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达达集团和蒙牛集团提升战略合作,联手打造全球推广新模式
  • 2020-09-23 01:20

9月21日,蒙牛和蒙牛宣布战略合作升级,将联手共同探索实时零售商业模式创新和线上线下融合的全球推送新模式。同一天,达达集团创始人、董事长兼首席执行官蒯齐家与蒙牛集团高级副总裁兼常温事业部负责人高菲正式签署战略合作协议。

蒙牛集团高级副总裁兼常温事业部负责人高菲在签约仪式上表示:“蒙牛和达达集团将更加全面深入地合作,共同探索即时零售下的双赢模式。蒙牛将着力打造线上线下全链接融合的推送模式,关注用户需求,以用户思维为导向,与达达集团共同推进消费者数字化。同时,向达达集团学习数字化管理方法,提高人的效率,将数字化全方位、深层次应用到所有业务流程和管理领域。

达达集团创始人、董事长兼首席执行官蒯表示:“蒙牛是达达集团非常重要和亲密的合作伙伴,其高品质和创新的产品深受消费者喜爱。作为一个连接线上线下、品牌拥有者和零售商的即时零售平台,达达集团旗下的JD.COM之家将充分投入和利用其在全球推广、品类运营、供应链能力建设等方面积累的资源和经验。,全力协助蒙牛进行产品创新和销售推广。双方将开展更加充分的合作,共同为消费者带来极致的乳制品消费体验。”

达达集团与蒙牛签署战略合作协议

推进创新、用户运营、品类管理、供应链建设、战略合作全面升级

蒙牛是中国领先的乳制品供应商,连续11年位列全球乳制品企业前20名,2020年位列前8名;蒙牛深入培育了常温奶、低温奶、冰淇淋、奶粉、鲜牛奶、奶酪等系列产品的基质,并拥有特鲁苏、纯珍、优益C、关彝牛奶、未来之星、酸奶、每日鲜语、随边等子品牌。达达集团旗下的大佳是中国领先的即时零售平台,覆盖全国1000多个县市,活跃用户超过4000万,超过O2O平台在中国本土零售商市场占有率排名第一,并与蒙牛建立了密切的合作关系。作为蒙牛常温商品销售增长最快的渠道之一,2020年1月至8月,蒙牛在JD.COM的家庭平台销售额增长了176%。

蒙牛与达达集团合作升级。根据战略协议,双方将深化在数字推送创新、全球用户运营、类别管理和供应链能力建设等方面的全面合作。蒙牛还将投入更多资源,与JD.COM合作实现突破性销售,推动创新,最终帮助蒙牛实现常温产品的进一步销售增长。

在数字推送创新方面,JD.COM将为蒙牛打造更多定制化的推送IP活动,充分挖掘销售潜力。通过有针对性的推送者,深入建立用户的心智,建立品牌忠诚度,增加用户的购买频率。同时,消费大数据被深度应用,实现整个环节的数字化推送。全球用户运营方面,JD。COM的到家将帮助蒙牛访问全球用户数据,并通过Monica系统的大数据分析能力,帮助蒙牛深入研究全球用户行为,充分挖掘数据的价值,为蒙牛提供差异化的用户运营解决方案。在品类管理上,双方将共同探索O2O渠道乳制品的消费特点,更好、更快、更有针对性地满足消费者对常温乳制品的消费需求,激发消费潜力。在供应链能力建设方面,达达海博系统将帮助蒙牛实现O2O全渠道价格和库存的一体化管理,帮助蒙牛实时优化销售策略和促销方式。

合力共同探索线上线下融合的全球推送新模式

达达集团和蒙牛将共同探索全球推送的新模式

蒙牛一直走在探索数字化、全球化和即时零售新商业模式的前沿。作为实时零售商,JD.COM已与全国近10万家门店达成合作,并在中国连锁加盟协会发布的“2019中国百强超市”中与近60家超市达成合作,为蒙牛加强线上线下一体化推送模式提供了坚实保障。

同时,随着JD.COM之家与京东的深度合作。COM的“物竞天择”项目,零售门店将通过JD.COM之家的抵店系统实现JD.COM超市的同步推出,同时达到门店层面的综合绩效服务,帮助品牌所有者实现线下店、JD.COM之家、JD.COM商城等众多“领域”获得共鸣的全新全球推送模式。

另外,依托JD。COM深化下沉市场的策略,将有助于蒙牛在较低线城市开拓更多的即时零售机会,实现用户规模、品牌销量、品类渗透率的增长,增强蒙牛常温产品在下沉市场的竞争实力和持久生存韧性。同时,JD.COM到家后,将聚集零售商和区域资源,开辟同城推手生态圈,根据不同渠道、区域和场景制定差异化商品结构和优化商品供应链,基于产品和用户需求创建专有权,制定不同区域差异化推手策略。

来源:中国新闻网


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