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星巴克氛围集团招募,圣诞推手大战正式拉开了前线
  • 2020-12-22 00:36

来源:

去,喝咖啡,炒气氛

文本|苏婷婷

封面来源| @星巴克中国

“星巴克中国”今天发布了一条主题为“#星巴克也有氛围群”的微博,宣布在氛围群招聘30人。

活动从12月21日持续到12月27日,为期一周。报名要求如下:一、来星巴克店;第二,坐着不动,用Wi-Fi上网;第三,在朋友圈正式宣布“我想报名星巴克氛围集团”;第四,在微博@星巴克中国发一张“我想报名”的截图。目前,《原来星巴克有氛围群》已经被阅读1.7亿次,讨论2.1万次。

官微截图

圣诞节快到了,各种品牌的饮料和甜点都开始了圣诞推手模式。

今年我们推出了小麦咖啡圣诞限量杯、围巾帽子等一些周边产品。

奈雪的茶推出“奈雪圣诞草莓季”,既有“骗赢圣诞老人”和“草莓千层”的圣诞极限,又有霸气的生日草莓和草莓撞宝茶饮。同时,买一送一的草莓千层优惠券。

Xi茶则推出“圣诞游记”活动,不仅推出了新产品“雪山树莓桂花冻”,还推出了“时令草莓冰淇淋杯”、“浓奶草莓冻”等饮品,并推出了免费转发活动。

奈雪的茶官图

当《末代基督徒》的音乐响起,在灯光的映照下,圣诞节仿佛是年底商家的最后一战,也成为元旦热身不可或缺的环节推手。

星巴克氛围集团的招聘活动在饮料和甜品品牌的圣诞推手大赛中获得第一名,也是星巴克一贯推手风格的延续。

在煽动社会力量方面,可以看到早在星巴克利用小程序推出“用星”的时候。星巴克通过选择微信小程序的天然熟人关系,分享礼品卡,实现了病毒式传播。而大气群的招募活动是锚定私域流量,直接嵌入个人微博和朋友圈。

不仅如此,星巴克还开辟了自己独特的“cup 推手”模式。从1997年开始,星巴克每年11月都会推出圣诞限量杯。从节日开始,它就成为美国圣诞节的象征之一。购买星巴克圣诞杯已经成为一种圣诞仪式。

拥有自己“热搜体质”的星巴克杯子也为星巴克在中国的业务拓展贡献了巨大的流量。从去年引发抢购热潮的“猫爪杯”,到今年的奢华镶钻杯,星巴克在这个过程中一步步塑造了顾客的情感身份。

但是可以预见,星巴克如果用心推手的话,未来不会顺利发展。星巴克除了未能应对消费者对其暴利的质疑,也未能解决与中国文化的冲突。近年来,随着中国餐饮业的不断发展,有不少竞争对手盯上了星巴克。

竞争产品之一的Costa今年面临关门的趋势,但Costa负责人回复称,关门是门店优化的延续,在优化部分门店的同时,COSTA并没有放慢在中国发展零售店的步伐。麦当劳麦考菲今年进行了全新的升级。截至目前,北京市场有近280家麦考菲。

此外,中国新兴的小众咖啡店和近年来引发消费热潮的茶、奶雪、茶等品牌也在竞争进入饮料市场的竞争。


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