发动机取代,这无疑引起了很大的争议。别的不说,这1.3T这么好,为什么不全球供货?为什么只在国内卖?物以稀为贵,还是算了吧。虽然比E260的1.5T强,但在国内也只是独一无二。说1.3T那么香,要不要换成奔驰S?反正你不能用这个标准来衡量一辆车的好坏吧?

据了解,奔驰的1.3T发动机分为小功率和大功率两个版本。其中1.3T小功率发动机最大输出136马力,峰值扭矩200Nm;1.3T大功率发动机最大输出163马力,峰值扭矩250 Nm。目前北京奔驰的所有A级轿车和车型都配备了这款1.3T发动机。

退一步说,虽然奔驰的1.33T发动机被很多粉丝朋友吐槽,但是搭载这款发动机的一系列车型会因为发动机而对终端销量产生很大的负面影响吗?当然不是。再来看看前任宝马1系,也被骂没出息。不是一个月卖4000+。

可能有些A级、GLB等车型的目标消费者根本不在乎1.33T发动机。奔驰带来的麻烦,可以说是这里没有银了。

当然也有很多消费者不买1.3T的发动机。他们觉得你有30万车还用1.3t,谁脑子坏了?

奔驰管不了那么多。在之前的GLB广告中,与老款宝马X1相比;还有黑色奥迪Q5等事件,也成为人们谈论已久的话题。

评论中的评论:

企业广告要谨慎,要起到积极的宣传作用,但很多车企还是喜欢“精明”,甚至打擦边球。也有网友表示,或许这也是一种宣传手法,让你可以热讨论他,法律责任也在计算成本之内。

太大的一步容易扯蛋,太多的想法容易迷失,还不如自己表现好,不要老想着蛀虫。

你有什么印象深刻,难忘的异国车企案例推手?说出来让我们一起睁开眼睛。


最新动态


相关资讯

  • 实体店双12粉增利会员,数字化推手成
  • 线上和线下花式推手宁波企业“双1
  • 今年双十一有点低调:银行不敢当推手
  • 2020阿里妈妈m奖第一推广玩家创作营正
  • 宜春烟草公司在年底和年初部署卷烟
  • 市场监管总局发布文件,规范网络直
  • 智慧地图在全国范围内开放了20+ 100家
  • 阿里双十一先后和宝马、麦当劳签约
  • 上海按需企业管理咨询有限公司实践
  • 用推手做节目,《脱口秀3》火了但是

    微信号:tuisho
    全年无休,早9点至晚9点

    复制号码

    跳转微信

    ×


    靓号
    此号仅服务老客户
    新客户请联系微信

    ×