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新的主流媒体如何利用短视频来推动内容创新和推动变革
  • 2020-12-06 00:18

原标题:新主流媒体如何利用短视频推动内容创新和推动变革来源:CTR insight

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简介:2020年12月4日下午,“短视频内容创新推手论坛”短视频发布会在厦门举行。本次论坛由国家广电总局、福建省人民政府指导,中国广播电视社会团体联合会、福建省广播电视局、中共厦门市委宣传部主办,中国广播电视联合会微视频短片委员会、中央电视台市场调研部承办。央视市场研究(CTR)执行董事兼总经理、CTR媒体整合研究院执行董事徐立军致辞,福建省媒体集团电视综合频道中心主任秦小青主持会议。国家广电总局、中央电视台、浙江广电集团、四川广播电视台“四川卫视”、“新京报”、“我们的视频”等传统媒体业务运营商的相关领导,以及字节跳动、亚图快客等短视频平台媒体合作业务负责人出席了会议,并从政策解读、实际干货、战略布局等维度,就新型主流媒体如何杠杆短视频发展、带动内容创新、推动变革等核心问题进行了探讨。

浅谈短视频行业的新机遇在5G网络逐步普及和媒体深度融合的过程中,短视频与通信行业呈现加速融合趋势。“短视频+”正在成为新时代媒体整合创新发展的重要推动力之一,短视频几乎成为媒体组织的标准。七位重量级嘉宾出现在主题演讲环节,畅谈短视频行业的新机遇,分析通信行业的新动向。中央电视台市场研究部(CTR)助理总经理、媒体融合部总经理、CTR媒体融合研究所执行副总裁江涛发布了“2020年第三季度CTR- Aauto更快短视频媒体数量排行榜”。根据传播力、影响力等多个数据维度,该榜单发布了媒体号综合榜单、MCN机构榜单、MCN人才榜单、主持人榜单等多个子榜单。值得注意的是,2020年第三季度,《央视新闻》、《人民日报》和《》在媒体数量综合榜单中排名前三;今年6月正式成立的腾格尔超级传媒MCN,在MCN机构中排名第一;“央视新闻”和“央视网”在直播榜单中排名前两位。此外,报告还指出,在2020年的前三个季度,Aauto Speeter的媒体号主管账户发展迅速。截至2020年上半年,Aauto Speeter共有77家媒体机构,粉丝超过100万,比2019年底增加40家。2020年前三个季度,阿托快手平台上的MCN势头良好,阿托快手有近70家媒体MCN,MCN旗下有近50家账户在百万以上。中央电视台市场研究部总经理助理、中央电视台媒体整合研究所执行副总裁江涛

央视视频中心副主任龙宇梦在“视频助生活更美好”主题演讲中分享,央视作为中央重点新闻网站,以从传播层向服务层转变的新理念,引导“媒体+服务”的新商业模式。其中时政、主题报道突出公信力和权威性,热点信息强调信息,《小杨视频》定位为趣味性、知识性、态度性。虽然内容永远是央视的逻辑底,但要打造追逐热点的爆款产品,从主题、产品化、规模化等维度重新整合打造品牌,与市场接轨。央视视频中心副主任、芒果超级传媒有限公司副总编易克明站在人口最大的基地上解读“十四五”计划,寻找视频发展方向。他认为长视频和短视频的制作体系和文化方向会呈现出两种截然相反的感受。长视频是一种存在感,长视频平台从根本上是在为用户创造另一个美好的生活环境,让用户沉浸其中;在智能手机支撑的短视频时代,有存在感。用户用手机拍下自己的工作细节和生活。一句熟悉的话,就是刷存在。芒果卫视的视频词是“长短句”,“小莽电商”,“大莽计划”就是在主流需求刚刚推出之后。芒果超级媒体有限公司副总编易克明、字节跳动媒体合作副总经理王恒以颤音为例,分享高品质视频内容运营传播的优化路径。他说,截至2020年8月,字节跳动全线产品月活跃用户总数超过15亿,其中颤音日活跃用户数已超过6亿。有6000多个颤音媒体号,这些账号发布了超过315万个视频,创造了超过28371亿个剧本。他认为,从有趣到有用,是短视频时代的媒体突破,媒体打造爆款短视频的秘诀包括深度培育垂直内容、个性化账号设置、发表意见。字节跳动媒体合作副总经理王恒和浙江广电集团媒体新闻中心副主任余云认为,广电机构可以依托优质资源,深化内容,然后根据平台定位进行精细化改编,让有意义的事情变得有趣。今年6月29日,浙江广电集团媒体新闻中心正式成立。浙江广电集团成立短视频矩阵,重点运营蓝色媒体视频,充分发挥省级媒体的“龙头”作用,充分挖掘整合本地资源。她指出,随着短视频平台的下沉,本地内容的价值越来越受到重视。只要你专注一个领域,深入挖掘,本地内容在市场上还是有出路的。浙江广播电视集团媒体新闻中心副主任余云说,“四川卫视”最近成了网络上的热门词汇。为什么能在2020年成功走出圈子,实现各类产品粉丝的快速增长?据悉,四川手表粉丝总数已超过6400万。四川广播电视台《四川卫视》主编岳学元在现场回答了问题。“四川卫视”以客户端和频道制作为基础,不断探索差异化用户需求,利用全媒体带动中国台湾,运营全网产品,通过差异化转型建立全网愿景,最终实现“让用户重新认识广电,找到我们”的目标。四川广播电视台《四川卫视》主编岳学元和Aauto rapper的内容生态价值如何帮助媒体内容创新?《亚图快捷科技》副主编夏江表示,亚图快捷目前拥有3亿日用户和1.7亿日直播,坚持平等包容的算法价值,建立充满张力的内容生态。Aauto rapper平台上海量的UGC内容可以回馈主流媒体,为后者提供巨大的题库。大小屏媒体融合之路一片光明。《反对派更快科技》副总编夏江在深度对话环节,国家广播电影电视总局广播电影电视发展政策研究中心主任余秀娟、新华网视频总监马益群、芒果超级媒体股份有限公司副总编易克明、新京报视频部总编辑、《我们的视频》执行制片人刘刚, 围绕《关于加快广播电视媒体深度融合发展的意见》,发布了广播电视媒体短视频布局带来的发展机遇。 新华网短视频内容创新的秘诀,芒果超级媒体实现长短视频的“套路”,新京报如何实施全领域视频化、全员转型的举措,以及短视频未来发展趋势的预测等行业热点话题,各有不同的见解和见解。深度对话结论会议结束时,论坛主持人总结说,在深度媒体融合的背景下,各媒体都在探索中前进,稳步前进,推动艰难转型。有时候,人们对未来充满焦虑,但也在思考进入整合发展的深水区的困难和困惑。希望今天下午的交流和分享,能对路上的媒体有所启发和帮助,让“路上的人”融为一体。福建传媒集团电视综合频道中心主任秦小青


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